Koszt za tysiąc (CPM)
Jaki jest koszt tysiąca (CPM)?
Koszt tysiąca (CPM), zwany także kosztem na milę, to termin marketingowy używany do określenia ceny 1000 wyświetleń reklamy na jednej stronie internetowej. Jeśli wydawca witryny pobiera 2,00 USD CPM, oznacza to, że reklamodawca musi płacić 2,00 USD za każde 1000 wyświetleń swojej reklamy. Litera „M” w CPM reprezentuje słowo „mille”, które po łacinie oznacza „tysiące”.
Kluczowe wnioski
- Koszt tysiąca (CPM) to termin marketingowy odnoszący się do kosztu, jaki reklamodawca płaci za tysiąc wyświetleń reklamy na stronie internetowej.
- Wyświetlenie to wskaźnik zliczający liczbę wyświetleń reklamy lub zaangażowanie widzów, które otrzymuje reklama.
- CPM to jedna z kilku metod wyceny reklam online; inne metody obejmują koszt za kliknięcie (CPC) i koszt pozyskania (CPA).
- Wady korzystania z CPM obejmują nieprawidłowe liczenie wyświetleń ze względu na zduplikowane wyświetlenia, reklamy, które się nie ładują i oszustwa reklamowe.
Zrozumienie kosztu tysiąca (CPM)
Koszt tysiąca (CPM) to najpopularniejsza metoda wyceny reklam internetowych w marketingu cyfrowym. Metoda opiera się na wyświetleniach, które są miernikiem zliczającym liczbę cyfrowych wyświetleń lub interakcji dla określonej reklamy. Wyświetlenia są również nazywane „wyświetleniami reklam”. Reklamodawcy płacą właścicielom witryn ustaloną opłatę za każdy tysiąc wyświetleń reklamy. Chociaż wyświetlenie mierzy, ile razy reklama została wyświetlona w witrynie, nie mierzy, czy została kliknięta reklama.
Klikalności (CTR) środków, czy reklama została kliknął, reprezentujący procent ludzi, którzy widzieli reklamę i kliknęli na nim. Reklamodawcy często mierzą sukces kampanii CPM na podstawie jej CTR, na przykład reklama, która otrzymuje dwa kliknięcia na każde 100 wyświetleń, ma 2% CTR. Nie można mierzyć sukcesu reklamy samym CTR, ponieważ reklama, którą czytelnik przegląda, ale nie klika, może nadal mieć wpływ.
CPM a CPC i CPA
CPM to jedna z kilku metod wyceny reklam w witrynach internetowych. Innym modelem cenowym jest koszt za kliknięcie (CPC), w którym reklamodawca płaci za każdym razem, gdy użytkownik witryny kliknie reklamę. Koszt za kliknięcie jest również nazywany płatnością za kliknięcie (PPC). Koszt pozyskania (CPA) to sytuacja, w której reklamodawca płaci tylko za każdym razem, gdy użytkownik witryny dokonuje zakupu po kliknięciu reklamy.
W przypadku niektórych kampanii reklamowych bardziej odpowiednie są różne metody wyceny niż inne. CPM ma największy sens w przypadku kampanii skoncentrowanej na zwiększaniu świadomości marki lub przekazywaniu określonego komunikatu. W tym przypadku CTR ma mniejsze znaczenie, ponieważ ekspozycja wynikająca z umieszczenia reklamy w widocznym miejscu w witrynie o dużym natężeniu ruchu pomaga promować nazwę marki lub przekaz firmy, nawet jeśli użytkownicy nie klikają reklamy.
Wydawcy witryn internetowych lubią reklamy CPM, ponieważ otrzymują wynagrodzenie za samo wyświetlanie reklam. Jednak ze względu na niskie stawki CPM – wspomniana wyżej stawka 2,00 USD jest dość standardowa – witryna potrzebuje dużego ruchu, aby przyzwoicie zarabiać na reklamach CPM. Jednakstawki zareklamy w mediach społecznościowych są zwykle wyższe. W czwartym kwartale 2019 r. Średni CPM reklamy w mediach społecznościowych wyniósł 6,78 USD.
Firmy skupione mniej na atrakcyjności masowej, a bardziej na promowaniu produktu niszowej publiczności skłaniają się ku reklamom CPC lub CPA, ponieważ płacą tylko wtedy, gdy odwiedzający klikną ich witrynę lub kupią reklamowany produkt.
Wyświetlenia a wyświetlenia strony
Liczba wyświetleń reklamy może różnić się od liczby odwiedzających witrynę wyświetlającą reklamę. Na przykład reklama może zostać umieszczona w dwóch lokalizacjach w witrynie internetowej, np. Poziomy baner u góry strony i pionowy baner boczny obok tekstu strony. W tym scenariuszu reklamodawca płaci za dwa wyświetlenia na wyświetlenie strony.
Krytyka kosztu za tysiąc (CPM)
Krytyka CPM często wynika z wyzwań związanych z dokładnym liczeniem wyświetleń. Niektórzy reklamodawcy kwestionują, czy są sprawiedliwie obciążani. Pojawiają się problemy związane z zduplikowanymi widokami tego samego użytkownika lub botów internetowych (skrót od „robotów”) odwiedzających witryny i wypaczeniem łącznej liczby wyświetleń. Ponadto, jeśli reklama nie wczytuje się lub nie wczytuje się w całości, nie powinny być liczone jako wyświetlenia. Oszustwa reklamowe mogą mieć miejsce, gdy pozbawiony skrupułów właściciel witryny używa zautomatyzowanych skryptów do wysyłania ruchu do witryny w celu zwiększenia liczby wyświetleń.