Logo
Co to jest logo?
Logo to znak graficzny, emblemat, symbol lub stylizowana nazwa używana do identyfikacji firmy, organizacji, produktu lub marki. Może mieć formę abstrakcyjnego lub graficznego wzoru lub może przedstawiać jako stylizowaną wersję nazwy firmy, jeśli ma dostateczną rozpoznawalność marki.
Logo stało się integralną częścią tożsamości marki firm. Szeroko i natychmiast rozpoznawalne logo jest cennym dobrem niematerialnym dla korporacji, a zatem jest znakiem towarowym chroniącym własność intelektualną w większości sytuacji.
Kluczowe wnioski
- Logo to wizualny symbol używany do natychmiastowej identyfikacji firmy, organizacji, produktu lub marki.
- Logo może przedstawiać nazwę podmiotu zapisaną literami lub może to być abstrakcyjne wzory, takie jak pasek Nike.
- Niektóre logo zawierają ukryte komunikaty, na przykład wnikliwi obserwatorzy zauważą, że logo FedEx zawiera białą strzałkę w ujemnej przestrzeni między literami E i X, która symbolizuje dokładność dostawy.
- Logo są ważną częścią tożsamości marki, a natychmiast rozpoznawalne logo są cenną własnością firmy.
- Logo stanowią własność intelektualną chronioną prawem o znakach towarowych.
- Niektóre firmy z najbardziej znanymi logo to Coca-Cola, McDonald’s, Nike, Starbucks, Apple i Mercedes-Benz.
Zrozumienie logo
Logo mają na celu wizualną identyfikację firmy. Logo może zawierać nazwę firmy lub być reprezentacją wizualną. Logo firmy jest najczęściej przyklejane na każdym skojarzeniu z nią: na sprzedawanych przez nią produktach, reklamach, umowach sponsorskich lub darowiznach na cele charytatywne. Logo ma szybko i atrakcyjnie zwrócić uwagę jednostki na firmę.
Podczas gdy logo ma na celu natychmiastową rozpoznawalność marki, niektóre sprytnie utrzymują ukryte komunikaty, które mogą dostrzec tylko wytrawni konsumenci. Weź pod uwagę logo firmy kurierskiej FedEx. Dokładne badanie logo ujawnia, że przestrzeń ujemna między literami E i X przedstawia strzałkę, która sugeruje dokładność dostawy i perspektywiczną dynamikę biznesową. Innym przykładem jest logo restauracji Wendy’s; Linie na kołnierzu bluzki Wendy wymawiają słowo „MAMA”, co sugeruje domową atmosferę.
Użycie koloru jest ważnym elementem w projektowaniu logo. Ze względu na mechanikę ludzkiej percepcji wzrokowej, kolor i kontrast mają kluczowe znaczenie dla wykrywania szczegółów wizualnych. Zdecydowana większość konsumentów ma tendencję do kojarzenia różnych kolorów i różnych kombinacji kolorów z różnymi znaczeniami. Na przykład w Stanach Zjednoczonych wzory w kolorach czerwonym, białym i niebieskim wywołują uczucie patriotyzmu.
Staranne planowanie i znakach towarowych.
Krótka historia logo
Logo istnieje od tysięcy lat. Najwcześniejsze logo to nic innego jak proste charakterystyczne oznaczenia, symbole lub dosłowne marki, które zostały stworzone, aby oznaczać producenta produktu lub informować o rodzaju produktów sprzedawanych przez określonego kupca.
Na przykład za panowania Henryka III, w roku 1266, parlament Anglii przyjął ustawę wymagającą, aby wszyscy piekarze używali charakterystycznego znaku na sprzedawanym przez nich chlebie. Historycy powszechnie uważają, że był to pierwszy akt prawny w Anglii dotyczący znaków towarowych.
Nowoczesne logo rozpoczęło swoją ewolucję po wprowadzeniu praw dotyczących znaków towarowych w XIX wieku. Ikoniczne logo Jacka Danielsa pochodzi z 1875 r., Krótko po tym, jak Kongres uchwalił ustawę o znakach towarowych Stanów Zjednoczonych z 1870 r., Próbując ustanowić federalny system znaków towarowych, który został odrzucony przez Sąd Najwyższy. W 1876 roku słynny czerwony trójkąt browaru Bass stał się pierwszym znakiem towarowym zarejestrowanym w Wielkiej Brytanii po uchwaleniu ustawy o znakach towarowych w 1862 roku.
Wraz z rozwojem epoki wiktoriańskiej i powstaniem pierwszych marek te znaki towarowe stały się bardziej złożone i przekształciły w logo, gdy dyscyplina projektowania graficznego stała się formą sztuki. Współczesne logotypy przeszły od skomplikowanych wypowiedzi wizualnych z powrotem do bardziej uproszczonych obrazów, aby wyróżniać się w świecie przeładowania wizualnego i uczynić je łatwiej rozpoznawalnymi w wielu kanałach medialnych, w tym w telefonach komórkowych i tabletach.