Lokowanie produktu

Co to jest lokowanie produktu?

Lokowanie produktu to forma reklamy, w ramach której markowe towary i usługi są prezentowane w produkcji skierowanej do dużej liczby odbiorców. Lokowanie produktów, znane również jako „marketing osadzony” lub „reklama osadzona”, znajduje się zwykle w filmach, programach telewizyjnych, osobistych nagraniach wideo, radiu i – rzadziej – podczas występów na żywo. W zamian za prawa do lokowania produktu firmy mogą płacić firmie produkcyjnej lub studiu gotówką, towarami lub usługami.

Jak działa lokowanie produktu?

Lokowanie produktu jest prezentowane w sposób, który wywoła pozytywne nastawienie do reklamowanej marki i jest wdrażane, wspominane lub omawiane w ramach programu. Nie są to wyraźne reklamy. Lokowanie produktu jest skuteczne, ponieważ umożliwia odbiorcom nawiązanie silniejszego związku z marką w bardziej naturalny sposób, zamiast być bezpośrednio reklamowanym. Kiedy marka pojawia się w filmie, programie telewizyjnym lub innym spektaklu, najprawdopodobniej jest to spowodowane tym, że reklamodawca zapłacił za ten przywilej. Niektórzy uważają, że taka reklama jest z natury nieuczciwa i zwodnicza dla dzieci, na które łatwo można wywierać wpływ.

Reklamodawcy i producenci stali się bardziej wyrafinowani w sposobie umieszczania produktów. Na przykład wygląd produktu może być stosunkowo jawny lub jednolity, na przykład jeśli ten sam producent wyprodukował każdy samochód, but lub napój prezentowany w programie lub filmie. Inną subtelną taktyką jest unikanie pokazywania etykiety lub logo, ale z charakterystycznym kolorem lub opakowaniem produktu, takim jak zakrzywiona szklana butelka Coca-Coli.

Lokowanie produktu stwarza wyraźne i niejawne efekty reklamowe. Na przykład osoby oglądające lokowanie produktu są w stanie lepiej nazwać markę po zobaczeniu jej w treści. Może również tworzyć i pielęgnować różne postawy wobec marek, a także pobudzać zamiar zakupu. Marki umieszczane z atrakcyjnymi postaciami lub ustawieniami zwykle bardziej przemawiają do ludzi.

Przykłady lokowania produktu

Seria filmów o Jamesie Bondzie dostarcza wielu przykładów lokowania produktu. Podczas gdy niektórzy reklamodawcy zmieniają się na przestrzeni lat, stałą jest solidna oferta lokowania produktów. Na przykład, w ramach ponownego uruchomienia gry Casino Royale, producent samochodów Ford zapłacił 14 milionów dolarów, aby James Bond prowadził jeden ze swoich modeli w około trzy minuty przed ekranem.

Wiele osób z pokolenia X może powiedzieć, że słodyczami najbardziej kojarzonymi z ET the Extra-Terrestrial są kawałki Reese lub przypomnieć sobie scenę w Wayne’s World, która naśmiewa się z lokowania produktów, jednocześnie promując co najmniej pięć różnych marek.

Trendy lokowania produktu

Wraz z rozprzestrzenianiem się ślepoty na reklamy i ślepotę na banery (możliwość ignorowania reklam) oraz rozpowszechnianiem się transmisji strumieniowych, powstała luka w skuteczności tradycyjnych reklam telewizyjnych. Wypełnienie tej luki to bardziej wyrafinowane wykorzystanie lokowania produktu. Ostatnim trendem jest sprzedawanie reklamodawcom całej historii.

Technologia edycji cyfrowej została wykorzystana do wprowadzenia lub zmiany rozmieszczenia produktów w postprodukcji, czasami wracając do zmiany elementów używanych w konsorcjalnych programach długo po ich nakręceniu. Gdy reklamodawcy sprzeciwiają się przedstawianiu ich marek w produkcjach, producenci mogą zaangażować się w „zastępowanie produktów”, polegające na cyfrowym usuwaniu logo. Inna opcja, znana jako „grecki”, polega na zmianie lub przyklejeniu rozpoznawalnych etykiet.