Teoria konsumenta
Co to jest teoria konsumenta?
Teoria konsumenta to badanie, w jaki sposób ludzie decydują się na wydawanie pieniędzy w oparciu o ich indywidualne preferencje i ograniczenia budżetowe. Gałąź mikroekonomii, teoria konsumenta, pokazuje, w jaki sposób jednostki dokonują wyborów, w zależności od wysokości dochodu, jaki mają do wydania oraz cen towarów i usług.
Zrozumienie, jak działają konsumenci, ułatwia sprzedawcom przewidywanie, które z ich produktów będą sprzedawać się więcej, i umożliwia ekonomistom lepsze zrozumienie kształtu całej gospodarki
Kluczowe wnioski
- Teoria konsumenta to badanie, w jaki sposób ludzie decydują się wydawać pieniądze na podstawie swoich indywidualnych preferencji i ograniczeń budżetowych.
- Budowanie lepszego zrozumienia gustów i dochodów jednostek jest ważne, ponieważ czynniki te wpływają na kształt całej gospodarki.
- Teoria konsumenta nie jest jednak bezbłędna, ponieważ opiera się na szeregu założeń dotyczących ludzkich zachowań.
Zrozumienie teorii konsumenta
Osoby fizyczne mają swobodę wyboru między różnymi pakietami towarów i usług. Teoria konsumenta stara się przewidzieć ich wzorce zakupowe, przyjmując następujące trzy podstawowe założenia dotyczące ludzkich zachowań:
- Narzędzie maksymalizacja: Osoby mówi, aby obliczone decyzje podczas zakupów, zakupu produktów, które przynoszą im największe korzyści, który zwie się maksymalną użyteczność w ekonomicznych warunkach
- Brak uspokojenia: ludzie rzadko są zadowoleni z jednej wizyty w sklepie i zawsze chcą więcej konsumować
- Malejąca użyteczność krańcowa : Konsumenci tracą satysfakcję z produktu, im więcej go konsumują
Opierając się na przykładach i / lub przypadkach, teoria konsumenta zwykle wymaga następujących danych wejściowych:
- Pełny zestaw opcji zużycia
- Ile użyteczności uzyskuje konsument z każdego pakietu w zestawie opcji
- Zestaw cen przypisanych do każdego pakietu
- Każdy początkowy pakiet, który obecnie posiada konsument
Zalety teorii konsumenta
Budowanie lepszego zrozumienia gustów i dochodów jednostek jest ważne, ponieważ ma duży wpływ na krzywą popytu, związek między ceną towaru lub usługi a ilością popytu w danym okresie oraz kształtem ekonomia.
Wydatki konsumenckie stanowią znaczną część produktu krajowego brutto (PKB) w Stanach Zjednoczonych i innych krajach. Jeśli ludzie ograniczą zakupy, spadnie popyt na towary i usługi, co spowoduje utratę zysków firm, rynku pracy, inwestycji i wielu innych czynników, które napędzają gospodarkę.
Teoria wyboru konsumenta jest traktowana bardzo poważnie, wpływając na wszystko, od polityki rządu po reklamę korporacyjną.
Przykład teorii konsumenta
Spójrzmy na przykład. Kyle to konsument z budżetem 200 dolarów, który musi zdecydować, jak rozdzielić swoje fundusze między pizzę i gry wideo (pakiet towarów). Jeśli pizza kosztuje 10 dolarów, a gra wideo 50 dolarów, Kyle może kupić 20 pizz lub cztery gry wideo lub pięć pizz i trzy gry wideo. Ewentualnie mógłby trzymać w kieszeni wszystkie 200 dolarów.
W jaki sposób osoba z zewnątrz może przewidzieć, w jaki sposób Kyle najprawdopodobniej wyda swoje pieniądze? Teoria konsumenta może pomóc odpowiedzieć na to pytanie.
Ograniczenia teorii konsumenta
Istnieje wiele wyzwań związanych z opracowaniem praktycznej formuły takiej sytuacji. Na przykład, jak wskazuje ekonomia behawioralna, ludzie nie zawsze są racjonalni i czasami są obojętni na dostępne wybory. Niektóre decyzje są szczególnie trudne do podjęcia, ponieważ konsumenci nie są zaznajomieni z produktami. W procesie decyzyjnym może również występować element emocjonalny, którego nie da się uchwycić w funkcji ekonomicznej.
Wiele założeń, które przyjmuje teoria konsumenta, oznacza, że została poddana ostrej krytyce. Chociaż jego obserwacje mogą być słuszne w idealnym świecie, w rzeczywistości istnieje wiele zmiennych, które mogą ujawnić proces upraszczania nawyków wydawania pieniędzy jako wadliwy.
Wracając do przykładu Kyle’a, ustalenie, w jaki sposób wyda swoje 200 dolarów, nie jest tak oczywiste, jak mogłoby się na początku wydawać. Ekonomia zakłada, że rozumie swoje preferencje dotyczące pizzy i gier wideo i może zdecydować, ile z nich chce kupić. Zakłada się również, że jest wystarczająco dużo gier wideo i pizzy dostępnych dla Kyle’a, aby wybrać ilość każdej z nich.