Widoczne zużycie
Co to jest widoczna konsumpcja?
Widoczna konsumpcja to zakup dóbr lub usług w określonym celu, jakim jest pokazanie własnego bogactwa. Wyraźna konsumpcja jest sposobem na pokazanie swojego statusu społecznego, zwłaszcza gdy publicznie prezentowane towary i usługi są zbyt drogie dla innych członków danej klasy. Ten rodzaj konsumpcji jest zwykle kojarzony z zamożnymi, ale może również dotyczyć dowolnej klasy ekonomicznej.
Kluczowe wnioski
- Wyraźna konsumpcja to termin ukuty przez amerykańskiego ekonomistę i socjologa Thorsteina Veblena.
- Wyraźna konsumpcja może dotyczyć dóbr luksusowych, które są łatwo rozpoznawalne jako drogie towary z wyższej półki.
- Technika, samochody i odzież mogą być przykładami przedmiotów związanych ze świadomą konsumpcją.
- Rzucająca się w oczy konsumpcja często ma na celu pokazanie określonego statusu społecznego lub klasy.
- Chociaż ten rodzaj konsumpcji jest często kojarzony z ludźmi zamożnymi, każdy z dowolnej klasy ekonomicznej może być widocznym konsumentem.
Zrozumienie widocznej konsumpcji
Termin ten został ukuty przez amerykańskiego ekonomistę i socjologa Thorsteina Veblena w jego książce The Theory of the Leisure Class z 1889 roku . Ten rodzaj konsumpcji był uważany za produkt rozwijającej się klasy średniej w XIX i XX wieku. Ta grupa miała większy procent dochodu do dyspozycji przeznaczany na towary i usługi, które generalnie nie były uważane za konieczne.
Pojęcie konsumpcjonizmu wywodzi się z rzucającej się w oczy konsumpcji.
Przykłady rzucającej się w oczy konsumpcji i wyboru produktu
Przykładem rzucającej się w oczy konsumpcji jest kupowanie towarów zaprojektowanych wyłącznie jako symbole bogactwa, takich jak etykiety luksusowych marek na ubraniach, zaawansowane technologicznie narzędzia i zabawki oraz pojazdy.
Smartfony i inne technologie
Na przykład, podczas gdy na rynku dostępnych jest wiele rodzajów smartfonów z wyższej półki pochodzących od głównych producentów, produkowane są również smartfony specjalistyczne stworzone ściśle jako przedmioty luksusowe.
Wszystkie smartfony oferują te same podstawowe funkcje komunikacyjne, z zainstalowanym oprogramowaniem i aplikacjami, co zapewnia dużą funkcjonalność. Dostępne są jednak designerskie smartfony takich luksusowych marek jak Bentley i Lamborghini. Sprzęt w telefonach będzie prawie zawsze najlepszy z dostępnych, ale to, co często wyróżnia te smartfony, to obudowy zewnętrzne, które mogą być wykonane ze skóry, tytanu lub nawet granitu. Niesławny iPhone Black Diamond, wyceniony na 15 milionów dolarów, był tylko topowym iPhone’em 5 w kolorze złotym, wysadzanym klejnotami i zawierającym czarny diament.
Supersamochody
Podobnie można powiedzieć o limitowanej edycji, supersamochodów o wysokich osiągach, zaprojektowanych z myślą o szybkości i atrakcyjności wizualnej, ale mających niewielkie zastosowanie praktyczne. Takie pojazdy, od producentów takich jak McLaren Automotive i Bugatti Automobiles, są produkowane w małych partiach i łatwo kosztują ponad 1 milion dolarów każdy.
Maksymalnych prędkości supersamochodów zazwyczaj nie można bezpiecznie ani legalnie osiągnąć na większości dróg. Posiadanie tych pojazdów może być wyrazem rzucającej się w oczy konsumpcji, ponieważ pełnych możliwości supersamochodów rzadko można poznać – nawet właściciel.
Uwagi specjalne
Można argumentować, że dokonanie takiego zakupu wiąże się z pewnym zapewnieniem, że użytkownik będzie miał w swoim posiadaniu najlepsze dostępne urządzenie. Jednak na rynku są również znacznie tańsze wersje tego samego urządzenia. Pozyskanie takich produktów ma na celu przede wszystkim rozmowę na temat jego nabycia oraz tego, że właściciela stać było na tak ekstrawagancki zakup.