Wskaźnik adopcji
Jaka jest stopa adopcji?
Tempo przyswajania to tempo, w jakim nowa technologia jest nabywana i używana przez społeczeństwo. Wskaźnik ten można przedstawić jako liczbę członków społeczeństwa, którzy zaczynają korzystać z nowej technologii lub innowacji w określonym czasie. Stopień adopcji jest przydatny przy dokonywaniu porównań. Wskaźnik jednej grupy porównuje się ze stopniem adopcji innej grupy, często całego społeczeństwa.
Kluczowe wnioski
- Tempo przyswajania to tempo, w jakim nowa technologia jest nabywana i używana przez społeczeństwo.
- Efekty sieciowe silnie wpływają na tempo adopcji.
- Internet i Facebook odnoszą sukcesy i mają wysokie wskaźniki przyjęcia.
- Telewizory 3D nigdy nie osiągnęły oczekiwanego wskaźnika przyjęcia na 2020 r.
Zrozumienie tempa adopcji
Stopień przyjęcia jest częścią rozpowszechnienia teorii innowacji. Ta teoria stara się wyjaśnić, w jaki sposób nowe technologie, procesy i innowacje rozprzestrzeniają się w społeczeństwie i dlaczego są zastępowane starymi metodami. Często określa również, kiedy i jak istnieją wczesni użytkownicy.
Efekty sieciowe silnie wpływają na tempo adopcji. Wiele technologii staje się bardziej użytecznych, gdy przyjmują je inni ludzie. Mówi się, że technologie te korzystają z efektów sieciowych. Szybki rozwój Internetu jest być może najbardziej znanym przykładem efektu sieciowego, który zwiększa współczynnik adopcji. W latach 1969–1994 Internet był używany głównie przez wojsko i naukowców w USA, z ograniczoną popularnością gdzie indziej. Trudność w dostępie do Internetu za pośrednictwem protokołu Telnet opartego na tekście wiersza poleceń ograniczyła szybkość adopcji.
W miarę jak Internet stał się łatwiejszy w użyciu dzięki przeglądarkom internetowym, tempo adopcji wzrosło i pojawiło się więcej usług. Jednak w latach 90. sprzęt komputerowy nadal kosztował setki, a nawet tysiące dolarów i wymagał pewnych umiejętności, aby go skonfigurować. Na początku XXI wieku obawiano się przepaści cyfrowej, ponieważ biedni często nie mieli dostępu do Internetu. Na szczęście smartfony obniżyły koszty sprzętu poniżej 50 USD, a także ułatwiły dostęp do Internetu. Rezultatem był wyższy wskaźnik adopcji wśród biednych.
Wskaźniki adopcji zmieniają się dramatycznie w czasie i zarówno spadają, jak i rosną.
Atrybuty innowacji, które wpływają na tempo przyjęcia, obejmują korzyści wynikające z przyjęcia innowacji oraz łatwość, z jaką można ją dodać do codziennego życia. Co więcej, zdolność innych członków społeczeństwa do zobaczenia tych, którzy już przyjęli innowację, oraz koszt związany z wypróbowaniem innowacji również wpływają na współczynnik przyjęcia. Innym ważnym czynnikiem wpływającym na tempo adopcji jest typ społeczeństwa, w którym wprowadzana jest innowacja. Zamknięte kultury i społeczeństwa bez jasnej komunikacji między adoptującymi a nie-adoptującymi rzadziej przyjmują nową technologię.
Przykłady wskaźnika adopcji
MAU ) od czerwca 2020 r.
Podczas gdy ceny nowej technologii mogą być czynnikiem wpływającym na tempo wdrażania, funkcje oferowane wraz z innowacjami mogą wpływać na ogólny popyt na produkt lub usługę. Na przykład smartfony, zwłaszcza iPhone, były początkowo wyceniane jako produkty luksusowe. To sprawiło, że stały się ekskluzywnymi przedmiotami, a czynnik kosztowy był potencjalną przeszkodą w tempie adopcji. Mimo to funkcje i atrakcyjność iPhone’a stworzyły popyt wśród opinii publicznej, co doprowadziło do przyspieszonego tempa adopcji smartfonów jako całości. Wraz ze wzrostem popytu i spadkiem cen smartfony szybko rozprzestrzeniły się wśród opinii publicznej.
Nie każda innowacja cieszy się wysokim współczynnikiem przyjęcia. Złożoność i ograniczenia nowej technologii mogą zmniejszyć popyt i atrakcyjność dla docelowych odbiorców. Na przykład technologia wirtualnej rzeczywistości była oferowana społeczeństwu za pośrednictwem różnych formatów i platform w latach 1990–2020. Pomimo ulepszeń technologii i większej liczby sposobów dostępu do niej, od 2020 r. Stopień jej przyjęcia pozostał stosunkowo niski.
Powolne tempo przyjęcia nastąpiło w przypadku telewizji 3D, która obiecała wprowadzić kinowe wizualizacje filmów 3D na rynek mieszkaniowy. Ograniczenia technologii 3D i jej ograniczenia w treści dla odbiorców domowych doprowadziły do spadku popytu i minimalnych wskaźników przyjęcia przez odbiorców. Ostatecznie główni producenci zaprzestali produkcji telewizji 3D, ponieważ tempo wdrażania nigdy nie wzrosło do oczekiwanego poziomu.