Efekt sieciowy
Jaki jest efekt sieciowy?
Efekt sieci to zjawisko polegające na tym, że zwiększona liczba osób lub uczestników poprawia wartość towaru lub usługi. Przykładem efektu sieciowego jest Internet. Początkowo w Internecie było niewielu użytkowników, ponieważ miał on niewielką wartość dla nikogo poza wojskiem i niektórymi naukowcami.
Jednak w miarę jak coraz więcej użytkowników uzyskało dostęp do Internetu, tworzyli oni więcej treści, informacji i usług. Rozwój i ulepszanie stron internetowych przyciągnęło więcej użytkowników do łączenia się i prowadzenia interesów ze sobą. Wraz ze wzrostem ruchu w Internecie oferował większą wartość, prowadząc do efektu sieci.
Kluczowe wnioski
- Efekt sieciowy to zjawisko polegające na tym, że zwiększona liczba osób lub uczestników poprawia wartość towaru lub usługi.
- Witryny e-commerce, takie jak Etsy i eBay, zyskały na popularności dzięki dostępowi do sieci online – przyciągając konsumentów do swoich produktów.
- Niektóre firmy nie mogą osiągnąć masy krytycznej – liczby użytkowników potrzebnej do utrzymania efektu sieci – nawet przy dostępie do sieci online i offline.
- Zatory to negatywny efekt sieciowy, w wyniku którego zbyt wielu użytkowników może spowolnić sieć, zmniejszając jej użyteczność i frustrując członków sieci.
- Przykładami efektu sieci są media społecznościowe (Facebook, Twitter).
Jak działa efekt sieciowy
Efekt sieci może prowadzić do lepszych wrażeń, ponieważ więcej osób uczestniczy w programie, ale może również zachęcić nowych uczestników, którzy chcą skorzystać z sieci.
Efekty sieciowe można znaleźć w mediach społecznościowych. Na przykład, im więcej użytkowników publikuje treści na Twitterze, takie jak linki i media, tym bardziej użyteczna staje się platforma dla ogółu. Efekt sieci stworzył wykładnicze stopy wzrostu dla platform sieciowych, takich jak Facebook, YouTube i Instagram.
Osoby dołączające do platform mediów społecznościowych miały wiele efektów sieciowych. W miarę jak coraz więcej użytkowników dołącza i uczestniczy, firmy, które chcą reklamować swoje produkty i usługi, spieszą się, aby dołączyć do tych witryn, aby wykorzystać trend. Wzrost liczby reklamodawców prowadzi do większych przychodów dla serwisów społecznościowych. W rezultacie witryny ewoluują i są w stanie zaoferować konsumentom więcej usług.
Historia efektu sieciowego
Efekt sieci powstał na początku XX wieku, wraz z pojawieniem się telefonu. Theodore Vail, pierwszy prezes Bell Telephone po opatentowaniu, wykorzystał efekt sieci, aby argumentować, dlaczego Bell Telephone powinien mieć monopol na sieci telefoniczne. Później Robert Metcalfe, twórca Ethernetu, pomógł spopularyzować ten pomysł, wprowadzając prawo Metcalfe’a, które mówi, że wartość sieci telekomunikacyjnej jest proporcjonalna do kwadratu liczby podłączonych użytkowników systemu.
Dziś efekt sieci ma codzienne zastosowania w świecie rzeczywistym, takie jak wartość firm mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i LinkedIn. Zwykle im więcej osób ma konta na tych portalach społecznościowych, tym cenniejszy jest zarówno produkt dla użytkowników, jak i dla akcjonariuszy.
Efekt sieciowy a zewnętrzność sieci
Chociaż są podobne, efekty sieciowe i zewnętrzne czynniki sieciowe mają wyraźne różnice. Zewnętrzność sieci to termin ekonomiczny, który opisuje, w jaki sposób popyt na produkt zależy od popytu innych kupujących ten produkt. Innymi słowy, na wzorce zakupowe konsumentów wpływają inni kupujący produkt.
Na przykład, jeśli zobaczysz dużo samochodów na parkingu restauracji, możesz założyć, że restauracja ma dobre jedzenie. W rezultacie próbujesz, ponieważ wszyscy ci ludzie nie mogą się mylić. Trendy w modzie wpływają również na wzorce zakupowe konsumentów. Ubrania rutynowo idą w parze z modą, opartą głównie na wzorach kupowania i sprzedawania naśladowców konsumentów.
Pozytywne efekty zewnętrzne sieci mogą prowadzić do efektu sieci. Jeśli wielu Twoich znajomych jest na Facebooku, możesz dołączyć, mając nadzieję, że się z nimi połączysz, co jest pozytywnym efektem zewnętrznym. Jeśli po dołączeniu opublikujesz wysokiej jakości treści, a to sprawi, że wiele osób będzie czerpać przyjemność z tego doświadczenia, zwiększy to zaangażowanie, tworząc efekt sieciowy.
Internet jest godnym uwagi przykładem efektu sieci – eskalacja użytkowników doprowadziła do zwiększenia liczby stron internetowych i zaangażowania, a także firm oferujących produkty i usługi.
Uwagi specjalne
Efekty sieciowe występujące w Internecie często przynoszą korzyści różnym aplikacjom i witrynom oferującym usługi do wynajęcia. Ponieważ coraz więcej profesjonalistów wymienia swoje usługi online, takie jak wyprowadzacze psów, nauczyciele czy elektrycy, coraz więcej klientów polega na tych katalogach online. Witryny e-commerce, takie jak Etsy i eBay, zyskiwały na popularności, ponieważ coraz więcej sprzedawców dołączyło do tych rynków i sprzedawało swoje produkty konsumentom, którzy preferowali zakupy online.
Efekt sieci również odegrał rolę w rozwoju usług wspólnych przejazdów. Firmy takie jak Uber i Lyft ewoluowały i rosły dzięki wsparciu uczestników, którzy zarejestrowali się i poszerzali swój zasięg w miastach i stanach. W miarę jak coraz więcej kierowców stało się częścią Uber i Lyft, obie marki zyskały na wartości rynkowej.
Szybki fakt
Niektóre z wiodących, najszybciej rozwijających się firm odniosły sukces dzięki efektom sieciowym. Przykładami są Facebook, sklep z aplikacjami Apple i Airbnb.
Zalety i wady efektu sieciowego
Główną przeszkodą dla każdego towaru lub usługi wykorzystującej efekt sieciowy jest uzyskanie atrakcyjności lub początkowo przyciągnięcie wystarczającej liczby użytkowników, aby efekt sieci utrzymał się. Ilość użytkowników wymagana do uzyskania znaczących efektów sieciowych nazywana jest masą krytyczną. Po osiągnięciu masy krytycznej towar lub usługa przyciąga wielu nowych użytkowników, ponieważ sieć oferuje konsumentowi użyteczność lub korzyści. W ten sposób perspektywa efektu sieci pomaga firmom dążyć do samowystarczalności.
Innym pozytywnym skutkiem efektu sieci jest to, że zachęca ona przedsiębiorców i twórców własności intelektualnej do poszukiwania bardziej wydajnych i unikalnych produktów, które mają być prezentowane publicznie.
Jeśli jednak zbyt wiele osób korzysta z towaru lub usługi, mogą wystąpić zatory. Na przykład korzystanie z Internetu, gdy zbyt wielu użytkowników korzysta z tej samej usługi sieciowej, może spowolnić prędkość sieci, zmniejszając korzyści dla użytkowników. Dostawcy towarów i usług wykorzystujących efekt sieci muszą zapewnić wystarczające zwiększenie przepustowości, aby pomieścić wszystkich użytkowników. Innym potencjalnym upadkiem efektu sieci jest to, że gdy firma osiągnie i utrzyma masę krytyczną, może zacząć być mniej wydajna i innowacyjna, wiedząc, że nadal ma solidną bazę konsumentów.
Zachęca przedsiębiorców i twórców własności intelektualnej do poszukiwania bardziej unikalnych i wydajnych produktów
- Zapewnia korzyści użytkownikom, uczestnicząc w coraz bardziej wartościowej usłudze
- Podkreśla znaczenie osiągnięcia masy krytycznej
Zatory mogą wystąpić, jeśli w sieci jest zbyt wiele osób
- Dostawcy towarów i usług muszą zapewnić wystarczające zwiększenie przepustowości, aby pomieścić wszystkich użytkowników, co może być kosztowne
- Firmy mogą stać się mniej innowacyjne po osiągnięciu masy krytycznej
Często zadawane pytania dotyczące efektów sieciowych
Co oznacza efekt sieciowy?
Efekt sieciowy odnosi się do koncepcji, zgodnie z którą wartość produktu lub usługi rośnie wraz ze wzrostem liczby osób korzystających z tego produktu lub usługi.
Jakie są przykłady efektu sieciowego?
Sieci społecznościowe, takie jak Facebook i Twitter, są doskonałym przykładem efektu sieci. Wartość tych witryn rośnie, gdy coraz więcej osób rejestruje się w serwisie.
Co to jest platforma efektów sieciowych?
Platformy działające na zasadzie efektu sieciowego obejmują Internet, sieci komórkowe i stacjonarne, a także serwisy społecznościowe.
Jakie są pozytywne efekty sieciowe?
Produkt lub usługa wykazuje pozytywny efekt sieciowy, gdy wartość produktu lub usługi rośnie wraz ze wzrostem liczby użytkowników.
Podsumowanie
W miarę jak Internet – jeden z najważniejszych przejawów efektu sieci – staje się coraz większą częścią naszego życia, zarówno dla producentów usług, jak i konsumentów, coraz ważniejsze będzie posiadanie pełnego zrozumienia efektu sieci i wynikających z niej korzyści.