Ewolucja marki Coca-Cola
8 maja 2012 roku Coca-Cola Company obchodziła 126-lecie istnienia. Z historią, która sięga ponad stulecia, nie jest zaskoczeniem, że marka przeszła wiele zmian od czasu jej powstania. Od sprzedaży dziewięciu napojów dziennie w Jacobs 'Pharmacy w Atlancie w stanie Georgia do sprzedaży około 19 400 napojów co sekundę na całym świecie, oto jak Coca-Cola Company zmieniła się na przestrzeni lat i jak ewolucja wpłynęła na jej działalność. Strategie reklamowe
Coca-Cola może być obecnie jedną z najbardziej znanych marek na świecie. Jednak nie zawsze tak było. Kiedy firma rozpoczęła działalność w 1886 roku, wykorzystywała kupony na darmowe napoje, aby zwiększyć zainteresowanie produktem. W 1892 roku sprzedawca Asa Candler sfinalizował zakup Coca-Coli od wynalazcy dr Johna Pembertona. Pierwotny budżet reklamowy Candlera wynosił 11 000 dolarów. Do reklamowania Coca-Coli używał takich przedmiotów jak kalendarze, urny z wodą sodową, malowane tabliczki ścienne, serwetki, ołówki i zegary. Pierwszą celebrytą, która kiedykolwiek promowała Coca-Colę, była artystka muzyczna Hilda Clark w 1900 roku. Od tego czasu do marki dołączyło wiele znanych osobistości, takich jak Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer i Joe Namath. Coca-Cola po raz pierwszy kupiła miejsce w magazynach krajowych w 1904 r. W 1911 r. Budżet reklamowy firmy gwałtownie wzrósł do ponad 1 miliona dolarów. W latach dwudziestych Coca-Cola dodała do swojego miksu reklamowego billboardy zewnętrzne i sponsoring programów radiowych.
Słynne świąteczne kampanie reklamowe Coca-Coli rozpoczęły się w 1931 roku ilustracjami przedstawiającymi św. Mikołaja pijącego Coca-Colę. Pierwsza reklama telewizyjna Coca-Coli miała swoją premierę w Święto Dziękczynienia w 1950 roku. Jedną z najbardziej pamiętnych reklam telewizyjnych Coca-Coli była „Zorza polarna” z 1993 roku, w której zadebiutowały niedźwiedzie polarne Coca-Coli. Nie wszystkie pomysły marketingowe Coca-Coli okazały się hitami. W 1985 roku, starając się konkurować z Pepsi, firma zdecydowała się po raz pierwszy od 99 lat zmienić formułę Coca-Coli. Nowy napój nazwano „New Coke”. Reakcja na nowy smak była w większości negatywna, a Coca-Cola wróciła do oryginalnej receptury w zaledwie 79 dni. Joe Tripodi, dyrektor ds. Marketingu i handlu w Coca-Cola, powiedział, że firma miała ponad 4 miliardy dolarów na swój budżet marketingowy w 2011 roku. Główne wydatki opłaciły się, ponieważ Coca-Cola została uznana za Marketer of the Year w 2011 roku przez AdAge. Opakowania Coca-Cola była podawana tylko jako napój fontannowy do 1899 roku, kiedy Candler sprzedał prawa do butelkowania w USA Benjaminowi F.
Thomas i Joseph B. Whitehead za 1 dolara. Butelka konturowa Coca-Coli weszła do produkcji w 1916 roku. Unikalny kształt butelki został zaprojektowany, aby odróżnić Coca-Cola od jej naśladowców. Butelka konturowa o pojemności 6,5 uncji była jedynym opakowaniem Coca-Coli używanym do 1955 roku, kiedy to wprowadzono duże opakowanie. Konsumenci mieli możliwość zakupu Coca-Coli w butelkach o pojemności 10, 12, 16 i 26 uncji oprócz standardowej butelki o pojemności 6,5 uncji. W 1960 roku Coca-Cola wprowadziła 12-uncjowe stalowe puszki, aby uczynić swoje napoje bardziej przenośnymi. Coca-Cola stała się ekologiczna w 2009 roku dzięki butelkom w 100% nadającym się do recyklingu, wykonanym częściowo z materiałów pochodzenia roślinnego. W 2011 roku sezonowe opakowania świąteczne Coca-Coli spotkały się z pogardą konsumentów. Po raz pierwszy zwykła cola została umieszczona w białych puszkach, które według klientów wyglądały podobnie do srebrnych puszek Diet Coke. Białe puszki miały pozostać na półkach do lutego 2012 r., Ale zostały wycofane w grudniu 2011 r. Na rzecz klasycznych czerwonych puszek. W październiku 2012 roku Coca-Cola ogłosiła, że zaprzestanie produkcji szklanych butelek o pojemności 6,5 uncji, ponieważ nie są one już opłacalne. Logo Znak towarowy Logo skryptu Coca-Cola zostało stworzone w 1886 roku przez Franka M.
Robinson. Czerwono-biała grafika przedstawiająca dwie sąsiednie butelki konturowe, zwana Dynamic Ribbon Device, została dodana do logo w 1970 roku. Szokujące żółte i pływające bąbelki zostały dodane do białego akcentu w 2003 roku w ramach kampanii Coca-Cola Real. Udoskonalenia te zostały usunięte przez 2007. Ze swojej 125 th urodziny The firma stworzyła specjalne logo, które wybrane pęcherzyki pochodzących z butelki konturu. Bottom Line Coca-Cola zajęła szóste miejsce na liście 100 najcenniejszych marek globalnych BrandZ 2012. Konkurent Pepsi uplasował się daleko w tyle na miejscu 67. Przez ponad sto lat Coca-Cola zdołała zachować swoją popularność i dotrzymywać kroku duchem czasu, pozostając jednocześnie zakorzenioną w nostalgii. Mimo konkurencji, Coca-Cola jest nadal jedną z najbardziej znanych i odnoszących największe sukcesy marek na świecie. Zdjęcie dzięki uprzejmości asta.adamonyte