Zalety i wady inwestowania w sport

Inwestorzy w tych niepewnych czasach gospodarczych szukają stabilności i przewidywalności. Rozważ więc tę propozycję inwestycyjną: masz szansę zainwestować w firmy, które istnieją od lat dwudziestych XX wieku i zyskują na popularności. Firmy te mają niezwykle lojalną bazę konsumentów. W niektórych rejonach kraju istnieje długoletnia lista oczekujących na zakup produktów. Większość racjonalnych inwestorów twierdzi, że jest to atrakcyjna propozycja wartości.

Branża, o której mówię, to sport zawodowy, w szczególności jego franczyzy i działalność pomocnicza. Wydaje się, że jest to zaleta motywu inwestycyjnego; jednakże, cytując analityka piłkarskiego ESPN Lee Corso: „Nie tak szybko, przyjacielu!” Prawdą jest, że profesjonalne ligi sportowe i ich pochodne firmy, takie jak odzież sportowa i konglomeraty medialne, stały się branżami wartymi wiele miliardów dolarów, ale te firmy nie są wolne od ryzyka i pod wieloma względami mogą być bardziej ryzykowne niż tradycyjne firmy. Dzisiaj przyjrzymy się zaletom i wadom inwestowania w sport na wielką skalę.

Profesjonaliści

W ekonomii popyt (lub „popyt końcowy”) definiuje się jako zdolność i chęć zakupu dóbr i usług. Programy sportowe dla zawodowców i szkół wyższych uderzają w widzów silnym emocjonalnym akordem. Nie ma wielu firm, które mogą pochwalić się większą lojalnością wobec swojej marki niż atletyka na najwyższym poziomie. Zwykle oznacza to, że ich dolary podążą za ich sercami. National Football League (NFL) kieruje się na rynek w kierunku bardziej zamożnej lub „zdolnej” bazy klientów; zamożna czteroosobowa rodzina może z łatwością wydać ponad 1000 dolarów na jedno wydarzenie sportowe. Jeśli ta rodzina bierze udział w 10 imprezach rocznie, cóż, masz obraz.

Podobnie ludzie wydają poważne pieniądze na renowację całych pokoi w swoich domach, aby okazać wsparcie dla swoich ulubionych drużyn i graczy. Sporty profesjonalne i szkolne z powodzeniem dostosowały się również do stale zmieniającego się krajobrazu technologicznego, który jest częścią naszego codziennego życia. Szybko rośnie oglądalność wydarzeń sportowych na żywo na urządzeniach mobilnych, a także w radiu satelitarnym i programach pay-per-view. Wszystkie te kanały dystrybucji są motorem przychodów dla tych firm.

NFL uruchomiła swoją sieć telewizyjną, w której może realizować większe przychody z reklam, zamiast dzielić się z tradycyjnymi sieciami (między innymi FOX, CBS, NBC i ESPN). Sieci pobierają wyższe ceny, które ich lojalni klienci i sponsorzy chcą i są w stanie zapłacić. Ile osób myślało, że kiedykolwiek pojawi się całodobowy kanał golfowy lub tenisowy?

Kolejną ogromną zaletą tych głównych lig sportowych jest brak konkurencji. To po prostu ciężki orzech do zgryzienia lub, jak twierdzą ekonomiści, istnieje zbyt wiele „ barier wejścia ”, aby konkurować z Major League Baseball, europejską piłką nożną lub National Football League. Było kilka prób zakwestionowania tych lig, ale wszystkie zawiodły. Niektóre ligi sportowe są również chronione przepisami antykonkurencyjnymi.

NFL w USA ma specjalne zwolnienie z przepisów antymonopolowych. Ile firm może złożyć podobne roszczenie? Można by podejrzewać, że jest to zwięzła lista. Wreszcie, te firmy cieszą się powtarzającymi się interesami. Większość ludzi ma nie tylko jedną koszulkę swojej ulubionej drużyny. Posiadają kilka. Wiele rodzin przekazuje swoim dzieciom bilety okresowe, zaszczepiając w przyszłych pokoleniach dalszą lojalność wobec marki.

Wady

Drużyny i ligi sportowe nie są odporne na wstrząsy gospodarcze. Popyt na rozrywkę sportową zależy od ogólnego klimatu gospodarczego. Niedawna, długotrwała słabość gospodarki zaszkodziła frekwencji na wielu imprezach sportowych. Jednak większość przeciętnych Amerykanów postrzega sport jako dobrą rozrywkę, którą można się cieszyć, gdy jest dodatkowy dochód do wydania.

Z punktu widzenia ekonomisty popyt na uczestnictwo w imprezach sportowych jest elastyczny. Innymi słowy, zmiana czyjegoś dochodu (spadek) lub zmiana kosztów produktów (wzrost cen biletów) będzie miało istotny wpływ na popyt końcowy (sprzedaż biletów, towarów i pay-per-view). To są twarde fakty ekonomiczne dotyczące tego, dlaczego inwestycje sportowe mogą być ryzykowne, ale być może mniej oczywiste są czynniki zewnętrzne lub ludzkie, do których inwestorzy powinni być dostosowani, a które stanowią co najmniej równoważne ryzyko biznesowe.

Wydaje się, że każdego dnia słyszymy o skandalu sportowym bardziej sensacyjnym lub niewiarygodnym niż dzień wcześniej. Skandale te szkodzą biznesowi, a czasami powodują nieodwracalne szkody dla reputacji. Pozamałżeńskie romanse Tigera Woodsa spowodowały, że notowania NBC w golfie znacznie spadły. Zarzuty wykorzystywania seksualnego na Uniwersytecie Penn State nie tylko zaszkodziły reputacji szkoły, ale w rezultacie sprzedaż odzieży znacznie spadła. Incydenty takie jak ten, w którym gracze NBA wskakiwali w tłum i bili się z fanami (lub „klientami”), szkodzą reputacji marki NBA.

Co więcej, chciwość jest wszędzie w tych biznesach: gwiazdy w tych ligach zarabiają rocznie znacznie więcej niż przeciętny konsument. Chodzi o to, że te biznesy stanowią dla inwestorów ryzyko, które nie jest tradycyjnie częścią biznesu. Gdyby pracownicy dużej korporacji zaczęli strajkować, akcje firmy najprawdopodobniej w krótkim okresie zostałyby zbite. Jeśli CEO z blue-chipów firmy zdecydował, że nie zamierza zgłosić do pracy przez kilka miesięcy, lub utrzymać się na więcej pieniędzy, firmy te będą mieć poważne reperkusje od inwestorów.

Podsumowanie

Inwestowanie w koncesje sportowe i powiązane firmy pomocnicze, które czerpią korzyści z wartego wiele miliardów dolarów biznesu sportowego, może być atrakcyjną i dochodową propozycją. Wysoki popyt konsumencki, wysoka cena i brak konkurencji to kluczowe zalety sukcesu i przetrwania, którymi dysponują wielkie ligi i zespoły sportowe. Ważne jest również, aby zdać sobie sprawę, że te firmy wiążą się z wyjątkowymi zagrożeniami. Więc następnym razem, gdy będziesz na imprezie sportowej, przyjrzyj się firmom pomocniczym, które wspierają Twój ulubiony zespół, i zobacz, czy mają one sens w Twoim finansowym poradniku.

Należy również zdać sobie sprawę, że rozrywka sportowa jest powszechnie uważana za „luksus” i podlega ekonomicznym prawom elastyczności. Te same czynniki ludzkie lub emocjonalne, które przyciągają nas do wydawania dolarów na ich produkt, mogą szybko ulec pogorszeniu z powodu nieprzewidzianych wydarzeń.