Wrażenie

Co to jest wrażenie?

Wyświetlenie to wskaźnik używany do ilościowego określania liczby cyfrowych wyświetleń lub interakcji z treścią, zwykle reklamą, cyfrowym postem lub stroną internetową. Wyświetlenia są również nazywane „wyświetleniem reklamy”. Są używane w reklamie internetowej, która często jest płatna na podstawie wyświetlenia. Liczenie wyświetleń jest niezbędne do rozliczania i opłacania reklam internetowych w marketingu w wyszukiwarkach, a także do pomiaru skuteczności kampanii w mediach społecznościowych. Wrażenia nie są miarą tego, czy reklama została kliknięta, ale ile razy została wyświetlona lub miała potencjalne „gałki oczne”, co prowadzi do dyskusji na temat dokładności tych danych.

Jak działają wrażenia

Ogólnie jedno wyświetlenie jest równoznaczne z każdym znalezieniem i wczytaniem strony internetowej, reklamy lub fragmentu treści. Ponieważ można je zarówno zmierzyć, jak i zrozumieć, stało się to najwygodniejszym i najbardziej ekonomicznym sposobem określania, czy reklama jest oglądana, czy nie. Ale dokładnie, jak ta liczba jest interpretowana, jest przedmiotem dyskusji. Niektórzy eksperci od reklamy internetowej uważają, że nie ma dokładnego sposobu liczenia wyświetleń, ponieważ na przykład pojedyncza osoba rejestruje tę samą reklamę w kilku odsłonach strony. Istnieje kilka innych sposobów na wypaczenie łącznej liczby wyświetleń, co prowadzi do tego, że reklamodawcy podchodzą do każdej liczby wyświetleń z odrobiną sceptycyzmu. Ogólnie większość reklamodawców i wydawców decyduje z wyprzedzeniem o sposobie liczenia i rozliczania wyświetleń. Reklamodawcy mogą zdecydować, czy kampania zakończy się sukcesem, czy nie, na podstawie innej formy raportowania, takiej jak zaangażowanie (ogólnie, sposób interakcji użytkownika z reklamą).

Księgowanie wyświetleń

Często wyświetlenia są mierzone kosztem na milion (CPM), gdzie mille odnosi się do 1000 wyświetleń (lub kosztu na tysiąc). Baner reklamowy może mieć CPM 5 USD, co oznacza, że ​​właściciel witryny otrzymuje 5 USD za każdym razem, gdy reklama w jego witrynie jest wyświetlana 1000 razy.

Właściciel serwisu internetowego może otrzymywać wynagrodzenie za każde wyświetlenie reklamy. Inne ustalenia reklamowe mogą płacić właścicielowi witryny tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę lub kliknie reklamę i dokona zakupu. Zwykle reklamodawcy płacą mniej za kampanię reklamową opartą wyłącznie na wyświetleniach, a więcej za kampanie oparte na klikalnościach i konwersjach. Przyczyną tej różnicy w stawkach wynagrodzenia jest to, że reklama, która powoduje, że widz podejmuje działanie prowadzące do sprzedaży, jest cenniejsza dla reklamodawcy niż reklama, która tego nie robi. Mimo to wrażenia są przydatne podczas prowadzenia kampanii public relations, które mają na celu budowanie wizerunku lub budowanie świadomości na temat firmy lub produktu.

Dokładny sposób liczenia wyświetleń jest nieco techniczny. Serwery reklam udostępniają ledwo widoczny obraz (lub „piksel”), który można znaleźć na każdej stronie wydawcy. Gdy ładuje się strona z tym obrazem pikselowym, następuje wrażenie.

Oszustwo związane z wyświetlaniem

Kilka rzeczy może wpłynąć na liczbę wyświetleń. Po pierwsze, szacunki mówią, że około 60% całego ruchu internetowego pochodzi z botów. Liczby wyświetleń nie rozróżniają między widzami reklam ludzkich a botami. Reklamy mogą się również nie załadować lub może wczytać się niewłaściwa reklama. Takie błędy mogą, ale nie muszą, zostać uwzględnione. Istnieje również jawne oszustwo polegające na tym, że pozbawieni skrupułów twórcy stron internetowych wykorzystują kilka metod do oszukiwania systemu (szacuje się, że jedna czwarta rynku reklam online jest oszukańcza ). Niemniej jednak wyświetlenia pozostają popularnym sposobem mierzenia zaangażowania, czy to w reklamach, mediach społecznościowych, czy w analizie ruchu w sieci.