Fitbit: Jak to się dzieje od debiutu giełdowego w 2015 roku

Wzrost i spadek ceny akcji Fitbit

Fitbit Inc. (FIT), pionierski producent urządzeń do noszenia na ciele, odnotował wzrost kursu akcji o prawie 50% w dniu notowań w czerwcu 2015 r. Kurs akcji niemal podwoił się w następnych tygodniach, osiągając 51,90 USD.. To był szczyt zawrotnego wzrostu i spadku, w wyniku którego cena systematycznie spadała w kolejnych latach do poziomu poniżej 3 USD zaledwie cztery lata później, co oznacza spadek o ponad 90%.

Cena akcji podskoczyła pod koniec 2019 roku, kiedy Google ogłosił, że kupi firmę za 2,1 miliarda dolarów.

Historia eksploatacji

Fitbit rozpoczął działalność w 2007 roku. Jako pierwszy gracz na rynku urządzeń do noszenia, marka Fitbit szybko stała się synonimem śledzenia kondycji. Do 2012 roku sprzedaż urządzeń Fitbit przekroczyła granicę 1 miliona, a dynamika nadal rosła na rynku. W 2014 roku, rok przed pierwszą ofertą publiczną, Fitbit zdobył 41% światowego rynku urządzeń do noszenia, ze sprzedażą ponad 745 milionów dolarów i dochodem netto w wysokości prawie 132 milionów dolarów.

Przed debiutem giełdowym

Fitbit sprzedał 3,9 miliona urządzeń w pierwszym kwartale 2015 roku, co stanowi wzrost o 129,4% w porównaniu z tym samym okresem w 2014 roku. Jednak pomimo gwałtownego wzrostu sprzedaży, udział Fitbit w rynku spadł o prawie jedną czwartą, z 44,7% w pierwszym kwartale. 2014 do 34,2% w 2015 roku.

IPO i po

IPO Fitbit w czerwcu spotkało się z ekscytacją tuż za bramą, biorąc pod uwagę konkurencyjną pozycję firmy i szybki wzrost sprzedaży na dynamicznie rozwijającym się rynku. Po wzroście o prawie 50% w dniu otwarcia notowań, akcje kontynuowały trend aż do drugiego kwartału 2015, które odnotowano w sierpniu. Pomimo trafnych szacunków, cena akcji Fitbita wkrótce spadła poniżej 40 USD. Wydawało się, że obawy były związane ze spadkiem marż brutto, ponieważ firma walczyła o wypompowanie 4,4 miliona urządzeń na głodny rynek.

W listopadzie tego roku firma ogłosiła kolejną rundę dobrych wyników finansowych, w tym podwojenie liczby sprzedaży urządzeń w porównaniu z rokiem poprzednim. Ale ogłosił również plany wtórnej oferty 7 milionów akcji, zaledwie kilka miesięcy po debiucie giełdowym, a także dodatkową sprzedaż przez dotychczasowych akcjonariuszy, co spowodowało, że cena jego akcji spadła o ponad 8%. Chociaż oferta wtórna została ostatecznie zmieniona na 3 miliony akcji, inwestorzy obawiali się szybkiego powrotu Fitbit na rynki po dodatkowy kapitał obrotowy.

Rosnąca konkurencja

Chociaż Fitbit był pionierem w dziedzinie urządzeń do noszenia, w ostatnich latach spotkał się z rosnącą liczbą konkurentów ze wszystkich kierunków, w tym z niskimi i średnimi cenami odzieży fitness od firm takich jak Jawbone i Xiaomi, a także z ofertami w średnim i wysokim przedziale cenowym. -end segmenty fitness od gigantów sportowych i technologicznych, takich jak Nike, Garmin, Microsoft i Samsung.

W styczniu 2016 roku Fitbit zaprezentował nowy produkt smartwatch o nazwie Fitbit Blaze, który ma konkurować z Apple Watch i innymi podobnymi ofertami. The Blaze spotkał się z pewnym sceptycyzmem ze strony inwestorów, a cena akcji Fitbit spadła w ciągu dnia o prawie 20%. Hity nie ustawały. W tym samym miesiącu pojawiły się wiadomości o pozwie zbiorowym przeciwko Fitbit, w którym stwierdzono, że urządzenia firmy są niedokładne, w szczególności monitor tętna. w monitorowaniu tętna.

Dzwoni Google

Pogłoski o umowie między Google i Fitbit – a następnie wiadomość o transakcji – spowodowały, że akcje Fitbit wzrosły powyżej 7 USD na przełomie października i listopada, ale cena spadła z tych szczytów, ponieważ pojawiły się wątpliwości co do losu transakcji. Fitbit dałby Google szansę konkurowania ze smartwatchem Apple, a także dostęp do cennych danych gromadzonych za pośrednictwem tych urządzeń. Jednak na tym gromadzeniu danych skupiają się organy regulacyjne w Europie i poza nią, podobnie jak kwestie uczciwej konkurencji, co budzi wątpliwości, czy transakcja zostanie zawarta.