Kultowa marka
Co to jest kultowa marka?
Kultowa marka odnosi się do produktu lub usługi, która ma stosunkowo małą, ale lojalną bazę klientów, graniczącą z fanatyzmem. Zupełnie kult, w przeciwieństwie do bardziej tradycyjnych marek, ma klientów, którzy mają poczucie własnej własności lub interes popularności marki i sukcesu.
Marki, które są kultowe, osiągnęły wyjątkowy związek z klientami i są w stanie stworzyć kulturę konsumencką, której ludzie chcą być częścią. Przykłady współczesnych kultowych marek to między innymi Mini Cooper, Goop, Vespa, Zappos i OnePlus.
Kluczowe wnioski
- Kultowa marka to taka, która ma fanatyczną bazę użytkowników, którzy osobiście interesują się sukcesem marki lub produktu.
- Jedną z cech kultowych marek jest to, że przemawiają do tożsamości klienta, ideologii lub środowiska kulturowego.
- W przeciwieństwie do krótkotrwałej mody, kultowe marki mogą przetrwać lata, a nawet dziesięciolecia.
Przełamywanie kultowych marek
Dla zagorzałych wyznawców kultowej marki ich związek z marką to mieszanka miłości i szaleństwa. Marka symbolizuje określony styl życia i staje się bardziej tożsamością. Aby kult kupujących markę, kupowanie produktu umożliwia im dopasowanie się do określonej grupy lub całej kultury. Kultowe marki mają tendencję do tworzenia społeczności opartej na wspólnych nawykach, wyborach lub podobieństwach.
Kultowe marki są przykładem tak zwanego „łagodnego kultu”, w którym obserwatorzy są niezwykle oddani produktowi lub usłudze, którą reprezentuje marka. Takie kulty nie są szkodliwe. Zwykle witają innych wielbicieli, którzy odkryli markę, która ich reprezentuje i spełnia ich pragnienia i potrzeby, nie szkodząc im.
Kultowa charakterystyka marki
Kultowe marki mają zwykle kilka cech wspólnych. Na przykład mają tendencję do wyróżniania się, co oznacza, że zapewniają alternatywny styl lub styl, różniący się od istniejących marek. Pomagają ludziom się wyróżnić. Kultowe marki również zwykle reprezentują zmianę kulturową, często zaczynając od małej grupy oddanych naśladowców, którzy szerzą swoje przesłanie. W związku z tym kultowe marki mają za sobą fascynującą, przekonującą historię, na przykład historię pochodzenia. Mają też na tyle uznania i szacunku, że są w stanie kreować trendy.
Kultowa marka a zwykłe marki
Marka z definicji to wyróżniające się logo, znak, zdanie, symbol, slogan lub słowo, które identyfikuje określony produkt. Firmy stosują różne strategie, aby poprawić rozpoznawalność marki i budować wartość marki. Bardzo rozpoznawalne marki to Nike, Coca-Cola i Microsoft. Kultowe marki mogą, ale nie muszą, być szeroko reklamowane, ale często stanowią przykład ducha epoki, w której się znajdują.
Firmy, które próbują wynieść zwykłą markę do rangi kultowej za pomocą kampanii marketingowej, mogą mieć to bardzo trudne; marki kultowe są z natury bardziej oddolne i może zająć wiele lat, zanim osiągną status marki kultowej. Czasami jedna cecha lub aspekt firmy lub produktu umożliwi marce osiągnięcie statusu kultowego. Przykłady mogą obejmować bezpłatną, szybką wysyłkę, bardzo liberalną politykę zwrotów, niedobory, specjalny, nietypowy składnik lub ekskluzywny produkt lub skojarzenie z kultową osobą lub wydarzeniem.
Kultowa marka kontra mody
Kultowe marki różnią się od mody. Moda to krótkotrwały „szał”, w którym konkretny produkt nagle zyskuje dużą uwagę dużej populacji, naznaczony przejściowym i nadmiernym entuzjazmem, a następnie równie szybko wygasa z mody. Tam, gdzie mody są nie do utrzymania i trwają tylko przez krótki czas, kultowe marki zazwyczaj zaczynają się od małych i stopniowo zdobywają stałe poparcie. Kultowe marki trwają w tym, że mają tendencję do przetrwania przez wiele pokoleń.