Wygoda Dobra
Co to jest wygoda?
Towar wygodny to artykuł konsumencki, który jest szeroko dostępny i często kupowany przy minimalnym wysiłku. Ponieważ dobra wygoda jest łatwo dostępna, zazwyczaj nie wymaga to intensywnego procesu decyzyjnego. Towary codziennego użytku, takie jak gazety i słodycze, różnią się od towarów specjalistycznych, takich jak samochody, które są droższe i często wiążą się z większym kosztem alternatywnym dla konsumenta.
Kluczowe wnioski
- Towary wygodne są często kupowane z przyzwyczajenia lub pod wpływem impulsu i są stosunkowo niedrogie.
- Ceny są ważne w przypadku towarów wygodnych, aby zapewnić, że popyt na nie wśród konsumentów nie zmniejszy się wraz z odpływami i przepływami na głównych rynkach.
- Niedroga cena dóbr konsumpcyjnych sprawia, że są one podatne na wymianę na substytuty.
Zrozumienie towarów wygodnych
Towary gotowe są często kupowane z przyzwyczajenia lub pod wpływem impulsu, ponieważ są one łatwo dostępne dla konsumentów i stosunkowo niedrogie. Niedrogość dobra może zależeć od dochodu konsumenta, więc ekonomiści często kierują się kosztem dobra dla przeciętnego konsumenta przy ustalaniu, czy towar jest niedrogi.
Jeśli dochody uznaniowe spadną, konsumenci mogą impulsywnie zrezygnować z zakupów. Z tego powodu menedżerowie produktu muszą określić opłacalne punkty cenowe, aby zapewnić, że popyt na towary gotowe nie zmniejszy się wraz z nieprzewidywalnymi zachowaniami rynkowymi.
Konsumenci są wrażliwi na wygodę i dobre zmiany cen. Marketerzy muszą brać pod uwagę wzrost cen w odniesieniu do popytu na produkty, które kupujący może ominąć z powodu wzrostu cen. Celem dostawców jest osiągnięcie równowagi między zmianami cen a popytem, tak aby stopniowy wzrost nie miał negatywnego wpływu na sprzedawaną ilość. Na przykład, jeśli cena batonika wynosi 1 USD, a dostawca sprzedaje 1000 batonów miesięcznie za 1000 USD, wówczas wzrost ceny do 1,25 USD wymagałby sprzedaży 800 jednostek, aby równać się tej samej wysokości przychodów.
Elastyczność cenowa popytu równa się procentowej zmianie ilości popytu / procentowej zmianie ceny, przy czym celem jest utrzymanie względnej nieelastyczności z uzyskaną wartością mniejszą niż jeden. Względna nieelastyczność występuje, gdy duże wahania cen nie zmieniają znacząco popytu.
Towary gotowe i substytuty
Cena zakupu dobra wygodnego w dużej mierze decyduje o tym, czy konsument zdecyduje się kupić ten przedmiot. Te niedrogie, spontaniczne zakupy wynikają z wyraźnego popytu, który różni się od decyzji o zakupie benzyny i innych niezbędnych towarów konsumpcyjnych nietrwałych.
Żywność i paliwo nie mają substytutów. Natomiast towary wygodne dają kupującemu większy wybór. Jeśli konsument codziennie kupuje paczkę orzeszków ziemnych w lokalnym sklepie za 1 USD, a cena orzeszków ziemnych wzrośnie do 2 USD, kupujący może zrezygnować z zakupu lub zdecydować się na paczkę migdałów po cenie 1,25 USD.
W przeciwieństwie do podstawowych dóbr, takich jak benzyna, dobra gotowe mają wiele substytutów, które konsument może kupić, jeśli ceny wzrosną.