Piractwo marki
Co to jest piractwo marek?
Piractwo związane z marką ma miejsce, gdy produkt ma nazwę lub logo podobne do innej znanej marki lub produktu. Jest to powszechne wśród produktów, które można łatwo skopiować, a konsumenci często mylą podrobiony produkt z oryginalną nazwą marki.
Piractwo marki ma miejsce, ponieważ firmy próbują przejąć udział w rynku od swoich bardziej popularnych konkurentów. Piractwo związane z marką jest nielegalne, ponieważ praktyka ta narusza przepisy dotyczące znaków towarowych.
Kluczowe wnioski:
- Piractwo marki ma miejsce, gdy firma w jakiś sposób kopiuje dobrze znaną markę i ma tę samą nazwę lub logo.
- Firmy wykorzystują piractwo do kradzieży udziału w rynku konkurencji.
- Piractwo związane z marką jest nielegalne, ponieważ praktyka ta narusza przepisy dotyczące znaków towarowych
Zrozumieć piractwo marek
Firmy, które dopuszczają się piractwa związanego z marką, projektują swoje produkty tak, aby przypominały oryginalne produkty innych firm, aby wprowadzić konsumentów w błąd i zdobyć udział w rynku. Piractwo marki przybiera różne formy i może być trudne do kontrolowania.
Rodzaje piractwa marek
Istnieją trzy główne kategorie piractwa marki: jawne piractwo, inżynieria odwrotna i podrabianie:
- Bezpośrednie piractwo : tutaj produkt jest dokładnie taki sam jak nazwa marki i używa tego samego znaku towarowego. W przeciwieństwie do oryginału znak towarowy jest fałszywy.
- Inżynieria odwrotna : w przypadku tego rodzaju piractwa konstrukcja i skład produktu są kopiowane, wytwarzane, a następnie sprzedawane na rynku, często po bardzo niskich cenach. Dzieje się tak przede wszystkim w przemyśle elektronicznym.
- Podrabianie : w tym przypadku jakość produktu ulega zmianie, mimo że ten sam znak towarowy znajduje się na etykiecie. To jeden z najczęstszych rodzajów piractwa marek.
Piractwo marki i prawo
Piractwo związane z marką i produkty, które wytwarza – „ podróbki ” – są nielegalne, ponieważ stanowią naruszenie przepisów dotyczących znaków towarowych. Firmy spędzają lata i miliony dolarów na budowaniu i energicznej ochronie swoich marek. Ci, którzy popełniają piractwo marki, próbują wykorzystać ten sukces, kradnąc wysiłki uznanych marek. Fałszywe produkty mogą również podważyć i zaszkodzić reputacji marki, ponieważ pirackie towary są zazwyczaj gorszej jakości i tańszej jakości.
Piractwo marek jest najczęściej obserwowane w krajach takich jak Chiny i Indie, gdzie wschodząca klasa średnia z większym dochodem do dyspozycji ma apetyt na marki sprzedawane po niższej cenie. W krajach tych zostały wniesione pozwy złożone przez duże firmy w celu ochrony ich marek.
Dlaczego konsumenci kupują pirackie towary?
Wielu konsumentów uważa, że kupowanie towarów pirackich jest nieszkodliwe. W rzeczywistości jest odwrotnie. Piractwo jest niezgodne z prawem i może podważyć zyski dużych firm i ich marek. Dlaczego więc konsumenci mieliby je kupować?
Niektórym konsumentom podoba się pomysł na markę, ale nie chcą płacić wysokiej ceny za oryginalny produkt. Inni konsumenci nie zdają sobie sprawy, że kupują piracki produkt. W niektórych przypadkach tylko ekspert może zidentyfikować piracki produkt na podstawie prawdziwego.
Piractwo powoduje zalewanie rynku tańszymi towarami. Według raportu Frontier Economics, konsekwencje podrabiania mogą opróżnić światową gospodarkę o około 1,9 biliona dolarów i narazić 4,2 miliona miejsc pracy na ryzyko do 2022 roku.
Zwalczanie piractwa marek
Najlepszym sposobem na podatku od sprzedaży jako zachęty dla konsumentów do zakupu ich towarów. Dlatego władze sugerują dokonywanie zakupów u autoryzowanych sprzedawców detalicznych.
Istnieje wiele sposobów, w jakie ludzie mogą pomóc w walce z piractwem związanym z marką. Konsumenci mogą zgłaszać podejrzane towary (i sprzedawców ) lokalnym organom ścigania. Agencje badające i ścigające piractwo obejmują FBI i Departament Sprawiedliwości.
Przykład piractwa marek
Istnieje wiele przykładów pirackich marek, w tym odzież, torebki, elektronika i zabawki. Nawet przedmioty codziennego użytku, takie jak baterie i latarki, są podrabiane przez producentów. Producenci luksusowych torebek, tacy jak Hermès, Burberry i Coach, są często ofiarami piractwa. Ponieważ istnieje tak duży popyt na te luksusowe marki, fałszerze często produkują tańsze torebki i portfele, które można łatwo pomylić z oryginałem, czyli z całą ideą.