Średnia marża na użytkownika – definicja AMPU
Co to jest średnia marża na użytkownika – AMPU?
Średnia marża na użytkownika (AMPU) to miernik rentowności dla firmy opartej na abonencie, takiej jak firma średniego przychodu na użytkownika (ARPU), standardowej miary szeroko stosowanej w branży telekomunikacyjnej i kablowej oraz w innych sektorach, które mają wymierne zbiory abonentów, członków lub użytkowników.
AMPU jest prawdopodobnie lepszą miarą ARPU, ponieważ zwiększony przychód na użytkownika może również wiązać się z wyższym kosztem pozyskania użytkownika.
Wzór na AMPU to
Co mówi Ci średnia marża na użytkownika?
ARPU jest miarą standardu branżowego, ale AMPU jest prawdopodobnie bardziej przydatna w ocenie rentowności firmy. Firma pożąda wzrostu średnich przychodów na użytkownika, ale jeśli wydatki są zmuszone do wyższych kosztów, aby osiągnąć ten wzrost przychodów, wówczas marże lub rentowność firmy mogą nie wzrosnąć, a nawet mogą się zmniejszyć.
Średnią marżę na użytkownika można uznać za lepszy miernik do zarządzania, ponieważ formułuje ceny i strategie marketingowe oraz pozycje kosztów budżetowych, aby zmaksymalizować wynik finansowy. Uważa się, że wyższy numer AMPU jest lepszy.
Kluczowe wnioski
- Średnia marża na użytkownika (AMPU) to miernik rentowności dla firmy opartej na abonencie, takiej jak firma telekomunikacyjna lub kablowa.
- AMPU można uznać za lepszy miernik niż średni przychód na użytkownika (ARPU) w zarządzaniu, ponieważ formułuje strategie cenowe i marketingowe oraz pozycje kosztów budżetowych, aby zmaksymalizować wynik finansowy.
- Firmy generalnie nie publikują AMPU w swoich raportach, ale liczbę można obliczyć za pomocą powyższego wzoru.
Przykład korzystania z AMPU
Firmy telekomunikacyjne i kablowe nie dostarczają tabel AMPU, ale możesz znaleźć te liczby w swoich raportach finansowych, aby obliczyć AMPU. Jednym z powszechnych sposobów uzyskania AMPUR jest obliczenie przychodów operacyjnych pomniejszonych o koszty operacyjne i podzielenie ich przez przeciętnych użytkowników (lub subskrybentów) w danym okresie.
Na poniższym przykładzie historycznym zobaczysz, że Verizon (segment bezprzewodowy) miał znacznie lepsze wartości AMPU w 2016 i 2017 roku w porównaniu z danymi AMPU Sprint w tym samym okresie. (AMPU, podobnie jak ARPU, jest zwykle wyrażane w ujęciu miesięcznym).
Verizon:
- 2017: 87,5 mld USD przychodów operacyjnych minus 58,3 mld USD kosztów operacyjnych, podzielone przez przeciętnych użytkowników wynoszących 148 mln = 197,30 USD lub 16,44 USD w AMPU.
- 2016: 89,2 mld USD przychodów operacyjnych minus 59,3 mld USD kosztów operacyjnych, podzielone przez przeciętnych użytkowników wynoszących 143 mln = 209,09 USD lub 17,42 USD w AMPU.
Sprint:
- 2017: 24,3 mld USD przychodów operacyjnych minus 21,8 mld USD kosztów operacyjnych, podzielone przez przeciętnych użytkowników wynoszących 56 mln = 44,64 USD lub 3,72 USD w AMPU.
- 2016: 24,8 mld USD przychodów operacyjnych minus 23,5 mld USD kosztów operacyjnych, podzielone przez przeciętnych użytkowników wynoszących 58 mln = 22,41 USD lub 1,87 USD w AMPU.
Oprócz znacznych różnic w AMPU między dwiema firmami bezprzewodowymi, można zauważyć spadek AMPU Verizon w 2017 r. Trend AMPU byłby interesujący dla inwestora iz pewnością powinien być dla kierownictwa Verizon.