WhatsApp: najlepszy zakup na Facebooku w historii?
Przy tak dużej ilości gotówki rozrzuconej w Dolinie Krzemowej nie jest łatwo przejęcie wywołać zamieszanie. Przejęcie WhatsApp przez Facebook ( FB ) w 2014 r. Właśnie to zrobiło – przewyższając zakup Nest Labs za 3,2 miliarda dolarów przez Google i 3 miliardy dolarów zakupów Apple Beats Electronics – stając się jednym z największych zakupów technologii wszechczasów.
WhatsApp, aplikacja do obsługi wiadomości tekstowych szeroko stosowana na całym świecie, zdobyła nagłówki gazet dzięki swojej początkowej ofercie wynoszącej 16 miliardów dolarów z Facebooka. W 2013 roku aplikacja straciła 138 milionów dolarów i przyniosła 10,2 miliona dolarów przychodu. Jak więc firma wygrała z Facebookiem? W tym artykule omówiono rekordowe przejęcie Facebooka i kroki, jakie podjęto, aby się tam dostać.
Nabycie WhatsApp
WhatsApp to aplikacja mobilna bez reklam, która umożliwia użytkownikom wysyłanie nieograniczonej liczby wiadomości do kontaktów bez korzystania z sieci bezprzewodowej lub ponoszenia opłat za przesyłanie danych. Aplikację można pobrać bezpłatnie i stanowi alternatywę dla tradycyjnej platformy przesyłania wiadomości tekstowych operatora komórkowego. Aplikacja została założona przez Jana Kouma i Briana Actona, dwóch byłych Yahoo! kierownictwo.
Kiedy Facebook ogłosił plany przejęcia WhatsApp w lutym 2014 r., Założyciele WhatsApp ustalili cenę zakupu w wysokości 16 miliardów dolarów: 4 miliardy dolarów w gotówce i 12 miliardów dolarów pozostałe w akcjach Facebooka. Ta cena jest przyćmiona faktyczną ceną zapłaconą przez Facebooka: 21,8 miliarda dolarów, czyli 55 dolarów za użytkownika.
Facebook zgodził się zapłacić 19,6 miliarda dolarów – dodając 3,6 miliarda dolarów do pierwotnej ceny jako wynagrodzenie dla pracowników WhatsApp za pozostanie na pokładzie Facebooka. Jednak ceny akcji Facebooka wzrosły do 77,56 USD z 68 USD do czasu zakończenia procesu zatwierdzania przez organy regulacyjne w październiku. Do tego czasu uzgodnione 184 miliony akcji Facebooka zawyżyło ostateczną cenę sprzedaży o dodatkowe 1,7 miliarda dolarów.
Sześciomiesięczne przychody WhatsApp w pierwszej połowie 2014 r. Wyniosły 15,9 mln USD, a firma poniosła oszałamiającą stratę netto w wysokości 232,5 mln USD, chociaż większość tej straty dotyczyła wynagrodzenia w formie akcji.
Dlaczego WhatsApp?
WhatsApp to zdecydowanie największe przejęcie Facebooka i jedno z największych w historii Doliny Krzemowej. Jest ponad 20 razy większy niż przejęcie Facebooka na Instagramie, które zrobiło spory szum w 2012 roku. To nasuwa pytanie o 22 miliardy dolarów: dlaczego Facebook rozbił bank, aby kupić WhatsApp?
Odpowiedzią jest wzrost liczby użytkowników. W 2014 roku ponad 500 milionów ludzi korzystało z WhatsApp miesięcznie, a usługa dodawała ponad 1 milion użytkowników dziennie. 70% użytkowników WhatsApp było aktywnych codziennie, w porównaniu z 62% na Facebooku. Ponadto użytkownicy WhatsApp wysyłali 500 milionów zdjęć tam iz powrotem dziennie, około 150 milionów więcej niż użytkownicy Facebooka.
Aplikacja została uruchomiona w 2009 roku, a od 2020 roku ma 1,5 miliarda użytkowników. Od 2019 r. Facebook ma 2,59 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Przy wspólnej misji poprawy globalnej łączności za pośrednictwem usług internetowych połączenie sił prawdopodobnie przyspieszy wzrost obu firm. W przypadku Facebooka wzrost liczby użytkowników jest najważniejszy, a później zarabianie.
WhatsApp pomógł napędzać rozwój Facebooka na rynkach rozwijających się, na których łączność internetowa jest rzadka, ale gdzie WhatsApp jest szeroko stosowany. Facebook uzyskuje wtedy dostęp do tych baz użytkowników mobilnych. Łączenie się z użytkownikami WhatsApp w tych obszarach będzie również pomocne w inicjatywie Facebooka Internet.org, planu CEO Facebooka, Marka Zuckerberga, dotyczącego wprowadzenia dostępu do Internetu w częściach świata, które jeszcze nie są dostępne online.
Jednak Facebook wierzy, że WhatsApp będzie czerpał korzyści z tego, jak połączenia telefoniczne staną się przestarzałe, a wiadomości mobilne będą królować. Dlatego Zuckerberg wydał jedną dziesiątą wartości rynkowej swojej firmy na zakup aplikacji do obsługi wiadomości tekstowych, prawie podwajając stawkę Google ( GOOG ). W ten sposób skutecznie utrzymywał firmę z dala od innych rywali technologicznych. Zuckerberg zamierza również połączyć platformy komunikacyjne Facebook, Instagram i WhatsApp, aby użytkownicy mogli łatwo komunikować się we wszystkich trzech.
Podsumowanie
WhatsApp odgrywa znaczącą rolę w globalnych obszarach kluczowych dla rozwoju Facebooka. Rezygnując z monetyzacji, Facebook koncentruje się na przyszłości międzynarodowej komunikacji międzyplatformowej. Dzięki przejęciu WhatsApp macki Facebooka są bliżej dotarcia do miliardów ludzi, a przy rynku tej wielkości Facebook z pewnością znajdzie sposób na spieniężenie.