Veblen Good

Co to jest Veblen Good?

Dobra Veblen to dobro, na które popyt rośnie wraz ze wzrostem ceny, ze względu na jego ekskluzywny charakter i atrakcyjność jako symbol statusu. Dobro Veblen ma rosnącą krzywą popytu, która jest przeciwna do typowej krzywej opadającej. Jednak towar Veblen jest ogólnie pożądanym produktem wysokiej jakości, w przeciwieństwie do towaru Giffen, który jest gorszym produktem, który nie ma łatwo dostępnych substytutów.

Zrozumienie dobra Veblen

Wzrost popytu na dobro Veblen odzwierciedla gusta i preferencje konsumentów, w przeciwieństwie do towaru Giffen, w przypadku dobra Veblen wyższy popyt jest bezpośrednio związany ze wzrostem ceny. Termin ten został nazwany na cześć amerykańskiego ekonomisty Thorsteina Veblena, który jest najbardziej znany z wprowadzenia terminu „widoczna konsumpcja”.

Towary Veblen są dość powszechne, w przeciwieństwie do towarów Giffen, które są nieuchwytne i dość trudne do zidentyfikowania. Bardzo drogie produkty, takie jak designerska biżuteria, drogie zegarki, jachty i luksusowe samochody, które są sprzedawane jako „ekskluzywne” lub które niosą pozór sukcesu, można sklasyfikować jako towary Veblen.

Towary Veblen są generalnie kierowane do zamożnych osób, mają bardzo silną tożsamość marki, która jest synonimem luksusu i są znacznie bardziej prawdopodobne, że będą sprzedawane w ekskluzywnych butikach niż w zwykłych domach towarowych. Pod każdym względem towar Veblen jest przedmiotem luksusowym, którego większość populacji nie chce lub nie może kupić.

Sprzeczność z konwencjonalnymi siłami rynkowymi

Towary Veblen są sprzeczne z podstawowym prawem popytu, zgodnie z którym popyt na ilość ma odwrotny związek z ceną ze względu na ich atrakcyjność jako wyłączność. Jeśli cena pożądanego i drogiego produktu wzrośnie, może to faktycznie zwiększyć jego atrakcyjność dla świadomych statusu, ponieważ jest on obecnie poza zasięgiem przeciętnego konsumenta.

Jeśli jednak cena takiego produktu zostanie obniżona, jego ekskluzywna atrakcyjność może się zmniejszyć, powodując, że będzie on odrzucany przez świadomych statusu konsumentów, a jednocześnie nadal będzie zbyt drogi dla rynku masowego. W związku z tym ogólny popyt spadłby wraz z niższymi cenami, zamiast wzrosnąć.

Chociaż nie ma określonego punktu cenowego, który można by określić jako linię podziału między towarem Veblen a zwykłym produktem, można bezpiecznie założyć, że cena towaru Veblen jest na ogół wykładniczo wyższa niż produkt podstawowy z tej samej kategorii. Weźmy przykład zegarków. Zegarki dobrej jakości są powszechnie dostępne za mniej niż 100 USD, ale aby zakwalifikować się jako towar Veblen, zegarek prawdopodobnie miałby cztero, pięcio- lub sześciocyfrową metkę.

Behawioralny wpływ dobra Veblen

Badania wskazują, że ludzie są szczęśliwsi i uzyskują większą użyteczność przy zakupie towaru Veblen. Dzieje się tak dzięki dobremu, które sprawia, że ​​jednostka czuje się bardziej ekskluzywna i ważna, ze świadomością, że kupuje coś wysokiej jakości, poza zasięgiem innych. Wiele osób uważa, że ​​jest to warte swojej ceny.

Czasami, gdy cena dobra jest wysoka, jednostka automatycznie przyjmuje, że jest lepszej jakości, podczas gdy w rzeczywistości nie jest to konieczne. Wiele firm pozyskuje lub produkuje swoje towary w tych samych regionach lub fabrykach, ale ze względu na marketing i tożsamość marki niektóre są sprzedawane z premią.

Konsumenci automatycznie kojarzą wyższą cenę z lepszą jakością. Jeśli cena tego samego towaru zostanie podwyższona, konsumenci mogą wtedy postrzegać to jako lepszą jakość i będą skłonni zapłacić wyższą cenę.

Podobnie, gdy towar jest postrzegany jako trudny do kupienia, zamożny konsument jest skłonny zapłacić za niego więcej. Jest to powszechnie widoczne w świecie sztuki. Obrazy zmarłych artystów, takich jak Picasso czy Monet, przynoszą miliony dolarów, ponieważ istnieje ich ograniczona ilość. Cena niekoniecznie odzwierciedla jakość sztuki, ale fakt, że obrazy artysty nie są łatwo dostępne w społeczeństwie.