Koszt pozyskania ruchu (TAC)
Jaki jest koszt pozyskania ruchu?
Koszt pozyskania ruchu (TAC) składa się z płatności dokonywanych przez firmy wyszukujące w Internecie na rzecz podmiotów stowarzyszonych i firm internetowych, które kierują ruch konsumencki i biznesowy do swoich witryn internetowych. Koszty pozyskania ruchu (TAC) to krytyczny koszt przychodów dla firm wyszukujących w Internecie, takich jak Google. Inwestorzy i analitycy obserwują TAC dla tych firm, aby upewnić się, czy koszt pozyskania ruchu rośnie, czy spada. Rosnący TAC ma szkodliwy wpływ na marże zysku.
Kluczowe wnioski
- Koszty pozyskania ruchu to płatności dokonywane na rzecz podmiotów stowarzyszonych i firm internetowych przez firmy wyszukujące w Internecie. Opłata jest dokonywana za kierowanie ruchu na ich strony internetowe.
- TAC jest dużym źródłem wydatków dla firm wyszukiwania online, takich jak Google i Yahoo.
- Inwestorzy obserwują TAC firm, aby ocenić ich siłę finansową i wyniki.
- Jeśli TAC rośnie dla firmy z roku na rok, wpływa to negatywnie na marże zysku.
Zrozumienie kosztu pozyskania ruchu (TAC)
Wiele firm internetowych zgłasza przychody zarówno w ujęciu brutto, jak i netto, z wyłączeniem kosztów pozyskania ruchu (TAC). Jednym z kluczowych wskaźników dla tych firm jest TAC jako procent przychodów z reklam, przy czym rosnący odsetek wskazuje na presję kosztową na rentowność. Czasami firmy wspominają o płatnościach z wyłączeniem kosztów nabycia ruchu za pomocą byłego TAC.
Uwagi specjalne
Google podkreśla rosnący TAC w sekcji „Czynniki ryzyka” w swoim rocznym raporcie za 2018 r., Formularz SEC 10-K. Fragment: „nasze oczekiwania, że nasze koszty pozyskania ruchu (TAC) i powiązane stawki TAC wzrosną w przyszłości”.
W 2018 roku TAC jako procent przychodów z reklam wyniósł 23% dla Google. W 2017 roku Google również przeznaczył na ten cel 23% wszystkich swoich przychodów z reklam, które przeznaczyły miliardy dolarów na pozyskiwanie ruchu. Podobnie jak w przypadku innych firm, które rozwijają się w Internecie, Google będzie musiał nadal zwracać szczególną uwagę na trend swojego TAC, ponieważ może to znacznie wpłynąć na ogólną marżę zysku.
Dwa czynniki wpływające na koszty pozyskiwania ruchu przez Google to nowe ruchy regulacyjne i opłaty za telefon komórkowy.
Korzyści z kosztu pozyskania ruchu (TAC)
Ponieważ firmy wyrzucają tak dużo pieniędzy na TAC dla ogółu społeczeństwa, może być trudno pojąć, dlaczego firma może zdecydować się na rozstanie z tak dużą częścią swoich przychodów. TAC jest niezbędną częścią prowadzenia działalności gospodarczej dla wielu firm. Wydatki te mogą szybko zwiększyć ruch na stronie internetowej, wkładając znacznie więcej pieniędzy do kieszeni firmy, niż ją zabiera.
Wydając pieniądze na zwiększenie ruchu na swoich stronach, witryny internetowe mogą zwiększyć przychody z tych witryn. Dla każdego odwiedzającego witrynę internetową, która zarabia, istnieje możliwość, że może on przekształcić się w źródło przychodów firmy. Mówiąc prościej, często firma musi wydawać pieniądze, aby zarabiać, i tak jest w przypadku kosztów pozyskiwania ruchu i zwiększania liczby odwiedzających witrynę.
Aby zarabiać pieniądze w Internecie, witryny firm muszą generować ruch. Kiedy ta witryna jest wyszukiwarką, jeśli ruch nie jest odwiedzany przez witrynę, nie będzie możliwości zarabiania pieniędzy. Jeśli jednak firma wydaje więcej, niż zarabia, na TAC, próbując podnieść koszty, biznes nie będzie trwał długo. Będzie to tracić pieniądze, co denerwuje szefów firm i inwestorów. Dlatego istnieje cienka linia do przejścia dla firm, gdy zastanawiają się, ile pieniędzy przeznaczyć na pozyskanie ruchu.
Związany z marihuaną, TAC to Total Active Cannabinoids. TAC jest obliczany na podstawie testów, aby dać konsumentom wyobrażenie o tym, ile kannabinoidów jest obecnych w szczepie marihuany. TAC oblicza więcej niż tylko tetrahydrokannabinol (THC) i określa inne związki chemiczne obecne w marihuanie.