Kim są główni konkurenci Tesco?

Tesco to duża brytyjska firma spożywcza i sprzedawca detaliczny, której głównymi konkurentami są Sainsbury’s, ASDA i Morrison’s, które w Wielkiej Brytanii są często nazywane Wielką Czwórką. Waitrose to kolejna duża sieć, która podąża śladami Wielkiej Czwórki. W ostatnich latach niemieckie sklepy spożywcze Aldi i Lidl stały się również silnymi konkurentami na brytyjskim rynku spożywczym.

Tesco konkuruje również ze sklepami ogólnospożywczymi, które zyskują na popularności w miarę przesuwania się gustów konsumentów w kierunku większej liczby wycieczek po mniejszą liczbę artykułów. Rynek sklepów wielobranżowych jest bardzo rozdrobniony. Od grudnia 2020 r. Tesco jest liderem rynku spożywczego w Wielkiej Brytaniiz 27% udziałem w rynku, a za nim plasują się Sainsbury’s i ASDA, które mają odpowiednio 15,7% i 14,1% udziału w rynku. W ciągu ostatnich pięciu lat Aldi i Lidl przejmowały udziały w rynku od dużych operatorów zasiedziałych.1

ASDA

W dniu 2 października 2020 r. ASDA, spółka zależna wcałości należącado Walmart po przejęciu w 1999 r., Została zakupiona przez Zuber and Mohsin Issa i TDR Capital. Firma posiada łącznie 635 punktów sprzedaży detalicznej, z czego 584 to supermarkety. ASDA prowadzi również supermarkety wielkoformatowe, które oprócz artykułów spożywczych sprzedają m.in. odzież i wyposażenie. Strategia konkurencyjna ASDA stawia na pierwszym miejscu utrzymanie najniższych cen tzw. Wielkiej Czwórki brytyjskich sklepów spożywczych. Firma ulepsza również układ sklepów i kanał sprzedaży online, aby odzwierciedlić zmieniające się nawyki kupujących. ASDA pracuje również nad poprawą wartości odżywczejproduktów marki własnej.

Sainsbury’s

Sainsbury’s to druga co do wielkości sieć sklepów spożywczych w Wielkiej Brytanii z 1418 lokalizacjami. Te lokalizacje są podzielone mniej więcej na pół między formatami supermarketów i wygodnych sklepów. Według badań klientów i raportów dotyczących siły marki, Sainsbury’s jest uważany za najwyższej jakości sklep spożywczy wśród swoich rówieśników. Pozwala to firmie pobierać premię za produkty spożywcze, chociaż obniżka cen była ważnym elementem jej niedawnej strategii konkurencyjnej. Aby zwiększyć zaangażowanie klientów, Sainsbury’s eksperymentuje z różnymi układami sklepów, rozszerzając swoją ofertę na ogólne kategorie towarów i promując swoje usługi bankowe w sklepach. Wygodny format jest priorytetem w nadchodzących planach zwiększenia liczby sklepów.

Morrisons

Morrisons prowadzi 492 supermarkety i 50 sklepów ogólnospożywczych. Firma ma również znaczący udział w produkcji żywności, będąc drugim co do wielkości producentem w Wielkiej Brytanii, Morrisons prowadzi 18 zakładów produkujących żywność, osiem centrów dystrybucji i angażuje rolników w pozyskiwanie drobiu, mięsa i innych produktów. Morrisons pracuje nad poprawą wydajności wraz z jego pionowo zintegrowana konstrukcja przy jednoczesnym obniżeniu cen codziennych. Stworzenie bardziej wyważonego podejścia do cen promocyjnych jest również ważnym elementem strategicznego przeglądu cen. Morrisons przyjął ścisły budżet na wydatki kapitałowe, a większość nowych sklepów jest otwieranych w mniejszym, wygodnym formacie.

Aldi

Aldi, z siedzibą w Niemczech, prowadzi ponad 10 000 sklepów w 19 różnych krajach, a Aldi wypełnia niszę dyskontowych sklepów spożywczych, oferując tanie produkty z nieproporcjonalnie wysoką ofertą marek własnych. Firma zazwyczaj nie przyjmuje kuponów producenta. Oprócz przecenionych artykułów spożywczych Aldi organizuje cotygodniowe promocje na ogólne produkty handlowe.

Lidl

Lidl prowadzi ponad 11200 sklepów w 29 krajach, a główna siedziba znajduje się w Niemczech. Podobnie jak Aldi, Lidl jest sklepem spożywczym ze zniżkami, który nie stawia kupujących na pierwszym miejscu ani prezentacji. Personel jest ograniczony do minimum w ramach wysiłków na rzecz redukcji kosztów. Lidl w mniejszym stopniu koncentruje się na markach prywatnych niż Aldi, decydując się zamiast tego na zaopatrywanie się w wiele tanich produktów spożywczych z kraju, w którym znajduje się sklep. Lidl ma również cykliczne cotygodniowe specjalne zapasy towarów ogólnych.

Waitrose

Brytyjski sklep spożywczy Waitrose prowadzi 336 sklepów, z których większość to supermarkety. Waitrose jest uważany za sklep spożywczy premium, kładąc nacisk na jakość pracowników i praktyki produkcyjne. Próbując przezwyciężyć swoją reputację drogiego dostawcy żywności, firma przeprowadziła kilka kampanii dopasowywania cen, w których dopasowuje ceny Tesco do wybranych produktów. W niektórych sklepach znajdują się restauracje, które serwują gorące potrawy, podczas gdy inne specjalizują się nie tylko w produktach spożywczych, ale także w innych produktach.