Szczytowe ceny
Co to jest cena szczytowa?
Ceny szczytowe to forma cen zatorowych, w ramach której klienci płacą dodatkową opłatę w okresach dużego popytu. Ceny szczytowe są najczęściej wdrażane przez przedsiębiorstwa użyteczności publicznej, które pobierają wyższe stawki w okresach roku, kiedy zapotrzebowanie jest największe. Celem ustalania cen szczytowych jest regulacja popytu, tak aby pozostawał na możliwym do zarządzania poziomie tego, co może być dostarczone.
Ceny szczytowe są również stosowane wśród usług wspólnych przejazdów i innych dostawców usług transportowych, gdzie określa się je mianem „podwyżek cen”.
Kluczowe wnioski
- Ceny szczytowe to metoda podnoszenia cen w okresach dużego popytu, powszechnie stosowana przez przewoźników, firmy z branży hotelarskiej i dostawców mediów.
- Algorytmy będą często używane do szacowania lub przewidywania godzin i stawek w godzinach szczytu i poza nimi.
- Użytkownicy usług wspólnych przejazdów, takich jak Uber i Lyft, są również zaznajomieni z cenami szczytowymi lub „gwałtownymi”, które podnoszą ceny w okresach dużego zapotrzebowania na przejazdy i mniejszej podaży kierowców.
- Podczas fal upałów złe zarządzanie cenami w godzinach szczytu oraz podażą i popytem na energię elektryczną może powodować awarie lub przerwy w dostawie energii.
Jak działa cena szczytowa
Ceny szczytowe to mechanizm, w którym cena jakiegoś dobra lub usługi nie jest ustalona na stałe; zamiast tego zmienia się w zależności od zmieniających się okoliczności – takich jak wzrost popytu w określonych momentach, rodzaj docelowych klientów lub zmieniające się warunki rynkowe. Jeśli okresy szczytowego zapotrzebowania nie są dobrze zarządzane, popyt może znacznie przewyższyć podaż.
W przypadku mediów może to powodować spadki prądu. W przypadku dróg może powodować korki. Zatory i zatory są kosztowne dla wszystkich użytkowników. Korzystanie z cen szczytowych jest sposobem bezpośredniego obciążenia klientów za te negatywne skutki.
Alternatywą jest zbudowanie przez gminy większej infrastruktury w celu zaspokojenia szczytowego zapotrzebowania. Jednak ta opcja jest często kosztowna i mniej wydajna, ponieważ pozostawia dużą ilość zmarnowanej mocy podczas zapotrzebowania poza szczytem. W ramach dynamicznej strategii cenowej firmy będą ustalać elastyczne ceny swoich produktów lub usług, które zmieniają się w zależności od aktualnego zapotrzebowania rynku.
Ceny szczytowe to jeden z elementów większej kompleksowej strategii cenowej zwanej ceną dynamiczną.
Firmy mogą zmieniać ceny w oparciu o algorytmy, które uwzględniają ceny, podaż i popyt konkurencji oraz inne czynniki zewnętrzne na rynku. Dynamiczne ustalanie cen jest powszechną praktyką w kilku branżach, takich jak hotelarstwo, podróże, rozrywka, handel detaliczny, energia elektryczna i transport publiczny. Każda branża ma nieco inne podejście do wyceny w oparciu o swoje potrzeby i popyt na produkt.
Przykłady cen szczytowych
W transporcie publicznym i sieciach drogowych ceny szczytowe są stosowane, aby zachęcić do bardziej efektywnego wykorzystania zasobów lub przesunięcia czasowego na tańsze lub bezpłatne podróże poza godzinami szczytu. Na przykład San Francisco Bay Bridge pobiera wyższą opłatę w godzinach szczytu oraz w weekendy, kiedy kierowcy częściej podróżują. Jest to skuteczny sposób na zwiększenie przychodów, gdy popyt jest wysoki, a jednocześnie zarządzanie popytem, ponieważ kierowcy, którzy nie chcą płacić składki, unikną takich czasów.
Opłata za zator w Londynie zniechęca do podróżowania samochodem do centrum Londynu w okresach szczytu. Washington Metro i Long Island Rail Road pobierają wyższe opłaty w godzinach szczytu.
Użytkownicy usług typu home-sharing, takich jak Airbnb czy VRBO.com, zwykle widzą wzrost cen w określonych miesiącach roku lub podczas świąt. Na przykład wynajęcie domu na Cape Cod w sierpniu za pośrednictwem usługi „home-share” będzie prawdopodobnie droższe niż wynajęcie tego samego domu w środku zimy.