Co to jest zestaw nośników?
Co to jest zestaw nośników?
Zestaw medialny to zestaw informacji zebranych przez firmę w celu dostarczenia reporterom podstawowych informacji o sobie. Zestaw medialny to promocyjne narzędzie public relations, które może pełnić kilka funkcji, w tym promowanie uruchomienia nowej firmy, promowanie wprowadzenia nowego produktu lub usługi przez istniejącą firmę, dające firmie sposób na zaprezentowanie się tak, jak chciałaby być widocznym i / lub oszczędzać czas, eliminując konieczność wielokrotnego odpowiadania na te same pytania przez pracowników firmy.
Tworzenie zestawu multimedialnego
Zestaw medialny powinien uwzględniać potrzeby reklamowe i komunikacyjne konkretnego rodzaju działalności. Zestaw medialny powinien wykazać Twoją kreatywność i wartość, a jednocześnie zawierać informacje i być zrozumiały. Powinien przekazywać wszystko, co osoby postronne muszą wiedzieć o Twojej firmie, spakowane i gotowe do przedstawienia Cię każdemu. Powinieneś być dumny ze swojego zestawu multimedialnego.
Zestaw mediów może być tak prosty, jak strona w witrynie firmy lub złożony, jak pakiet informacji i próbek produktów wysyłanych do wybranych przedstawicieli mediów. Zestaw nośników zwykle zawiera oficjalną nazwę firmy; nazwiska, tytuły i biografie najważniejszych osób; informacje o historii i funkcji firmy; zdjęcia; oraz wszelkie komunikaty prasowe, które firma napisała o sobie. Zestaw medialny może również zawierać informacje kontaktowe dla dziennikarzy, którzy szukają dodatkowych informacji lub chcą przeprowadzić wywiad z kimś w firmie.
Możliwe składniki zestawu nośników
Śledzenie w mediach społecznościowych
Uwzględnij informacje w swoich mediach społecznościowych, obserwując na Instagramie, Twitterze, Facebooku, Pinterest, YouTube, Tumblr, SnapChat lub dowolnej innej platformie mediów społecznościowych, na której możesz być obecny. Dzięki temu ludzie szybko zorientują się, jaki jest Twój zasięg w mediach społecznościowych.
Ruch w witrynie
Udostępnianie statystyk witryny pokazuje wielkość i cechy odbiorców. Ważne jest, aby w zestawie uwzględnić dane liczbowe, takie jak współczynnik odrzuceń, wyświetlenia stron i czas trwania odwiedzających. Google Analytics to branżowy standard udostępniania danych o ruchu w witrynie.
Dane demograficzne odbiorców
Google Analytics może również śledzić dane demograficzne Twoich odbiorców. Możesz także dowiedzieć się więcej, korzystając z innych narzędzi, takich jak Iconosquare na Instagramie. Zrozumienie danych demograficznych odbiorców jest nie tylko korzystne dla Ciebie, ale także dla osób, które mogą chcieć Cię w jakiś sposób zaangażować. Jeśli Twoi odbiorcy są zgodni ze swoimi celami, współpraca może być dobrym rozwiązaniem dla Was obojga.
Stawki
Podając stawki wynagrodzenia na początku rozmowy, ktoś może samodzielnie odfiltrować, czy ma budżet na zakup Twojego produktu lub usług.
Twoje cele
Dobrze jest w jakiś sposób zidentyfikować swoje cele w zestawie medialnym, aby odbiorca mógł również samodzielnie zidentyfikować swoją potencjalną rolę w twoich celach. Zwracając uwagę na możliwości, których użyjesz do osiągnięcia swoich celów, może to pobudzić pomysły i zainteresowanie ze strony odbiorcy materiałów prasowych.
Informacje kontaktowe
Nie ma sensu wysyłanie zestawu multimedialnego bez danych kontaktowych. Dobrze jest upewnić się, że Twoje dane kontaktowe są aktualne i jak najbardziej ponadczasowe… czyli numer telefonu, strona internetowa, konto w mediach społecznościowych lub adres e-mail, który prawdopodobnie nie ulegnie zmianie w najbliższym czasie.
O Tobie
Dołącz krótki akapit o Tobie i / lub Twojej organizacji. To świetne miejsce do dyskusji o tym, co robisz i dlaczego to robisz. Powtórz swoje mocne strony i wyjątkowe cechy. Pokaż, kim jesteś i dlaczego byłbyś dobrym współpracownikiem.
Przykład zestawu nośników
Jednym z przykładów zestawu medialnego jest ten przeznaczony dla witryny finansowej Kiplinger.com. Zestaw mediów przedstawia jasną propozycję wartości, dlaczego porady Kiplingera są godne zaufania i bardzo praktyczne „dla czytelników poszukujących praktycznych rozwiązań”. Pod tym nagłówkiem znajdują się linki do produktów, w tym magazynu Kiplinger Personal Finance, raportu na temat emerytury firmy Kiplinger oraz opcji niestandardowej zawartości firmy Kiplinger. Ponadto Kiplinger oferuje reklamy natywne, przewodnik po planowaniu emerytury i możliwości e-mailowe. Witryna zawiera również szybkie łącze umożliwiające kontakt z przedstawicielem handlowym ds. Reklam. Ten przykład znajduje się na prostszym końcu zestawów nośników; Jednak materiały nadal przedstawiają ważne informacje Kiplingera w łatwo dostępnej formie, aby promować produkt firmy i jasno komunikować jej misję i odbiorców.