Informacja prasowa

Co to jest informacja prasowa?

Komunikat prasowy to wiadomość lub informacja, którą firmy wysyłają w celu poinformowania opinii publicznej o czymś godnym uwagi lub o istotnym znaczeniu. Komunikaty prasowe są często obsługiwane przez dział public relations (PR) firmy.

Firmy wydają komunikaty prasowe, które mogą być rozpowszechniane wśród szerszej publiczności za pośrednictwem serwisu informacyjnego, w celu ogłaszania takich rzeczy, jak nowy produkt, kwartalne raporty o zyskach, zbliżająca się fuzja lub inne istotne informacje.

Jak działa informacja prasowa

Notatka prasowa jest napisana i rozesłana przez firmę i nie jest wynikiem działalności reporterów prowadzących niezależną pracę dziennikarską. W rezultacie komunikaty prasowe mogą zawierać pewne uprzedzenia lub subiektywną interpretację, którą powinni wziąć pod uwagę inwestorzy i analitycy. W rzeczywistości w dzisiejszych czasach czasami trudno jest odróżnić komunikat prasowy od artykułu opublikowanego w gazecie prasowej. Najlepszym sposobem na zidentyfikowanie źródła jest spojrzenie na kilka pierwszych słów utworu. To wyjaśni firmę lub pochodzenie elementu.

Dwóch największych wydawców relacji prasowych to Business Wire i PR Newswire (PRN). BusinessWire jest światowym liderem w dystrybucji komunikatów prasowych i ujawniania informacji prawnych. Specjaliści od spraw publicznych i relacji inwestorskich polegają na tej usłudze, aby dostarczać wiadomości do docelowych odbiorców i zaufanych źródeł.

Serwis informacyjny publikuje średnio od 500 do 1000 publikacji dziennie z różnych sektorów, zapewniając jednocześnie dodatkowe usługi public relations. Obejmują one różnorodny zbiór narzędzi komunikacyjnych dostosowanych do relacji inwestorskich  (IR), wiadomości firmowych, komunikatów prasowych i wymogów dotyczących ujawniania informacji. Niektóre obszary zainteresowań obejmują instrumenty inwestycyjne, księgowość i zgodność, wiadomości regulacyjne, zyski i dywidendy oraz sektor bankowy. Obejmuje to usługi finansowe, naukę i technologię oraz politykę publiczną.

Plusy i minusy korzystania z informacji prasowej

Pisanie komunikatu prasowego to świetny sposób na wzbudzenie zainteresowania produktami, partnerstwami lub innymi ważnymi wiadomościami. Zachęca dziennikarzy i reporterów do relacjonowania historii i budowania zaufania wśród rosnącej publiczności. Ostatecznym celem firm publikujących informacje prasowe jest uzyskanie natychmiastowej widoczności, zbudowanie zaufania wśród obecnych i potencjalnych klientów oraz zwiększenie ruchu na ich stronie internetowej lub w sklepach.

Korzyści z komunikatów prasowych są oczywiste, ale nadal istnieją pewne ograniczenia. Same komunikaty prasowe jako narzędzie marketingowe nie mogą wspierać strategii marketingowej. Mają ograniczony zasięg i mogą wydawać się nieszczere lub płytkie. Firmy wydają komunikat prasowy, aby zaprezentować dobro bez żadnej wzmianki o złym.

Przykład komunikatu prasowego

Na przykład, informacja o zyskach podkreśli kluczowe wskaźniki finansowe za ostatnio zakończony kwartał i komentarz kierownictwa. Publikacja zawiera dane o przychodach i zyskach na akcję (EPS) oraz wzrost w porównaniu z poprzednim rokiem i kwartałem.

Zwykle istnieje opowieść o tym, dlaczego liczby przybyły tam, gdzie się pojawiły i czy spełniły lub przekroczyły ich wytyczne. Akcje mają tendencję do gwałtownych zmian po publikacji zysków, ponieważ nowe informacje finansowe trafiają na rynek, powodując przewartościowanie spółki.

Oprócz danych finansowych, komunikaty prasowe zawierają cenne informacje kontaktowe, które mogą pomóc inwestorom w ich badaniach, takie jak adres internetowy firmy oraz dane kontaktowe i adresowe.