Media Kup

Co to jest kupowanie mediów?

Zakup mediów to zakup reklam od firmy medialnej, takiej jak stacja telewizyjna, gazeta, magazyn, blog lub strona internetowa. Obejmuje to również negocjacje dotyczące ceny i rozmieszczenia reklam, a także badanie najlepszych nowych miejsc umieszczania reklam.

Zrozumieć kupowanie mediów

Zakup mediów to czynność polegająca na nabywaniu nieruchomości lub zasobów, w których można umieszczać reklamy. W kupnie telewizora, należy wziąć pod uwagę wiele czynników, takich jak czas, przestrzeń, kursy, zapotrzebowanie ołowiu, i więcej. Cena zakupu mediów telewizyjnych będzie uzależniona od specyfiki kampanii reklamowej, np. Od tego, czy pojawi się w jednym mieście, w regionie czy w całym kraju. W witrynie cena za zakup mediów byłaby określana przez takie czynniki, jak miejsce umieszczenia reklamy na stronie, na ilu stronach w witrynie pojawi się reklama, jak duża będzie reklama, ile dni będzie się wyświetlać. będzie działać, ile ruchu otrzymuje witryna oraz dane demograficzne użytkowników witryny. Im większą ekspozycję oczekuje się od reklamodawcy, tym droższy będzie zazwyczaj zakup mediów. Zakup mediów różni się od mediów zarobionych i posiadanych tym, że jest kupowany.

Etapy zakupów mediów

Przed zakupem mediów nabywcy mediów muszą przeprowadzić badania, aby zoptymalizować zwrot z inwestycji w budżecie reklamowym klienta. Zbadają grupę docelową produktu i określą, które miejsce lub kombinacja miejsc będzie najlepiej go obsługiwać. Na przykład mogą wykorzystać badania demograficzne i geograficzne związane z produktem, aby zoptymalizować zakup mediów. Budżet reklamodawcy może również dyktować, kiedy reklama ma być wyświetlana i gdzie powinna zostać umieszczona. Na przykład większe budżety mogą oznaczać dostęp do rynków regionalnych lub krajowych. Mniejsze budżety mogą oznaczać lokalne gazety lub radio. Po wybraniu odpowiedniego miejsca nabywca mediów skontaktuje się z osobą, która jest właścicielem żądanego miejsca lub miejsca, w celu wynegocjowania ceny, terminu i pozostałej części umowy.

Niektóre ważne aspekty procesu zakupu mediów obejmują osobiste relacje między kupującymi, media plannerami i właścicielami kanałów. Ponieważ czas antenowy jest ograniczony, nabywcy mediów muszą wspierać relacje, aby uzyskać najbardziej dogodne miejsce i czas. Ponadto nabywcy mediów muszą nadążać za zmianami na rynku. Wraz ze zmianami w branży komunikacyjnej należy regularnie kwestionować założenia dotyczące najlepszego miejsca na reklamę. To, co było świetne w zeszłym roku, może już nie być w tym roku, ze względu na zmianę reputacji publikacji medialnej. Wreszcie, nabywcy mediów powinni być w stanie tworzyć wartość dla reklamujących klientów poprzez znajdowanie lub zawieranie umów.

Kupowanie mediów i automatyczne kupowanie

Dużym trendem w kupowaniu mediów (lub reklam) w Internecie lub na urządzeniach mobilnych jest wykorzystanie technologii do automatyzacji procesu kupowania reklam. Reklama zautomatyzowana odbywa się w czasie rzeczywistym przy użyciu algorytmów, które umożliwiają reklamodawcom składanie ofert o prawo do umieszczenia reklamy na stronie internetowej.