Marketing
Co to jest marketing?
Marketing odnosi się do działań, które firma podejmuje w celu podmioty stowarzyszone w imieniu firmy.
Specjaliści pracujący w działach marketingu i promocji korporacji starają się przyciągnąć uwagę kluczowych potencjalnych odbiorców poprzez reklamę. Promocje są skierowane do określonych odbiorców i mogą obejmować rekomendacje celebrytów, chwytliwe frazy lub slogany, zapadające w pamięć opakowania lub projekty graficzne oraz ogólną ekspozycję w mediach.
Kluczowe wnioski
- Marketing odnosi się do wszelkich działań, jakie firma podejmuje w celu promowania i sprzedaży produktów lub usług konsumentom.
- Marketing wykorzystuje „marketing mix”, znany również jako cztery P – produkt, cena, miejsce i promocja.
- Zasadniczo marketing ma na celu przyjęcie produktu lub usługi, zidentyfikowanie jego idealnych klientów i zwrócenie uwagi klientów na dostępny produkt lub usługę.
Zrozumieć marketing
Marketing jako dyscyplina obejmuje wszystkie działania, które firma podejmuje w celu przyciągnięcia klientów i utrzymania z nimi relacji. Praca w sieci z potencjalnymi lub byłymi klientami jest również częścią pracy i może obejmować pisanie e-maili z podziękowaniami, grę w golfa z potencjalnymi klientami, szybkie odbieranie telefonów i e-maili oraz spotkania z klientami przy kawie lub posiłku.
Na najbardziej podstawowym poziomie marketing ma na celu dopasowanie produktów i usług firmy do klientów, którzy chcą mieć dostęp do tych produktów. Dopasowanie produktów do klientów ostatecznie zapewnia rentowność.
Produkt, cena, miejsce i promocja to cztery elementy marketingu. Cztery P wspólnie tworzą niezbędną mieszankę, której firma potrzebuje, aby wprowadzić na rynek produkt lub usługę. Neil Borden spopularyzował ideę marketingu mix i koncepcję Czterech Psów w latach pięćdziesiątych XX wieku.
Produkt
Produkt odnosi się do pozycji lub pozycji, które biznesplany oferują klientom. Produkt powinien mieć na celu zaspokojenie braku na rynku lub zaspokojenie zapotrzebowania konsumentów na większą ilość już dostępnego produktu. Zanim będą mogli przygotować odpowiednią kampanię, marketerzy muszą zrozumieć, jaki produkt jest sprzedawany, czym wyróżnia się na tle konkurencji, czy produkt można również łączyć z produktem wtórnym lub linią produktów oraz czy na rynku są produkty zastępcze..
Cena £
Cena odnosi się do tego, za ile firma będzie sprzedawać produkt. Ustalając cenę, firmy muszą wziąć pod uwagę koszt jednostkowy, koszty marketingu i koszty dystrybucji. Przedsiębiorstwa muszą również wziąć pod uwagę cenę konkurencyjnych produktów na rynku oraz to, czy proponowany przez nie poziom cenowy jest wystarczający, aby stanowić rozsądną alternatywę dla konsumentów.
Miejsce
Miejsce odnosi się do dystrybucji produktu. Kluczowe kwestie do rozważenia obejmują to, czy firma będzie sprzedawać produkt w sklepie stacjonarnym, online czy za pośrednictwem obu kanałów dystrybucji. Jakie fizyczne lokowanie produktu uzyskuje, gdy jest sprzedawany w sklepie? Jakie cyfrowe lokowanie produktu uzyskuje, gdy jest sprzedawany online?
Awans
Promocja, czwarte P, to zintegrowana kampania komunikacji marketingowej. Promocja obejmuje różnorodne działania, takie jak reklama, sprzedaż, promocje sprzedaży, public relations, marketing bezpośredni, sponsoring i marketing partyzancki.
Promocje różnią się w zależności od etapu cyklu życia produktu. Marketerzy rozumieją, że konsumenci kojarzą cenę i dystrybucję produktu z jego jakością i biorą to pod uwagę przy opracowywaniu ogólnej strategii marketingowej.
Marketing odnosi się do wszelkich działań podejmowanych przez firmę w celu promowania kupna lub sprzedaży usługi.
Uwagi specjalne
Od 2017 r. Około 62% konsumentów dokonuje zakupów online każdego miesiąca. Eksperci spodziewają się, że sprzedaż internetowa w USA wzrośnie z 587 miliardów dolarów w 2019 roku do ponad 735 miliardów dolarów do 2023 roku.
Biorąc pod uwagę te statystyki, marketing online jest kluczowym elementem kompletnej strategii marketingowej. Dla marketerów istotne jest, aby korzystali z narzędzi internetowych, takich jak media społecznościowe i reklamy cyfrowe, zarówno w witrynach internetowych, jak i aplikacjach na urządzenia mobilne oraz na forach internetowych. Ważnym krokiem jest również rozważenie odpowiedniego kanału dystrybucji produktów kupowanych w Internecie.