Smartfony zmieniają reklamy i marketing

Branża reklamowa i marketingowa przechodzi przez ostatnie 20 lat gwałtowne zmiany. Rozwój ery Internetu spowodował, że uwaga konsumentów odchodzi od tradycyjnych form mediów w kierunku bardziej cyfrowych. Chociaż podłączenie do Internetu za pośrednictwem komputerów osobistych było znaczącą zmianą samą w sobie, zwiększona łączność, którą umożliwiły smartfony, powoduje jeszcze bardziej radykalną zmianę, ponieważ szybkość i trafność reklam i kampanii marketingowych na smartfonach stają się coraz ważniejsze.

Obecnie ludzie są podłączeni do Internetu w dowolnym czasie i z dowolnego miejsca na swoich smartfonach.

Rosnące znaczenie smartfona

Latem 2004 roku magazyn The Economist opublikował artykuł opisujący zmieniający się charakter branży reklamowej i marketingowej, nazywając obecny okres „jednym z najbardziej dezorientujących okresów w jej historii”. Tradycyjne formy reklamy i marketingu nie przynoszą już rezultatów ze względu na rosnącą różnorodność mediów i pojawienie się nowych technologii, w szczególności Internetu.

Ponieważ ludzie spędzają więcej czasu na zakupach online, rozrywce i szukaniu różnych cyfrowych platform informacyjnych, takich jak komputery, tablety i telefony komórkowe, tradycyjne formy reklamy i marketingu, takie jak telewizja i formularze drukowane, zostały wyparte. Obecnie ludzie są podłączeni do Internetu w dowolnym czasie iz dowolnego miejsca, a za tę wszechobecną łączność odpowiada przede wszystkim smartfon.

Według Pew Research 81% Amerykanów posiada smartfony, w porównaniu z zaledwie 35% w 2011 roku.Zwłaszcza wśród młodszych dorosłych „obecnie mniej więcej jeden na pięciu dorosłych Amerykanów korzysta z internetu wyłącznie na smartfonach”.

Efekt smartfona

Ta zmiana w kierunku zwiększenia wykorzystania smartfonów oznacza, że ​​reklamodawcy i marketerzy będą musieli zmienić swoje strategie i kampanie, aby dostosować je do urządzeń mobilnych. Na przykład firmy, które nie mają witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych, ryzykują utratę cennej widoczności wwyszukiwanychalgorytm, tak aby witryny bardziej przyjazne dla urządzeń mobilnych miały pierwszeństwo w pozycjonowaniu zapytań wyszukiwanych na urządzeniach mobilnych.

Kolejną ważną kwestią dla marketerów i reklamodawców jest fakt, że smartfony są nie tylko odbiornikami, ale także przekaźnikami informacji. Smartfony stały się ogromnymi repozytoriami informacji o indywidualnych gustach i preferencjach. Oznacza to, że reklamodawcy i marketerzy mogą być bardziej precyzyjni w swoich kampaniach reklamowych i marketingowych oraz mogą oferować trafniejsze komunikaty różnym typom grup lub osób.

Chociaż oznacza to, że konsumenci oczekują teraz tego zwiększonego znaczenia reklamy marki, oznacza to również, że konsumenci oczekują trafności tam, gdzie jest ona potrzebna. Konsumenci coraz częściej korzystają ze swoich smartfonów, aby pomóc im w podejmowaniu codziennychdecyzji. Na przykład 69% użytkowników smartfonów szuka pomysłów na podróż, czekając w kolejce lub w metrze, a 82% użytkowników zwraca się do swoich telefonów, decydując się na zakup konkretnego produktu stojąc w sklepie. W takich momentach szybkość i trafność reklam mają ogromne znaczenie dla marek, aby wywrzeć wrażenie, które wpłynie na proces decyzyjny potencjalnych konsumentów.

Podsumowanie

Korzystanie ze smartfonów będzie rosło, a zrozumienie, w jaki sposób i kiedy ich używają konsumenci, ma kluczowe znaczenie dla reklam i kampanii marketingowych firm. Ponieważ technologia zbierania i analizy danych w smartfonach staje się coraz bardziej wyrafinowana, znacznie ważniejsza będzie szybkość i trafność kampanii reklamowych i marketingowych. Jeśli konkurencyjna marka może dotrzeć do konsumentów z odpowiednim komunikatem dokładnie w momencie, w którym jest to potrzebne, zrobi to kluczowe pierwsze wrażenie, a inne marki będą nieustannie starać się nadrobić zaległości.