Jak Martha Stewart zbudowała imperium medialne
Znana milionom jako Królowa Sztuki Krajowej Martha Stewart jest odnoszącym sukcesy przedsiębiorcą, który od podstaw zbudował imperium medialne, wychodząc ze starego porzekadła „nie ma takiego miejsca jak dom”. W szczytowych momentach jako wybitna potentat medialny znalazła swoje nazwisko wśród najbogatszych i wpływowych liderów biznesu na liście miliarderów magazynu Forbes.
Kluczowe wnioski:
- Szacuje się, że majątek netto Marthy Stewart wyniesie około 400 milionów dolarów od 2020 roku.
- Martha Stewart po raz pierwszy została miliarderem, kiedy jej firma, Martha Stewart Living Omnimedia, weszła na giełdę w 1999 roku.
- Z powodu utrudniania wymiaru sprawiedliwości, składania fałszywych oświadczeń i spisku kłamstwa, Stewart odbył pięć miesięcy więzienia w 2004 roku.
- W 2015 roku Martha Stewart Living Omnimedia została sprzedana firmie Sequential Brands Group za 350 milionów dolarów.
- Sequential Brands Group sprzedała Martha Stewart Living Omnimedia w 2019 roku firmie Marquee Brands za 175 milionów dolarów.
- Historia kariery Marthy Stewart obejmuje bycie maklerem giełdowym, rozpoczęcie swojego imperium poprzez firmę cateringową, publikowanie odnoszących sukcesy książek kucharskich i własnego magazynu.
Martha Stewart po raz pierwszy stała się miliarderem, który sam zarobił, kiedy jej firma, Martha Stewart Living Omnimedia, weszła na giełdę w 1999 roku. Pierwsza oferta publiczna przyniosła 1,9 miliarda dolarów, a akcje osiągnęły rekordowy poziom 39,75 dolarów za akcję następnego dnia. Jej wartość netto znacznie spadła na początku XXI wieku, ale od tego czasu nieco się poprawiła. Jej majątek w 2020 roku szacuje się na około 400 milionów dolarów.
Życie Stewart i jej imperium medialne zostały przerwane, gdy Stewart została skazana za utrudnianie wymiaru sprawiedliwości, składanie fałszywych oświadczeń i spisek w celu okłamywania śledczych w sprawie jej sprzedaży akcji Imclone Systems w 2001 r., Dzień przed ogłoszeniem przez firmę negatywnego wyniku dotyczącego żywności i leków Decyzja administracji w sprawie jednego z jej leków przeciwnowotworowych spowodowała masową wyprzedaż akcji. Po skazaniu w 2004 roku odsiadywała pięć miesięcy w federalnym zakładzie karnym.4
31 maja 2018 roku były prezydent Trump wskazał, że może udzielić Stewartowi prezydenckiego ułaskawienia. Chociaż Stewart nigdy nie była obciążona opłatami za wykorzystanie informacji poufnych za sprzedaż, zapłaciła 195 000 USD, aby uregulować opłaty cywilne w Komisji Papierów Wartościowych i Giełd.
W czerwcu 2015 Martha Stewart Living Omnimedia, niegdyś wyceniana na ponad 2 miliardy dolarów, zgodziła się zostać przejęta przez Sequential Brands Group (SQBG ) za niecałe 350 milionów dolarów. W 2019 roku firma Sequential Brands sprzedała Martha Stewart Living Omnimedia firmie Marquee Brands za 175 mln USD. Choć wydawałoby się, że w przypadku Stewart wiatr nieco się przesunął, nikt nie może zaprzeczyć, że odcisnęła ona niezatarty ślad w przemyśle medialnym, a także w życiu niezliczonych Amerykanów, którzy chcą polepszyć swoje życie w domu.
Utrata wartości
Martha Stewart Living Omnimedia, kiedyś wyceniana na 2 miliardy dolarów, została sprzedana za 350 milionów dolarów w 2015 roku, a następnie ponownie za 175 milionów dolarów w 2019 roku.
Gdzie to wszystko się zaczęło
Martha nawet jako dziecko zarabiała pieniądze. Kiedy miała 10 lat, często zajmowała się dziećmi dla dodatkowej zmiany. W wieku 13 lat była modelką na boku i regularnie pojawiała się w reklamach telewizyjnych. Jedną z jej klientek była luksusowa firma modowa Chanel. W wieku 24 lat zarabiała grubo ponad sześć cyfr rocznie jako makler giełdowy w Nowym Jorku.11
Miliardowe imperium Stewart zaczęło się od małej domowej firmy cateringowej, którą założyła z partnerem.1 Wkrótce potem firma odniosła duży sukces, a Marta wykupiła udział kapitałowy swojego wspólnika.
Publishing Powerhouse
W 1977 roku Martha została zatrudniona do obsługi imprezy wydawniczej. Na przyjęciu poznała Alana Mirkena, który był szefem Crown Publishing Group, spółki zależnej Random House. Po tej nocy oboje rozpoczęli dyskusje na temat możliwości wydania książki kucharskiej opartej na przepisach, których Marta używała podczas swoich imprez cateringowych. Pomysł ten zaowocował, gdyw 1982 roku ukazała siępierwsza książka Marty, „Entertaining”.
W latach 1983-1989 Martha opublikowała wiele innych książek kucharskich dla innego wydawnictwa Random House. W tym czasie powoli stawała się powszechnie znana w całych Stanach Zjednoczonych. Oprócz publikowania felietonów na temat prowadzenia domu w gazetach i magazynach, Martha zaczęła regularnie pojawiać się w kilku dobrze oglądanych programach telewizyjnych, takich jakLarry King Tonight iThe Oprah Winfrey Show.
Czasopismo
Na początku lat 90. Martha Stewart była jedną z najbardziej rozpoznawalnych postaci publicznych wśród amerykańskiej klasy robotniczej ;jednak nie była w pełni usatysfakcjonowana. W dążeniu do dalszego rozszerzenia jej osiągnięcia i poszerzyć swoją markę, że podpisał kontrakt z magazynu Czasu Inc. z ćwierć miliona abonentów zapisali się do pierwszego wydania, wydany MarthaMartha Stewart Living magazyn pod koniec 1990 roku Subskrypcje magazynu szybko wzrosły do ponad dwóch milionów.
Początkowo jako kwartalnik, Time wkrótce zaczął publikować co miesiąc nowy numer. Każde wydanie zawierało różne przepisy kulinarne, instrukcje dotyczące dekoracji, pomysły na rękodzieło i przewodniki po prowadzeniu domu.
Martha the Billionaire
Marta mogła być twarzą swojego magazynu i innych towarów, ale nie posiadała do nich wszystkich praw. Na przykład Time Warner był właścicielem i wydawcą magazynu Martha Stewart Living.
Wszystko zmieniło się w 1997 roku, kiedy Stewart zebrał pieniądze na zakup praw do wszystkich powiązanych z nią marek. Martha pożyczone $ 85 milionów finansowania na nabycie magazynu sam. W 1996 roku założyła Martha Stewart Living Omnimedia, która stała się holdingiem, w którym mieściły się wszystkie jej projekty, publikacje i towary.
Po dwóch latach od powstania Martha Stewart Living Omnimedia, Stewart notował firmę na nowojorskiej giełdzie papierów wartościowych. To pozwoliło jej wielu fanom i obserwatorom w całym kraju na posiadanie części potęgi medialnej Marty. W dniu, w którym firma weszła na giełdę, akcje Marthy Stewart Living Omnimedia otworzyły się po cenie 18 USD za akcję. W ciągu następnego roku poszybował w górę, co spowodowało, że 70% udziałów Marty w firmie było warte ponad miliard dolarów.