Marka ogólna
Co to jest ogólna marka?
Termin marka generyczna odnosi się do rodzaju produktu konsumenckiego na rynku, któremu brakuje powszechnie rozpoznawalnej nazwy lub logo, ponieważ zazwyczaj nie jest reklamowany. Marki generyczne są zwykle tańsze niż ich odpowiedniki markowe ze względu na brak promocji, co może zawyżać koszt towaru lub usługi. Marki te, zaprojektowane jako substytuty droższych markowych towarów, są szczególnie powszechne w przemyśle spożywczym i farmaceutycznym i są bardziej popularne w czasie recesji.
Kluczowe wnioski
- Marka ogólna to produkt konsumencki bez szeroko rozpoznawalnej nazwy lub logo, ponieważ zazwyczaj nie jest reklamowany.
- Marki generyczne są znane z bardzo podstawowych opakowań i etykiet oraz niższych cen.
- Lek generyczny lub marka farmaceutyczna może powstać po wygaśnięciu patentu na lek markowy.
Zrozumienie marek ogólnych
Marki te są znane ze swoich przyciętych opakowań i prostych etykiet. Zamiast być rozpoznawalnym pod marką, produkty generyczne wyróżniają się wyłącznie swoimi właściwościami. Wszystko to pomaga znacząco obniżyć cenę produktu.
Porównując produkty generyczne i markowe, konsumenci zwykle zwracają szczególną uwagę na swoje listy poszczególnych składników i porównują je. Większość konsumentów uważa, że leki generyczne są gorszej jakości w porównaniu z markami. Jakość marek generycznych jest jednak ogólnie porównywalna z produktami markowymi. Pomimo różnicy w kosztach między markami nazwanymi i rodzajowymi, istnieje między nimi niewielka różnica w smaku lub wartości odżywczej. Niektórzy konsumenci mogą preferować leki generyczne – jak się je często nazywa – od marek markowych, nawet jeśli ich cena nie jest brana pod uwagę.
Jak wspomniano powyżej, marki generyczne można znaleźć w przemyśle spożywczym i napojów, a także w farmaceutykach. Na przykład supermarket może oferować swój własny produkt generyczny – powiedzmy produkt mleczny, taki jak kwaśna śmietana – obok nazwy markowego produktu, aby przyciągnąć uwagę klienta, który zwraca uwagę na koszty. Apteka może też oferować konsumentom generyczną alternatywę dla ibuprofenu Advil.
Marki ogólne mogą być wytwarzane w tych samych zakładach produkcyjnych, co produkty markowe.
Uwagi specjalne
Lek generyczny lub farmaceutyczny może powstać po wygaśnięciu patentu na lek markowy. W Stanach Zjednoczonych, które są odpowiedzialne za większość patentów na leki, czas trwania patentu wynosi 20 lat. Istnieje również okres wyłączności, którego długość zależy od rodzaju leku i jego stosowania. Po wygaśnięciu patentu i zapewnieniu wyłączności pojedynczy producent może wyprodukować generyczną, identyczną chemicznie wersję markowego leku. Pod koniec okresu wyłączności leku generycznego każdy inny producent, który może udowodnić, że może osiągnąć taką samą skuteczność leku, może sporządzić wersję generyczną tego leku.
Niektórzy producenci mogą nawet stworzyć generyczną wersję swojego markowego leku, wytwarzając go samodzielnie lub zlecając innemu producentowi. Ta strategia ma sens, ponieważ polisa firmy ubezpieczeniowej często nakazuje przepisanie leku generycznego, jeśli jest dostępny. Leki generyczne są sprzedawane z rabatem od leków markowych, często o około 80% mniej. Ze względu na konkurencję marże na lekach generycznych mogą być bardzo niskie. Jeszcze w 2015 roku oszacowano, że leki generyczne zaoszczędziły amerykańskim konsumentom około 1 biliona dolarów w ciągu poprzedniej dekady.
Marki własne
Odmianą marki ogólnej jest marka prywatna – nazywana również marką sklepu, marką własną lub marką prywatną – w przypadku której produkt jest oznaczony marką sklepu. Niektóre sklepy oferują zarówno wersje ekonomiczne, jak i wersje premium tego samego produktu marki własnej.
Typy marek ogólnych
Sklepy spożywcze i sklepy dolarowe są dobrze znane ze swoich marek generycznych. Te, które często można znaleźć na półkach tych sprzedawców detalicznych, to:
- Nabiał
- Przekąski, takie jak ciastka i chipsy ziemniaczane
- Produkty w puszkach, takie jak zupy, owoce i warzywa
- Produkty suche, w tym makaron i ryż
Marki leków generycznych w aptekach obejmują między innymi:
- Przeciwbólowe
- Leki na kaszel
- Produkty dla dzieci
- Produkty higieny osobistej, takie jak szampon, odżywka, mydło i pasta do zębów
- Produkty medyczne, takie jak środki czyszczące, bandaże,
Marki ogólne a generyczne nazw marek
Niektóre znane marki stały się uogólnione. Może się to zdarzyć, gdy firma utraci ochronę znaku towarowego lub nazwa stanie się częścią codziennego żargonu. Oto kilka typowych przykładów:
- Aspiryna jest znakiem towarowym w 80 krajach, ale jest to nazwa używana przez każdą firmę w USA dla dowolnego produktu zawierającego kwas acetylosalicylowy
- Dumpster był znakiem towarowym mobilnego kosza na śmieci, ale teraz jest to ogólna nazwa każdego produktu służącego do tego celu
- Zamek błyskawiczny był znakiem towarowym producenta wyrobów gumowych BF Goodrich, używanym w butach gumowych
- Schody ruchome były znakiem towarowym firmy Otis Elevator, ale teraz odnosi się do każdego takiego urządzenia