Szybko zbywalne towary konsumpcyjne (FMCG)
Czym są szybko zbywalne towary konsumpcyjne (FMCG)?
Szybko poruszające się towary konsumpcyjne są produkty, które sprzedają szybko przy stosunkowo niskich kosztach. Towary te są również nazywane towarami konsumenckimi.
FMCG mają krótki okres przydatności do spożycia ze względu na duże zapotrzebowanie konsumentów (np. Napoje bezalkoholowe i słodycze) lub dlatego, że są nietrwałe (np. Mięso, produkty mleczne i wypieki). Towary te są często kupowane, szybko konsumowane, mają niską cenę i są sprzedawane w dużych ilościach. Mają też dużą rotację, gdy stoją na półce w sklepie.
Wolno zbywalne towary konsumpcyjne, które mają dłuższy okres przydatności do spożycia i są kupowane w miarę upływu czasu, obejmują takie elementy, jak meble i urządzenia.
Zrozumienie szybko zbywalnych towarów konsumpcyjnych (FMCG)
Dobra konsumpcyjne to produkty kupowane w celu spożycia przez przeciętnego konsumenta. Dzielą się na trzy różne kategorie: dobra trwałe, dobra nietrwałe i usługi. Towary trwałe mają okres przydatności do spożycia przez trzy lata lub dłużej, podczas gdy towary nietrwałe mają okres przydatności do spożycia krótszy niż jeden rok. Największym segmentem dóbr konsumpcyjnych są szybko zbywalne towary konsumpcyjne. Należą do kategorii nietrwałych, ponieważ są natychmiast spożywane i mają krótki termin przydatności do spożycia.
Niemal każdy na świecie korzysta na co dzień z dóbr szybko zbywalnych (FMCG). Są to drobne zakupy konsumenckie, których dokonujemy na stoisku z produktami, w sklepie spożywczym, supermarkecie i hurtowni. Przykłady obejmują mleko, gumę, owoce i warzywa, papier toaletowy, napoje gazowane, piwo i leki dostępne bez recepty, takie jak aspiryna.
FMCG stanowią ponad połowę wszystkich wydatków konsumenckich, ale są to zazwyczaj zakupy wymagające niewielkiego zaangażowania. Konsumenci są bardziej skłonni pochwalić się trwałym towarem, takim jak nowy samochód lub pięknie zaprojektowany smartfon, niż nowy napój energetyzujący, który kupili za 2,50 dolara w sklepie spożywczym.
Rodzaje szybko zbywalnych towarów konsumpcyjnych
Jak wspomniano powyżej, szybko zbywalne towary konsumpcyjne to towary nietrwałe lub towary o krótkim okresie użytkowania, które są konsumowane w szybkim lub szybkim tempie.
FMCG można podzielić na kilka różnych kategorii, w tym:
- Przetworzona żywność : produkty serowe, płatki zbożowe i makaron w pudełku
- Dania gotowe : Dania gotowe do spożycia
- Napoje : woda butelkowana, napoje energetyzujące i soki
- Wypieki : ciastka, rogaliki i bułeczki
- Świeże, mrożonki i produkty suche : owoce, warzywa, mrożony groszek i marchew oraz rodzynki i orzechy
- Leki : aspiryna, leki przeciwbólowe i inne leki, które można kupić bez recepty
- Środki czyszczące : Soda oczyszczona, środek do czyszczenia piekarników oraz środek do czyszczenia okien i szyb
- Kosmetyki i przybory toaletowe : produkty do pielęgnacji włosów, korektory, pasta do zębów i mydło
- Artykuły biurowe : długopisy, ołówki i markery
Szybko rozwijający się przemysł dóbr konsumpcyjnych
Ponieważ szybko zbywalne dobra konsumpcyjne charakteryzują się tak dużą rotacją, rynek jest nie tylko bardzo duży, ale także bardzo konkurencyjny. Niektóre z największych światowych firm konkurują o udział w rynku w tej branży, w tym Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo i Danone. Firmy takie jak te muszą skoncentrować swoje wysiłki na marketingu szybko zbywalnych towarów konsumpcyjnych, aby zachęcić konsumentów do zakupu ich produktów i zachęcić ich do zakupu.
Dlatego opakowanie jest bardzo ważnym czynnikiem w procesie produkcji. Systemy logistyczne i dystrybucji często wymagają opakowań drugorzędnych i trzeciorzędnych, aby zmaksymalizować wydajność. Opakowanie jednostkowe lub opakowanie podstawowe ma kluczowe znaczenie dla ochrony produktu i okresu przydatności do spożycia, a także zapewnia konsumentom informacje i zachęty do sprzedaży.
FCMG są sprzedawane w dużych ilościach, dlatego są uważane za wiarygodne źródło przychodów. Tak wysoki wolumen sprzedaży rekompensuje również niskie marże zysku na sprzedaży indywidualnej.
Jako inwestycje, akcje FMCG generalnie obiecują niski wzrost, ale są bezpiecznymi zakładami z przewidywalnymi marżami, stabilnymi zwrotami i regularnymi dywidendami.
Uwagi specjalne
Szybko zbywalne towary konsumpcyjne i handel elektroniczny
Kupujący na całym świecie coraz częściej kupują rzeczy, których potrzebują, przez Internet, ponieważ zapewnia to pewne udogodnienia – od dostarczania zamówień prosto pod drzwi po szeroki wybór i niskie ceny – których nie potrafią sklepy stacjonarne.
Najpopularniejsze kategorie e-commerce to, co nie dziwi, dobra niekonsumpcyjne – dobra trwałe i produkty związane z rozrywką. Internetowy rynek zakupów artykułów spożywczych i innych produktów konsumpcyjnych rośnie, ponieważ firmy na nowo definiują wydajność logistyki dostaw, co skraca czas dostaw. Podczas gdy kategorie niekonsumpcyjne mogą nadal być wiodącymi produktami konsumpcyjnymi w samej ilości, wzrost wydajności logistycznej zwiększył wykorzystanie kanałów handlu elektronicznego do nabywania FMCG.
Kluczowe wnioski
- Szybko zbywalne dobra konsumpcyjne to produkty nietrwałe, które sprzedają się szybko po stosunkowo niskich kosztach.
- FMCG mają niskie marże zysku, ale stanowią ponad połowę wszystkich wydatków konsumenckich.
- Przykłady FMDB obejmują mleko, gumę, owoce i warzywa, papier toaletowy, napoje gazowane, piwo i leki dostępne bez recepty, takie jak aspiryna.
Podczas zakupów towarów nieżywotnych, o których konsumenci zwykle mają coś na myśli, istnieje przeważnie korelacja „jeden do jednego” między wyszukiwaniem w Internecie a zakupami. Produkty konsumpcyjne mają mniejszą intencję przeglądania / kupowania w Internecie niż produkty nie przeznaczone do konsumpcji, ale mają równie silne korelacje między przeglądaniem i kupowaniem, co może być czynnikiem wpływającym na ich rosnącą sprzedaż online.
Często Zadawane Pytania
Co to są szybko zbywalne towary konsumpcyjne?
Nazywane również towarami konsumenckimi, szybko zbywalne towary konsumpcyjne to produkty o dużej rotacji, niskich cenach lub krótkim okresie przydatności do spożycia. Stanowiące ponad połowę wydatków konsumenckich, szybko zbywalne towary konsumpcyjne charakteryzują się niskimi marżami zysku i dużą ilością sprzedaży. Produkty należące do tej grupy obejmują na przykład napoje bezalkoholowe, papier toaletowy lub produkty mleczne.
Jakie są trzy rodzaje towarów konsumpcyjnych?
Trzy główne kategorie dóbr konsumpcyjnych obejmują dobra trwałe, dobra nietrwałe i usługi. Dobra trwałe, takie jak meble czy samochody, mają żywotność co najmniej trzy lata. Często ekonomiści będą obserwować wydatki na dobra trwałe, aby śledzić stan gospodarki. Towary nietrwałe to towary, których okres przydatności do spożycia jest krótszy niż jeden rok i są szybko konsumowane. Do tej kategorii należą szybko zbywalne towary konsumpcyjne. Wreszcie usługi obejmują usługi lub produkty niematerialne, takie jak fryzury lub myjnie samochodowe.
Jakie są jedne z największych szybko rozwijających się firm z branży dóbr konsumpcyjnych?
Nestle, Procter & Gamble i Coca Cola to jedne z największych na świecie szybko rozwijających się firm z branży dóbr konsumpcyjnych. Na przykład szwajcarska Nestle obsługuje ponad 2000 marek, które obejmują wszystko, od witamin po mrożonki. Co ważne, w branży dóbr szybko zbywalnych konkurencja o udział w rynku jest duża. W odpowiedzi firmy mocno koncentrują się na opakowaniach, nie tylko po to, by przyciągnąć klientów, ale także zachować trwałość i integralność produktu.