Połączenie kongeneryczne
Co to jest fuzja kongeneryczna?
Fuzja kongeneryczna to rodzaj połączenia, w którym dwie firmy działają w tej samej lub powiązanych branżach lub rynkach, ale nie oferują tych samych produktów. W przypadku połączenia generalnego spółki mogą korzystać z podobnych kanałów dystrybucji, zapewniając synergię dla połączenia. Spółka przejmująca i firma przejmowana mogą mieć nakładające się technologie lub systemy produkcyjne, co ułatwia integrację obu podmiotów. Nabywca może postrzegać cel jako okazję do rozszerzenia swojej linii produktów lub zdobycia nowego udziału w rynku.
Kluczowe wnioski
- Fuzja kongeneryczna ma miejsce, gdy spółka przejmująca i spółka docelowa działają w tej samej lub pokrewnej branży, ale mają różne linie biznesowe lub produkty.
- Dwie firmy uczestniczące w połączeniu generalnym mogą mieć podobne procesy produkcyjne, kanały dystrybucji, marketing lub technologię.
- Połączenie kongenerowe może pomóc przejmującej firmie w szybkim zwiększeniu udziału w rynku lub poszerzeniu linii produktów.
- Nakładanie się dwóch firm w ramach połączenia kongenerycznego może stworzyć synergię, w której połączone wyniki połączonych przedsiębiorstw są większe niż samych przedsiębiorstw indywidualnych.
Zrozumieć kongeneryczne fuzje
Fuzja kongeneryczna może pozwolić podmiotowi przejmującemu i przejmującemu na wykorzystanie nakładających się technologii lub procesów produkcyjnych w celu rozszerzenia linii produktów lub zwiększenia udziału w rynku. Fuzja rozszerzeń produktów jest rodzajem połączenia kongenerycznego, w którym linia produktów jednej firmy jest dodawana do linii produktów drugiej. Pozwala to połączonej firmie korzystać z dostępu do większej bazy klientów, co może przełożyć się na większy udział w rynku i większe zyski.
Rodzaje fuzji
Oprócz połączeń kongenerowych istnieje kilka innych typów połączeń, takich jak połączenia konglomeratowe, poziome lub pionowe. Chociaż istnieje wiele powodów, dla których firmy angażują się w fuzje, typowymi czynnikami są potencjalny wzrost działalności, dywersyfikacja produktów i opłacalność.
Fuzja konglomeratu
W przeciwieństwie do połączenia kongenerycznego, w którym jednostka przejmująca i jednostka przejmująca działają w podobnych branżach, fuzja konglomeratowa ma miejsce między spółkami, które nie są w żaden sposób powiązane. Często obie zaangażowane firmy angażują się w zupełnie różne branże, a sposób prowadzenia działalności w bardzo niewielkim stopniu się pokrywa. Konglomeraty chcą zdywersyfikować swoją firmę poprzez posiadanie wielu niepowiązanych produktów lub firm. Ta dywersyfikacja jest częścią ogólnej strategii zarządzania ryzykiem, która może pomóc firmie przetrwać spadki lub wahania rynkowe.
Fuzja pozioma
Poziome połączenie składa się z dwóch przedsiębiorstw konkurujących w tej samej branży łączenia w jedną większą firmę. Potencjalny wzrost udziału w rynku jest główną siłą napędową połączeń poziomych. Firmy, które się łączą, mogą również doświadczyć oszczędności kosztów dzięki korzyściom skali.
Fuzja pionowa
Pionowe połączenie ma miejsce, gdy docelowym i nabywca są zaangażowane w produkcji wyrobu lub dostarczania usługi na różnych etapach procesu produkcji. Firma może bardziej kontrolować swój łańcuch dostaw, kupując firmy, które wytwarzają jej komponenty poprzez pionową fuzję na rynku wyższego szczebla.
Fuzja pionowa zapewnia firmie lepszą kontrolę nad procesem produkcyjnym, co z kolei może prowadzić do obniżenia kosztów i większej wydajności.
Prawdziwy przykład połączenia kongenerycznego
Przykładem połączenia kongenerycznego jest fuzja giganta bankowego Citicorp z firmą usługową Travellers Group w 1998 roku. miał różne linie produktów. Citicorp oferował konsumentom tradycyjne usługi bankowe i karty kredytowe. Z kolei podróżnicy znani byli z usług ubezpieczeniowych i brokerskich. Połączenie konsumenckie obu firm pozwoliło Citigroup stać się jedną z największych firm świadczących usługi finansowe na świecie.