Czarny piątek (świąteczne zakupy)

Co to jest Czarny piątek?

Czarny piątek odnosi się do dnia po Świętach Dziękczynienia w USA, które również tradycyjnie było świętem dla wielu pracowników. Zwykle jest to dzień pełen specjalnych okazji zakupowych i dużych rabatów i jest uważany za początek świątecznego sezonu zakupowego. W historii, Czarny Piątek był  giełdzie katastrofy, która miała miejsce w dniu 24 września 1869. W tym dniu po okresie szalonej  spekulacji, cena złota spadła, a rynki rozbił.

Czarny piątek może również odnosić się do krachu na giełdzie w 1869 roku.

Zrozumieć Czarny piątek

Sprzedawcy często oferują specjalne promocje i otwierają swoje drzwi przed świtem w Czarny piątek, aby przyciągnąć klientów. Aby nadążyć za konkurencją, niektórzy sprzedawcy detaliczni posunęli się tak daleko, że w Święto Dziękczynienia kontynuują swoją działalność, podczas gdy inni zaczynają oferować oferty wcześniej w listopadzie.

Naprawdę zapaleni łowcy okazji są znani z tego, że nocują w Święto Dziękczynienia, aby zapewnić sobie miejsce w kolejce w ulubionym sklepie; najbardziej fanatyczni byli znani z tego, że całkowicie pomijali obiad w Święto Dziękczynienia i biwakowali na parkingach przez kilka dni, a nawet tygodni, aby uzyskać świetne oferty. W promocjach zazwyczaj nadal do niedzieli, a tradycyjne  cegły i zaprawy sklepach zobaczyć skok sprzedaży.

Czarny piątek i wydatki detaliczne

Sprzedawcy detaliczni mogą spędzić cały rok na planowaniu wyprzedaży w Czarny piątek. Wykorzystują ten dzień jako okazję do zaoferowania najniższych cen na zapasach magazynowych oraz do zaoferowania odbojów do drzwi i rabatów na artykuły sezonowe, takie jak dekoracje świąteczne i typowe prezenty świąteczne.

Sprzedawcy detaliczni oferują również znaczne zniżki na produkty z dużymi biletami i najlepiej sprzedające się marki telewizorów, inteligentnych urządzeń i innej elektroniki, wabiąc klientów w nadzieję, że gdy znajdą się w środku, kupią towary o wyższej marży. Treść reklam z okazji Czarnego Piątku jest często tak wyczekiwana, że ​​sprzedawcy detaliczni dokładają wszelkich starań, aby nie wyciekły one wcześniej publicznie.

Konsumenci często robią zakupy w Czarny piątek w poszukiwaniu najgorętszych produktów, co może prowadzić do stempli i przemocy w przypadku braku odpowiedniego zabezpieczenia. Na przykład w Czarny piątek w 1983 roku klienci wdali się w bójki, bójki na pięści i tupały w sklepach w całych Stanach Zjednoczonych, aby kupić lalki Cabbage Patch Kids, tego roku niezbędną zabawkę, której również uważano za mało. Co zaskakujące, pracownik dużego sklepu został nawet zadeptany na śmierć w Czarny piątek w 2008 roku, gdy tłumy kupujących wtargnęły do ​​sklepu, gdy otworzyły się drzwi.

Zaskakujące początki Czarnego Piątku

Koncepcja sprzedaży detalicznej po Dniu Turcji rozpoczęła się na długo przed wymyśleniem tego dnia jako „Czarny piątek”. Starając się rozpocząć sezon zakupów świątecznych z hukiem i przyciągnąć hordy kupujących, sklepy przez dziesięciolecia promowały duże oferty dzień po Święcie Dziękczynienia, licząc na fakt, że wiele firm i firm dało pracowników w ten piątek wolny.

Skąd więc ta nazwa? Niektórzy mówią, że dzień ten nazywany jest „Czarnym Piątkiem” w hołdzie dla określenia „czarny” odnoszącego się do rentowności, co wynika ze starej praktyki księgowej, polegającej na zapisywaniu zysków  czarnym tuszem i strat czerwonym tuszem. Pomysł polega na tym, że firmy detaliczne sprzedają wystarczająco dużo w ten piątek (i w następny weekend), aby dać się „na plusie” przez resztę roku.

Jednak na długo przed pojawieniem się tego terminu w reklamach i reklamach termin ten został ukuty przez przepracowanych policjantów z Filadelfii. W latach 50. dzień po Święcie Dziękczynienia tłumy kupujących i gości zalały Miasto Braterskiej Miłości. Filadelfijskie sklepy nie tylko zachwalały duże wyprzedaże i odsłonięcie świątecznych dekoracji w ten szczególny dzień, ale miasto było także gospodarzem meczu piłkarskiego Army-Navy w sobotę tego samego weekendu.

W rezultacie policjanci drogowi byli zobowiązani do pracy na 12-godzinnych zmianach, aby radzić sobie z tłumami kierowców i pieszych, i nie mogli brać dnia wolnego. Z czasem zirytowani funkcjonariusze zaczęli nazywać ten straszny dzień roboczy „czarnym piątkiem”.

Termin szybko zyskał popularność i rozprzestrzenił się na sprzedawców, którzy używali „Czarnego Piątku” do opisania długich kolejek i ogólnego chaosu, z którymi musieli sobie radzić tego dnia. Przez kilka dziesięcioleci był to mały wewnętrzny żart Filadelfii, chociaż rozprzestrzenił się na kilka pobliskie miasta, takie jak Trenton w stanie New Jersey. Wreszcie w połowie lat 90. „Czarny piątek” ogarnął cały kraj i zaczął pojawiać się w prasowych i telewizyjnych kampaniach reklamowych w całych Stanach Zjednoczonych.

Ewolucja Czarnego Piątku

Gdzieś po drodze w Czarny Piątek dokonał gigantycznego skoku z zatłoczonych ulic i zatłoczonych sklepów do rozgorączkowanych kupujących walczących o miejsca parkingowe i spryskujących się pieprzem, walczących o ostatnie Tickle Me Elmo. Kiedy Czarny piątek stał się szalonym, przesadnym wydarzeniem zakupowym, jakim jest dzisiaj?

To było w 2000 roku, kiedy Czarny Piątek został oficjalnie uznany za największy dzień zakupów w roku. Do tego czasu ten tytuł trafił na sobotę przed Bożym Narodzeniem. Jednak w miarę jak coraz więcej detalistów zaczęło reklamować „nie można przegapić” wyprzedaży po Święcie Dziękczynienia, a rabaty w Czarny piątek rosły coraz bardziej, amerykańscy konsumenci nie mogli już dłużej opierać się urokowi tego magicznego dnia zakupów.

Dzisiaj Czarny piątek staje się coraz dłuższym wydarzeniem – czarnym weekendem. W 2013 roku Target ogłosił, że zamiast otwierać swoje podwoje w piątek rano, rozpocznie sprzedaż w Święto Dziękczynienia. To wywołało szaleństwo wśród innych sprzedawców dużych pudełek : Best Buy, Kmart i Walmart szybko poszły w jego ślady.

Okazuje się, że ponieważ sprzedaż w Święto Dziękczynienia gwałtownie rośnie, sprzedaż w Czarny piątek spada w mniej więcej tym samym tempie. Główna korzyść z otwarcia w Święto Dziękczynienia: mniejsza liczba kupujących w Czarny piątek pomaga zmniejszyć tłumy i skrócić kolejki. Mimo to piątek pozostaje zdecydowanie najbardziej pracowitym dniem świątecznego weekendu.

Konkurs na Cyberponiedziałek

W przypadku sprzedawców internetowych podobna tradycja pojawiła się w poniedziałek po Święcie Dziękczynienia. Cyberponiedziałek jest postrzegany jako nieoficjalny początek sezonu świątecznych zakupów online. Chodzi o to, aby konsumenci wracali do pracy po weekendowym Święcie Dziękczynienia, gotowi do rozpoczęcia zakupów. Sprzedawcy internetowi często ogłaszają swoje promocje i wyprzedaże przed faktycznym dniem, aby konkurować z ofertami z okazji Czarnego Piątku w sklepach stacjonarnych.

W efekcie pod względem sprzedaży Cyberponiedziałek okazał się hitem wśród kupujących. W 2018 roku sprzedaż w Cyberponiedziałek osiągnęła nowy rekord, wynosząc 7,9 miliarda dolarów w Stanach Zjednoczonych. To zręcznie pobiło sprzedaż w Czarny piątek, która wyniosła 6,2 miliarda dolarów.

Statystyki zakupów

Według National Retail Federation (NRF), szacunkowo 186,4 mln konsumentów w Stanach Zjednoczonych dokonało zakupów podczas 5-dniowego weekendu świątecznego 2020, między Świętem Dziękczynienia a Cyberponiedziałkiem, nieco mniej niż w 2019 r., Ale wciąż więcej niż 165,9 mln USD w 2018 r.Średnia kwota wydana na artykuły świąteczne w weekend wyniosła 311,75 USD, co oznacza spadek o 13,9% w porównaniu ze średnią 361,90 USD w 2019 r. Z tego 224,48 USD wydano na prezenty, czyli mniej więcej tyle samo, co w zeszłym roku. Po raz pierwszy ponad 100 milionów ludzi zrobiło zakupy w Internecie w Czarny piątek, a liczba kupujących wyłącznie online wzrosła o 44% w całym okresie, do 95,7 miliona.

Znaczenie Czarnego Piątku

Ponieważ ludzie wydają dość duże sumy pieniędzy w ten notorycznie pracowity dzień zakupów, wyprzedaże w Czarny piątek są często traktowane jako papier lakmusowy dla ogólnej kondycji gospodarczej kraju i sposób dla ekonomistów na zmierzenie zaufania przeciętnego Amerykanin, jeśli chodzi o wydatki uznaniowe. Ci, którzy podzielają keynesowskie założenie, że wydatki napędzają aktywność gospodarczą, postrzegają niższe dane dotyczące sprzedaży w Czarny piątek jako zwiastun wolniejszego wzrostu.

Niektórzy inwestorzy i analitycy traktują dane liczbowe z Czarnego Piątku jako sposób oceny ogólnej kondycji całej branży detalicznej. Inni szydzą z poglądu, że Czarny piątek ma realną przewidywalność dla rynków akcji w czwartym kwartale jako całości. Zamiast tego sugerują, że powoduje to tylko bardzo krótkoterminowe zyski lub straty.

Jednak generalnie na giełdę mogą wpływać dodatkowe dni wolne na Święto Dziękczynienia lub Boże Narodzenie. Zwykle obserwuje się zwiększoną aktywność handlową i wyższe zwroty na dzień przed świętem lub długim weekendem, zjawisko znane jako efekt wakacji lub efekt weekendu. Wielu traderów stara się wykorzystać te sezonowe spadki.