Baner reklamowy

Co to jest reklama banerowa?

Reklama banerowa odnosi się do korzystania z prostokątnego wyświetlacza graficznego, który rozciąga się na górze, na dole lub po bokach witryny internetowej lub właściwości mediów online. Poziome banery reklamowe nazywamy liderami, natomiast pionowe banery nazywane są wieżowcami i są umieszczane na bocznych paskach strony internetowej. Banery reklamowe są oparte na obrazach, a nie w tekście i są popularną formą reklamy online.

Celem reklamy banerowej jest promowanie marki i / lub nakłonienie odwiedzających witrynę hosta do przejścia do witryny reklamodawcy.

[Fakty: Pierwsza reklama banerowa została umieszczona na stronie internetowej Wired Magazine w 1994 r. (Wtedy nazywana hotwired.com);na banerze było napisane „Czy kiedykolwiek kliknąłeś myszą tutaj? Będziesz”, a reklama wysłała użytkownika do kampanii AT&T.]

Podstawy reklamy banerowej

Reklama internetowa przeszła od niepewnego zakładu do roli głównej platformy dla marketingu większości firm. W Stanach Zjednoczonych wzrost liczbyreklam cyfrowych nadal rośnie dwucyfrowo w ujęciu rocznym, przy przychodach w 2019 r. Przekraczających 124,6 mld USD.

Reklama banerowa, zwana także reklamą graficzną, składa się ze statycznych lub animowanych obrazów lub mediów i jest zwykle umieszczana w dobrze widocznych miejscach w witrynach o dużym natężeniu ruchu. Reklama banerowa jest atrakcyjna, ponieważ może pomóc w budowaniu świadomości marki, generowaniu potencjalnych klientów i ponownym kierowaniu reklam do odbiorców (np. Dając odwiedzającym szansę na zapisanie się do newslettera lub bezpłatną wersję próbną, zanim klikną).

Reklama banerowa działa głównie w taki sam sposób, jak reklama tradycyjna; Jednak sposób, w jaki reklamodawca płaci gospodarzowi, może znacznie różnić się od tradycyjnej sprzedaży powierzchni reklamowej. Hostowi płaci się za baner reklamowy jedną z trzech metod: koszt za wyświetlenie (płatność za każdego odwiedzającego witrynę, który zobaczy reklamę), koszt za kliknięcie (płatność za każdego odwiedzającego witrynę, który kliknie w reklamę i odwiedzi witrynę reklamodawcy) lub koszt działania (płatność za każdego odwiedzającego witrynę, który kliknie w reklamę, przechodzi do witryny reklamodawcy i wykonuje zadanie, takie jak wypełnienie formularza lub dokonanie zakupu).

Tradycyjne banery reklamowe, takie jak powyższy przykład, zostały rozszerzone na inne formy, takie jak reklamy na Facebooku i reklamy sponsorowane na Instagramie. Facebook odpowiadał za około 42% wydatków na reklamy graficzne online w Stanach Zjednoczonych w 2019 r. Trend w reklamach online powoduje, że wydatki na cyfrowe reklamy graficzne (w tym banery reklamowe, wideo, multimedia i sponsoring) przewyższają wydatki na reklamy w wyszukiwarkach w 2016 roku i nadal rośnie.  Począwszy od 2019 r., 31% wszystkich wydatków na reklamę online przeznacza się na banery reklamowe.

Kluczowe wnioski

• Reklama banerowa odnosi się do korzystania z prostokątnego wyświetlacza graficznego, który rozciąga się na górze, na dole lub po bokach witryny internetowej lub właściwości mediów online.
• Banery reklamowe były pierwszą formą reklamy internetowej, która pojawiła się w 1994 roku.
• Obecnie banery reklamowe i praktycznie wszystkie reklamy internetowe korzystają obecnie z technologii licytowania w czasie rzeczywistym, znanej jako licytowanie programowe, która umożliwia zatwierdzonym firmom składanie ofert na przestrzeń reklamową w czasie, jaki zajmuje załadowanie baneru reklamowego.