8 bardzo udanych kampanii reklamowych

Najbardziej chwytliwe hasła nie tylko tkwią w Twojej głowie; Mogą również zmienić sposób myślenia o reklamowanym produkcie. Dobra reklama zachęca do zakupu reklamowanego produktu lub usługi. Ale bardzo udana kampania reklamowa utrwala nowe hasło i staje się kulturowym odniesieniem.

To jest ostateczny cel marketerów, kiedy tworzą swoje kampanie reklamowe. Osiem udanych kampanii reklamowych poniżej pokazuje, jak integralnymi sprytnymi hasłami są rozpoznawalność marki firmy.

1. „Po prostu zrób to”

Nike, Inc. (NKE ) przyjęło to hasło w 1988 roku, gdy firma znajdowała się w samym środku kłopotów finansowych. To proste powiedzenie jest teraz nierozerwalnie związane z wyposażeniem sportowym marki. Można powiedzieć, że „Just Do It” to idealne powiedzenie dla firmy sprzedającej odzież i towary sportowe, ponieważ budzi poczucie śmiałości i zachęca konsumentów do bardziej zdecydowanych wysiłków. Sukces tego sloganu jest obecnie uważany za kluczowy element sukcesu Nike w latach od jego wprowadzenia na rynek.

2. „Myśl na małą skalę”

Volkswagen AG (VLKAF ) przez lata wyprodukował wiele sprytnych sloganów reklamowych i kampanii, ale być może ich najbardziej ceniony slogan pochodzi z 1959 roku: „Think Small”. Kampania ta została stworzona przez agencję reklamową Doyle Dane Bernbach (DDB) i została uznana za najlepszą kampanię reklamową XX wieku przez Advertising Age w badaniu reklam północnoamerykańskich.

W tamtym czasie Amerykanie bardzo pożądali dużych samochodów z wieloma luksusowymi funkcjami, a Volkswagen próbował sprzedać swój mały model Beetle. Amerykanom mającym obsesję na punkcie luksusowych samochodów i samochodów typu muscle car trudno było wprowadzić na rynek atrakcyjność małego, wytrzymałego samochodu. Ich dyskretne reklamy zawierały małe zdjęcie samochodu otoczonego dużą ilością białej przestrzeni i zawierały praktyczne cechy samochodu.

3. „Czy miałeś dzisiaj przerwę?”

W 1995 roku McDonald’s ( MCD ) zadawał konsumentom proste pytanie w swoich reklamach: „Czy miałeś dziś przerwę?” To hasło było ewolucją ich poprzedniego hasła: „Zasługujesz na przerwę dzisiaj”.

Hasło „Zasługujesz na dzisiejszą przerwę” zadebiutowało w reklamie telewizyjnej z 1971 roku. Pojawiał się w reklamach prasowych i telewizyjnych w latach siedemdziesiątych i osiemdziesiątych XX wieku. Zmodyfikowana wersja sloganu – „Have You Had Your Break Today?” – została uznana przez Advertising Age w 1999 roku za numer jeden reklamowy jingla stulecia. Kiedy McDonald’s przedstawił ich „Have You Had Your Break Today?”w 1995 roku, było to co najmniej trzydzieste hasło firmy od trzech dekad.

4. „Diament jest wieczny”

De Beers wypuścił ten prosty slogan w 1947 roku i jest nadal w użyciu, co czyni go jedną z najdłużej trwających kampanii reklamowych wszechczasów. Hasło „Diament jest wieczny” zostało napisane przez Frances Gerety z filadelfijskiej agencji reklamowej NW Ayer. Podczas Wielkiego Kryzysu sprzedaż diamentów spadła. Slogan De Beers zmienił większość stosunków Ameryki z diamentami. Przed sloganem nie było powszechne proponowanie pierścionka zaręczynowego z brylantem.

Czwarta powieść Iana Fleminga z udziałem głównego bohatera Jamesa Bonda została opublikowana w 1956 roku pod tytułem „Diamenty są wieczne”, co jeszcze bardziej umocniło hasło De Beers w kulturowym duchu czasu. (Książka została ostatecznie nakręcona w filmie w 1971 r.) Aby sprzedać drogie diamenty, De Beers nadal polega na prostych czarno-białych reklamach, które dają poczucie ponadczasowości.

5. „Daj mi przerwę”

To hasło batonika Kit Kat było częścią jeszcze bardziej chwytliwego jingla z reklamy wydanej w 1986 roku. „Gimme a Break” było odmianą sloganu Kit Kat z 1957 roku „Have a Break… Have a Kit Kat”. W reklamach telewizyjnych z piosenką „Gimme a Break” znalazły się zdjęcia miejsc pracy śpiewających podczas odłamywania kawałków batoników Kit Kat.

Chociaż hasło z 1957 roku zostało wymyślone przez Donalda Gillesa z agencji reklamowej J. Walter Thompson, napisali go Ken Shuldman i Michale A. Levine. Decyzja o skojarzeniu batonika Kit Kat z przerwą po długim dniu pracy odbiła się echem wśród konsumentów.

Jednak w 2004 roku twórcy Kit Kat postanowili „odpocząć” od sloganu, zastępując je nowym sloganem „Wykorzystaj swoją przerwę”. Według rzecznika firmy zaktualizowany slogan ma odzwierciedlać kulturowe odejście od formalnego miejsca pracy.

6. „Myśl inaczej”

Chociaż slogan reklamowy Apple był krytykowany za niepoprawność gramatyczną, to mimo wszystko udało mu się przedostać do umysłów konsumentów. Firma Apple, Inc. (AAPL ) wprowadziła ten slogan w 1997 r. Jako połączenie reklam drukowanych i reklam. Motto nakazywało konsumentom buntownicze zachowanie i przeciwstawianie się oczekiwaniom, aby osiągnąć wielkość. Ponieważ była to inspirująca historia założenia firmy przez Steve’a Jobsa (i jej sukcesu), przemówiła do wielu konsumentów.

Niektóre z reklam w tej kampanii łączyły czarno-białe obrazy innych postaci historycznych, które zaczęły być uważane za wizjonerów, z linią „Think Different”.

7. „Masz mleko?”

Hasło „Masz mleko?”został po raz pierwszy wprowadzony na rynek w 1993 roku w celu zachęcenia konsumentów do picia większej ilości mleka. Kalifornijska Rada Przetwórców Mleka zatrudniła firmę reklamową Goodby, Silverstein & Partners w celu zwiększenia sprzedaży. Podczas gdy komunikat „Masz mleko?” Kampania rozpoczęła się jako reklama, szybko stała się nieodłączną częścią kultury popularnej.

Wiele reklam przedstawiało celebrytów z mlecznymi wąsami. Od modelki Naomi Campbell, przez postacie Simpsonów po Dennisa Rodmana, postacie u szczytu kultury celebrytów w latach 90. stały się częścią programu „Got Milk?”Marka. W ciągu dwóch dziesięcioleci największej aktywności kampanii w samej telewizji kalifornijskiej wyemitowano 70 reklam, a w prasie i telewizji w całym kraju wyświetlono ponad 350 reklam.

8. „Nie wychodź z domu bez niego”

Firma American Express Co. (AXP ) po raz pierwszy doradziła konsumentom, że nie powinni wychodzić z domu bez nich w 1975 roku. Hasło to było pierwotnie używane do promowania czeków American Express Traveller’s Cheques, aw reklamach pojawił się zdobywca Oscara Karl Malden.

Hasło ewoluowało od „Nie wychodź z domu bez nich” w „Nie wychodź z domu bez wyjścia”, odnosząc się do kart kredytowych American Express. Chociaż Malden był ambasadorem marki przez ponad dwie dekady, ostatnio w reklamach American Express pojawiały się inne gwiazdy, takie jak Stephen King i Jerry Seinfeld.17

Zabezpieczenie miejsca w psychice konsumenta

Ostatecznym celem reklamodawców jest zapewnienie sobie miejsca w psychice konsumenta; każda reklama jest próbą zwrócenia uwagi konsumentów. Najbardziej udane kampanie reklamowe wiążą sprzedawane produkty z chwytliwym hasłem. Niezależnie od tego, czy chodzi o krótkie i słodkie zdanie, które logicznie pasuje do produktu, czy też dziwaczne stwierdzenie, które sprawia, że ​​konsumenci na drugie spojrzenie, nigdy nie jest to łatwe zadanie dla reklamodawców.