Dlaczego seria Star Wars jest tak cenna?

---

Disney kupił franczyzę Star Wars od Lucasfilm za transakcję wartą 4,05 miliarda dolarów w gotówce i akcjach.

Pierwszy film Gwiezdnych Wojen zrodził szereg różnych prequeli, sequeli, samodzielnych filmów, filmów animowanych, seriali telewizyjnych i gadżetów. Ale dlaczego franczyza jest tak cenna? I dlaczego to rezonuje z tak wieloma ludźmi? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Historia

Uwielbiam to lub nienawidzę, Gwiezdne Wojny to odnosząca sukcesy marka, która nigdzie się nie wybiera. I tak jak każdy inny wspaniały film, znaczna część jego sukcesu zaczyna się od wspaniałej historii. Założeniem jest klasyczny konflikt dobra ze złem, który otacza inne drugorzędne tematy, takie jak walka o władzę, dojrzewanie Luke’a Skywalkera i ogólne poczucie odwagi bohaterów. Dodajmy do tego tajemnicę kosmosu i eksploracji oraz wspaniałe kostiumy – które dobrze sprawdzają się na cosplayach i Halloween. Nie zapomnij o niektórych słynnych sloganach i krótkich frazach, takich jak „Luke, jestem twoim ojcem” i „Niech siła będzie z tobą”, a masz naprawdę zwycięską formułę.

Oś czasu

Pierwsza trylogia została wydana między późnymi latami siedemdziesiątymi a wczesnymi osiemdziesiątymi XX wieku, a po niej pojawiła się druga trylogia – znana jako trylogia prequel – od 1999 do 2005 roku. Trylogia będąca kontynuacją oryginalnych filmów Gwiezdnych wojen, które zostały otwarte w kinach w 2015 roku, a finał film, którego premiera ma nastąpić w 2019 roku. Cztery filmy wyprodukowane przez Disneya po zakupie franczyzy zarobiły w kasie 4,8 miliarda dolarów.

Gwiezdne Wojny wydały również film animowany z 2008 roku oparty na serialu animowanym, który był realizowany w latach 2003-2005 – nie wspominając już o kreskówkach Ewoki i Droidy z lat 80. Oprócz długotrwałego bombardowania przez film i telewizję, Gwiezdne Wojny mają rozszerzony wszechświat książek, komiksów, gier planszowych i gier wideo.

Dane demograficzne

Każda osoba w wieku od 2 do 70 lat potencjalnie miała jakąś interakcję z franczyzą. Oznacza to, że istnieje wiele różnych powodów, dla których warto podążać za franczyzą. Dla jednych to nostalgia, dla innych może to być nowe odkrycie. Seria Gwiezdnych Wojen była szczególnie dobrze zarządzana podczas jej ekspansji, a żadna z treści pobocznych nie odejmowała od podstawowej historii opowiedzianej w filmach. W rzeczywistości historie z gier wideo i książek są postrzegane jako ulepszenie w stosunku do niektórych filmów. Są oczywiście zapaleni fani, ale prawie każdy może cieszyć się Gwiezdnymi Wojnami. Jest to dalekie od znacznie bardziej niszowego i nerdowego rodzeństwa Star Trek.

Star Wars Movies Worldwide Box Office

Franczyzy Galore

Istnieje kilka odpowiedników uniwersum Gwiezdnych Wojen, które rozwinęły ten sam zasięg demograficzny i różnorodność treści, a wszystkie z nich są cennymi towarami. Jedną z nich jest seria o Harrym Potterze, która ma swoje źródło w książkach i filmach oraz dodatkowe źródła dochodów z zabawek, parków rozrywki, gier wideo, a także ze spektakli na Broadwayu. Potterverse prawdopodobnie nie wybuchnie, podczas gdy JK Rowling zachowa bezpośrednią kontrolę, ale potencjał istnieje. W rzeczywistości franczyza była podobno warta około 25 miliardów dolarów w 2018 roku.

Weźmy serię Star Trek, opartą na oryginalnym serialu telewizyjnym stworzonym przez Gene’a Roddenberry’ego. Ta seria wzbudza podobny fandom na przestrzeni pokoleń. W przeciwieństwie do Gwiezdnych Wojen, Star Trek najpierw wyrósł z telewizji, a następnie rozszerzył się na film, ale rozszerzone światy – bez zamiaru gry słów – równoległe do siebie pod względem różnorodności i zasięgu. Świat Star Trek, podobnie jak Gwiezdne Wojny, obejmuje szereg seriali telewizyjnych, seriali animowanych, mnóstwo filmów, nie wspominając o niekończących się gadżetach. Dla tych, którzy nie są zaznajomieni, jest miasto w kanadyjskich preriach zwane Vulcan w Albercie, które jest znane jako oficjalna stolica Star Trek w Kanadzie. W mieście liczącym około 2000 mieszkańców znajduje się wiele atrakcji związanych ze Star Trek, chociaż nazwa miasta nie miała nic wspólnego z franczyzą.

Następnie mamy oczywiście Marvel Universe, który był kolejnym zakupem Disneya za 4 miliardy dolarów dokonanym przed wykupem Lucasfilm. Ta oryginalna inwestycja przyniosła Disneyowi ponad 18 miliardów dolarów z wpływów ze sprzedaży biletów. Wszechświat Marvela miał jeszcze więcej historii niż seria Gwiezdnych Wojen i setki znanych postaci, z którymi można pracować. Pozwoliło to Disneyowi przyspieszyć produkcję filmów i programów telewizyjnych, zwiększyć już istniejący merchandising i wypompować zawartość Marvela w bezprecedensowym tempie. Oczywiście Marvel Studios miało już część planu i zasługuje na pełne uznanie za mistrzowską realizację od filmu „Iron Man” z 2008 roku do teraz, ale magia Disneya w merchandisingu dodaje dodatkowe dochody do każdego filmu. Szacuje się, że Disney już odzyskał cenę zakupu Marvela do czasu wydania pierwszego filmu o Avengersach.

To wykracza daleko poza box office

Oczywiście możliwość przeniesienia się z filmu „pewniaków” do wielu różnych obszarów treści i towarów jest kluczową zaletą, która leży u podstaw wielu serii filmowych. Gwiezdne Wojny mają już duży wszechświat, z możliwościami w górę iw dół strumienia narracji dla nowych historii. Ma również duże doświadczenie w sprzedaży towarów, a konsumenci mogą kupić prawie wszystko, co można sobie wyobrazić. Obejmuje to figurki, modele, t-shirty, znaczki, komiksy, pistolety Nerf, zestawy Lego, butelki na wodę, breloczki, etui na telefony, kostiumy, koce, łóżka w kształcie Sokoła Millennium, kapcie, czapki, sugestywną bieliznę Darth Vader, zegarki, wizytowniki, pudełka na lunch, artykuły papiernicze, akcesoria samochodowe, przybory kuchenne, bagaż i wiele, wiele więcej.

Ponieważ Gwiezdne Wojny są teraz własnością wewnętrzną, Disney będzie nadal rozwijać merchandising i integrować markę i wszechświat w swoich ośrodkach biznesowych i parkach rozrywki. Może zobaczymy pokój tematyczny, w którym będziesz mógł spać w replice Tauntauna, ale prawdopodobnie zaczną od czegoś mniej makabrycznego. Krótko mówiąc, Disney daje Gwiezdnym Wojnom jeszcze więcej okazji do merchandisingu – na przykład koszulki z Myszką Miki jako Jedi – i nową, łączoną zawartość.

Podsumowanie

Nie ma wątpliwości, że Gwiezdne Wojny były warte ponad 4 miliardy dolarów ceny zakupu. Wpływy ze sprzedaży wszystkich filmów przekraczają tę kwotę, jeśli uwzględnisz inflację, i istnieje spora szansa, że ​​filmy o wyższych dochodach nadal są w przyszłości. Te filmy będą wspierane przez wiele materiałów promocyjnych i ubocznych, które będą stanowić wartość dodaną dla Disneya przez wiele lat. Krótko mówiąc, wartość serii Star Wars zawdzięcza konsumentom – zarówno młodym, jak i starszym – którzy płacą za ucieczkę „dawno temu w odległą galaktykę”.