Firmy należące do L Brands, w tym Victoria’s Secret (LB)

L Brands Inc. (NYSE: LB ) prowadzi specjalistyczną sprzedaż detaliczną, która koncentruje się na damskiej odzieży intymnej i innych kategoriach artykułów higieny osobistej i urody. Firma z siedzibą w Ohio została założona przez Lesliego „Lesa” Wexnera w 1963 roku. W 1982 roku firma L Brands, znana wówczas jako The Limited Inc., została po raz pierwszy notowana na nowojorskiej giełdzie papierów wartościowych.

L Brands

Firma L Brands szybko się rozwinęła, rozwijając swoją markę poprzez wzrost organiczny i przejęcia. Jednak w ostatnich latach firma mocno ucierpiała, a Victoria’s Secret z trudem nadążała za konkurencją. Akcje firmy były jednymi z najgorszych w 2018 roku.

Po wyprzedaniu swojego sklepu z tabliczką znamionową The Limited, nazwa L Brands nie reprezentuje jej faktycznej działalności, ale firma jest właścicielem innych znanych sklepów, w tym Victoria’s Secret i Bath and Body Works. Od początku 2019 roku Victoria’s Secret odpowiada za ponad połowę całkowitej sprzedaży i oferuje karty kredytowe. Bath & Body Works odpowiada za ponad jedną trzecią jej sprzedaży.

Ale wiele firm, które przejął w swojej historii, nie jest już pod jego tabliczką znamionową. Niedawne trudności finansowe skłoniły L Brands do zamknięcia marki Henri Bendel w styczniu 2019 r. Ponadto w grudniu 2018 r. Firma sprzedała swoją sieć bielizny La Senza firmie private equity Regent.

sekret Wiktorii

W 1982 roku firma L Brands kupiła Victoria’s Secret za 1 milion dolarów. Jej aktywa obejmowały sześć sklepów i jeden katalog. L Brands rozszerzyło tę markę na jedną z najbardziej znanych światowych marek bielizny. Firma L Brands wprowadziła firmę Victoria’s Secret na rynek globalny w 2012 roku, otwierając pierwsze sklepy w Wielkiej Brytanii. Na początku 2019 roku produkty Victoria’s Secret były sprzedawane w ponad 1600 sklepach na całym świecie oraz w Internecie na VictoriasSecret.com. Victoria’s Secret ma również popularny katalog, a poprzez handel elektroniczny i zamawianie katalogów produkty firmy są dostępne dla klientów zlokalizowanych niemal w każdym miejscu na świecie. Jednak w ostatnich latach firma odeszła od skupiania się na katalogu i zamiast tego skupiła się na programach lojalnościowych i innych możliwościach budowania marki.

Oprócz poszerzenia zasięgu geograficznego, L Brands zwiększyła liczbę produktów, które oferuje Victoria’s Secret, ponieważ marka sprzedaje teraz zapachy i produkty do pielęgnacji ciała oraz ma linię sportową. Pod nazwą Victoria’s Secret znajduje się PINK, linia oferująca odzież, bieliznę nocną i bieliznę skierowaną do kobiet w wieku studenckim. PINK towar jest dostępny w sklepach detalicznych tajnych Wiktorii i katalogów, a także w wolnostojących sklepów. Mniejszy koncept, sklepy Victoria’s Secret Beauty and Accessories, koncentruje się na zapachach, pielęgnacji ciała i akcesoriach i istnieje na lotniskach iw centrach handlowych. Założyciel, prezes i dyrektor generalny L Brands Les Wexner prowadzi markę Victoria’s Secret.

Kąpiel i pielęgnacja ciała

Bath & Body Works oferuje produkty do pielęgnacji ciała, mydła, środki odkażające i produkty zapachowe do domu. Na początku 2019 roku na całym świecie istniało 1800 sklepów Bath & Body Works i White Barn, w tym 80 sklepów w ponad 20 innych krajach działających na zasadach franczyzy, licencji i sprzedaży hurtowej. Nick Coe jest prezesem i dyrektorem generalnym marki.

Poprzednie marki pod markami L.

Kanadyjska marka bielizny La Senza była jednym z przejęć L Brands, ale L Brands ogłosiła w grudniu 2018 r., Że zawarła umowę z firmą private equity Regent na zakup 100% aktywów La Senza i zobowiązanie się do przejęcia jej odpowiedzialności. Firma nadal działa w Kanadzie i innych krajach na całym świecie w ramach franczyzy, licencji i umów hurtowych. Firma posiada również sklep internetowy. L Brands szacuje, że La Senza zakończy 2018 rok ze sprzedażą na poziomie około 250 mln USD i stratą operacyjną w wysokości około 40 mln USD.

We wrześniu 2018 r. Firma L Brands ogłosiła, że ​​zamknie firmę Henri Bendel w styczniu 2019 r., Pod koniec świątecznego okresu zakupowego w 2018 r. Firma zamyka swoją stronę internetową i zamknęła wszystkie 23 swoje sklepy, w tym kultową lokalizację Fifth Avenue w Nowym Jorku. Założony w 1895 roku Henri Bendel był ekskluzywnym sprzedawcą torebek, akcesoriów i prezentów, w tym autorskiej kolekcji domowych zapachów. Z siedzibą w Nowym Jorku, Bendel był pierwszym sprzedawcą luksusowym z adresem przy Piątej Alei.

inne marki

Chociaż firma nie jest częścią L Brands, posiada prawa do dystrybucji CO Bigelow i The White Barn Candle Company. Firma L Brands zwiększyła swoją ekspozycję poprzez przejęcia spółek, ale również sprzedała wiele firm, które nabyła w ciągu swojej historii.

Niektóre z bardziej znanych sklepów pod szyldem L Brands, które obecnie należą (przynajmniej w większości) do innych firm, to Lane Bryant, sprzedany firmie Charming Shoppes w 2002 r.; Abercrombie & Fitch, przejęta przez The Limited i upubliczniona; Express, sprzedał 75% udziałów w 2007 r.; oraz jej flagowy Limited, którego 75% udziałów zostało sprzedane firmie Sun Capital Partners w 2007 r., a pozostałe 25% w 2010 r.