Steve Jobs i Apple Story
2 sierpnia 2018 r. Apple (AAPL) przeszedł do historii, stając się pierwszą na świecie spółką notowaną na giełdzie, która osiągnęła kapitalizację rynkową w wysokości 1 biliona dolarów. 30 kwietnia 2019 r. Microsoft (MSFT) dołączył do ekskluzywnego klubu Apple, również przekraczając próg 1 biliona dolarów. 16 stycznia 2020 roku Alphabet (GOOGL) stał się firmą wartą 1 bilion dolarów, a 4 lutego zajął Amazon (AMZN).
Jak można się było spodziewać, wartość rynkowa każdej z tych firm rosła i spadała wraz ze zmianami cen, a utrzymanie wyceny na poziomie 1 biliona dolarów może być nieuchwytne. Jednak fakt, że Apple był pierwszą firmą, która przekroczyła próg 1 biliona dolarów, w niemałym stopniu wiąże się ze spuścizną i lekcjami wyciągniętymi od Steve’a Jobsa.
5 października 2011 r. Steve Jobs zmarł w wieku 56 lat. Właśnie po raz drugi opuścił stanowisko dyrektora generalnego w firmie Apple, której był współzałożycielem. Jobs był przedsiębiorcą na wskroś, a historia jego powstania to historia Apple jako firmy, wraz z kilkoma bardzo interesującymi zwrotami akcji. W tym artykule przyjrzymy się karierze Steve’a Jobsa i firmie, którą założył, a także niektórym lekcjom, jakie Apple oferuje potencjalnym przedsiębiorcom.
Kluczowe wnioski
- Steve Jobs i Steve Wozniak są współzałożycielami Apple w 1977 roku, wprowadzając najpierw Apple I, a następnie Apple II.
- Apple wszedł na giełdę w 1980 roku z Jobsem, płomiennym wizjonerem i Wozniakiem, nieśmiałym geniuszem realizującym swoją wizję.
- Dyrektor wykonawczy John Scully został dodany w 1983 roku; w 1985 r. zarząd Apple’a wyparł walczącego Jobsa na rzecz Scully.
- Z dala od Apple, Jobs zainwestował i rozwinął producenta animacji Pixar, a następnie założył NeXT, aby tworzyć wysokiej klasy komputery; NeXT ostatecznie zaprowadził go z powrotem do Apple.
- Jobs wrócił do Apple pod koniec lat 90. i spędził lata aż do swojej śmierci w 2011 roku, przebudowując firmę, wprowadzając iPoda, iPhone’a i iPada, zmieniając przy tym technologię i komunikację.
Od Blue Boxów po Apple
Steve Jobsrozpoczął współpracę z innym Stevem, Stevem Wozniakiem, budując niebieskie skrzynki, których phreakers używali do wykonywania bezpłatnych połączeń w całym kraju. Obaj byli członkami Klubu Komputerowego HomeBrew, gdzie szybko zakochali się w komputerach z zestawu i zostawili za sobą niebieskie pudełka. Następnym sprzedawanym produktem był Apple I, który był zestawem do budowy komputera. Aby cokolwiek z tym zrobić, klient musiał dodać własny monitor i klawiaturę.
Ponieważ Wozniak zajmował się większością budowania, a Jobs zajmował się sprzedażą, obaj zarobili wystarczająco dużo pieniędzy na rynku hobbystów, aby zainwestować w Apple II. To Apple II stworzył firmę. Jobs i Wozniak wzbudzili wystarczające zainteresowanie swoim nowym produktem, aby przyciągnąć kapitał wysokiego ryzyka. Oznaczało to, że grali w wielkiej lidze, a ich firma, Apple, została oficjalnie zarejestrowana w 1976 roku. Steve Jobs miał miesiąc przed ukończeniem 22 lat i miał zostać milionerem przed swoimi następnymi urodzinami.
Rozpoczyna się jazda kolejką górską
Do 1978 roku Apple osiągał 2 miliony dolarów zysku wyłącznie dzięki Apple II. Apple II nie był najnowocześniejszym rozwiązaniem, ale pozwalał entuzjastom komputerów tworzyć i sprzedawać własne programy. Wśród tych programów tworzonych przez użytkowników był VisiCalc, rodzaj proto-Excela, który reprezentował pierwsze oprogramowanie z aplikacjami biznesowymi.
Chociaż Apple nie czerpał korzyści bezpośrednio z tych programów, dostrzegł większe zainteresowanie w miarę rozszerzania się zastosowań Apple II. Ten model pozwalający użytkownikom na tworzenie własnych programów i sprzedawanie ich ponownie pojawiłby się na rynku aplikacji w przyszłości, ale z dużo bardziej rygorystyczną strategią biznesową.
Zanim Apple wszedł na giełdę w 1980 roku, dynamika firmy była mniej więcej ustalona. Steve Jobs był ognistym wizjonerem o intensywnym i często bojowym stylu zarządzania, a Steve Wozniak był cichym geniuszem, który sprawił, że wizja zadziałała. Zarząd Apple nie był jednak zachwycony taką nierównowagą sił w firmie. Jobs i zarząd zgodzili się dodać Johna Sculleya do zespołu wykonawczego w 1983 r. W 1985 r. Zarząd zastąpił Jobsa Sculleyem.
Lata przerwy
Steve Jobs był bogaty i bezrobotny. Chociaż nie pracował w Apple, nie był bezczynny. W tym czasie, od 1985 do 1996, Jobs był zaangażowany w dwie duże transakcje; z których pierwsza była inwestycją. W 1986 roku Jobs kupił od George’a Lucasa pakiet kontrolny w firmie Pixar. Firma borykała się z problemami, ale ich ostateczny sukces w animacji cyfrowej doprowadził do pierwszej oferty publicznej (IPO), która przyniosła Jobsowi około 1 miliarda dolarów.
Drugim był powrót do jego starej obsesji na punkcie komputerów, kiedy to założył NeXT, aby tworzyć komputery z najwyższej półki. Były to drogie maszyny z systemem operacyjnym stanowiącym najlepszą próbę dopasowania mocy systemu UNIX do graficznego interfejsu użytkownika. KiedyTim Berners-Lee tworzył World Wide Web, robił to za pomocą maszyny NeXT.
Z tych dwóch transakcji NeXT okazał się najważniejszy, ponieważ okazało się, że Apple szukał wymiany swojego systemu operacyjnego. Apple kupił NeXT w 1996 roku do swojego systemu operacyjnego, przywracając Steve’a Jobsa do pierwszej firmy, którą założył.
1996
Krytyczny rok, w którym Steve Jobs sprzedał NeXT, producenta komputerów, którego założył, firmie Apple, przywracając go firmie jedenaście lat po tym, jak został usunięty.
Przywracanie Apple na właściwe tory
Kiedy Jobs wrócił, firma nie była w dobrym miejscu. Apple zaczął się tonąć, gdy tanie komputery PC z systemem Windows zalały rynek. Jobs ponownie znalazł się na miejscu kierowcy i podjął drastyczne kroki, aby odwrócić upadek Apple. Firma zażądała i otrzymała 150 milionów dolarów inwestycji od Billa Gatesa. Jobs wykorzystał te pieniądze, aby zwiększyć reklamę i podkreślić produkty, które Apple już oferował, jednocześnie tracąc pieniądze na badania i rozwój (B + R) w obszarach nieprodukcyjnych.
System operacyjny NeXT został użyty do stworzenia iMaca, pierwszego hitowego komputera Apple od dłuższego czasu. Jobs podał listę sukcesów od iPoda w 2001 r. Do iPada w 2010 r. W latach, które minęły, Apple zdominował rynek smartfonów za pomocą iPhone’a, otworzył sklep e-commerce z iTunes i uruchomił markowe sklepy detaliczne o nazwie, co jeszcze, Apple Store. Kiedy Jobs ustąpił ze stanowiska dyrektora generalnego, Apple wraz z Exxonem wycofywał się z największej kapitalizacji rynkowej na świecie.
Począwszy od iPoda w 2001 roku, a następnie przez następną dekadę, kontynuując iPhone’a i iPada, Jobs odmłodził chorego Apple’a, stawiając go na czele technologii i komunikacji.
Podsumowanie
Nie sposób podsumować kariery Jobsa w jednym artykule, ale kilka lekcji się wyróżnia. Po pierwsze, innowacje są ważne, ale innowacyjne produkty zawodzą bez odpowiedniego marketingu. Po drugie, nie ma prostej drogi do sukcesu. Jobs stał się bogaty bardzo wcześnie, ale dziś byłby przypisem, gdyby nie wrócił do Apple w latach 90-tych. W pewnym momencie Jobs został wyrzucony z firmy, którą pomógł stworzyć, ponieważ był ciężki w pracy. Zamiast zmieniać, czekał na swój czas, po czym przejął władzę ponownie i tym razem jego postawa była postrzegana jako część jego geniuszu.
Z życia Steve’a Jobsa można się wiele więcej nauczyć, tak jak w życiu każdego odnoszącego sukcesy przedsiębiorcy. Czysta pycha ducha przedsiębiorczości, idea, że można zrobić coś większego i lepszego niż kiedykolwiek wcześniej, zawsze skłania do obserwowania i studiowania, czy to naśladować, czy po prostu podziwiać, co może stworzyć ta pycha.