Definiowanie dojrzałej branży

Co to jest dojrzała branża?

Dojrzała branża to taka, która przeszła zarówno wyłaniającą się, jak i wzrostową fazę rozwoju branży. Są to zwykle większe, starsze i bardziej stabilne korporacje.

Na początku cyklu życia branży nowe produkty lub usługi znajdują zastosowanie na rynku. Wiele firm może zacząć próbować czerpać zyski z popytu na nowy produkt. Z biegiem czasu niepowodzenia i konsolidacje doprowadzą do najsilniejszego biznesu, ponieważ branża nadal się rozwija. Jest to okres, w którym firmy, które przetrwały, są uważane za dojrzałe. Ostatecznie przewiduje się spowolnienie wzrostu, ponieważ nowe lub innowacyjne produkty lub usługi zastępują istniejącą ofertę branżową i rozpoczynają nowy cykl życia branży.

Zrozumienie dojrzałych branż

Faza dojrzałości cyklu życia branży często rozpoczyna się   okresem wstrząsu, podczas którego wzrost spowalnia, uwaga przesuwa się w kierunku redukcji kosztów i następuje konsolidacja. Niektóre firmy osiągają korzyści skali, utrudniając zrównoważony rozwój mniejszym konkurentom. W miarę osiągania dojrzałości bariery wejścia stają się coraz wyższe, a otoczenie konkurencyjne staje się jaśniejsze. Udział w rynku, przepływy pieniężne i rentowność stają się głównymi celami pozostałych dojrzałych firm, gdy wzrost jest stosunkowo mniej ważny. Konkurencja cenowa staje się znacznie bardziej istotna, ponieważ zróżnicowanie produktów zmniejsza się wraz z konsolidacją. Przykłady dojrzałych gałęzi przemysłu w dzisiejszych Stanach Zjednoczonych obejmują żywność i rolnictwo, górnictwo i wydobycie zasobów naturalnych oraz usługi finansowe.

Akcje dojrzałych branż charakteryzują się niskimi wskaźnikami cena / zysk (P / E) oraz wysokimi dochodami z dywidend. Niski wskaźnik P / E oznacza, że ​​inwestor może spodziewać się zysków firmy za niższą inwestycję, gdy dywidendy zapłacone za posiadanie akcji będą rosły.

Zyski i sprzedaż rosną wolniej w dojrzałych branżach niż w fazie wzrostu i wschodzących branż. Dojrzała branża może być u szczytu lub tuż za nim, ale jeszcze nie w fazie schyłkowej. Chociaż zyski mogą być stabilne, perspektywy wzrostu są niewielkie, ponieważ pozostałe firmy konsolidują udział w rynku i tworzą bariery dla nowych konkurentów, aby wejść w tę sferę.

Dlaczego dojrzały przemysł może odnotować niewielki wzrost

Dzięki dojrzałej branży przychody i zyski mogą nadal rosnąć. Nie oczekuje się, że firmy z takich branż będą rosły w takim tempie, jakie mogło charakteryzować wcześniejsze fazy rozwoju. Może to wynikać z tego, że branża zbliża się już do punktu nasycenia rynku pod względem dotarcia do dostępnych klientów.

Na przykład producentów płatków śniadaniowych i pokrewnych produktów spożywczych można uznać za część dojrzałej branży. Takie firmy osiągnęły poziom penetracji rynku, który może się nieznacznie zmieniać od czasu do czasu, ale w dużej mierze osiągnęły one granice demografii, do której chcą dotrzeć. Każda firma może mieć swoich klientów, z którymi jest związana, chociaż mogą występować luki w zasięgu. Jako przemysł kolektywny, takie firmy mają możliwość pokrycia szerokiego wachlarza dostępnej klienteli.

Dojrzałe branże mogą stanowić wyzwanie dla inwestorów i kadry zarządzającej firmami z tych sektorów. Podczas gdy istnieje oczekiwanie stabilności związane z dojrzałą branżą, nadal istnieje chęć zobaczenia przyszłego wzrostu zysków. Aby firmy w dojrzałych branżach mogły osiągnąć wzrost, który mógłby uspokoić inwestorów, należy podjąć znaczny wysiłek. Może to obejmować badania i opracowywanie nowych produktów, które zmieniają paradygmat branży. Może polegać na sprzedaży części działalności lub nabyciu aktywów od mniejszych, bardziej innowacyjnych firm lub na fuzji z firmą równorzędną w celu dalszego poszerzenia bazy klientów firmy i jej obecności na rynku.

Można uznać, że dojrzałe branże pod pewnymi względami ustabilizowały się i być może trzeba będzie opracować nowe innowacje, aby zachować znaczenie dla swoich klientów. Może być nieuniknione, że dojrzałe gałęzie przemysłu zostaną zastąpione i zdezaktualizowane przez rozwój nowego sektora biznesowego. Na przykład fotografia filmowa była kiedyś dojrzałą i stabilną branżą, biorąc pod uwagę, że niewiele było prawdziwych alternatyw dla tego medium, dopóki fotografia cyfrowa nie osiągnęła etapu rozwoju, który mógłby konsekwentnie odtwarzać, przy porównywalnych kosztach, klarowność zdjęć filmowych. Chociaż istnieją subtelne powody, dla których fotografia filmowa pozostaje popularna wśród niektórych niszowych użytkowników, rynek konsumencki w dużej mierze przestawił się na korzystanie z technologii cyfrowej.