Masterbrand
Co to jest Masterbrand?
Masterbrand jest nadrzędnym marką, która służy jako główny kotwienia punktu na którym opierają się wszystkie produkty bazowe. Masterbranding to jeden z głównych filarów architektury brandingowej, który ma na celu powiązanie linii produktów firmy z kluczowymi wartościami, które reprezentuje marka.
Podczas gdy poszczególne produkty mogą mieć własne nazwy i tożsamość marki, marka główna odgrywa zasadniczą rolę w budowaniu przekonań konsumentów, że produkty są samodzielne w swoich klasach. Virgin to jeden z dobrze znanych przykładów masterbrandów.
Chociaż masterbranding pozwala firmom osiągnąć większe korzyści skali dzięki kampaniom reklamowym, z drugiej strony inicjatywy te są mniej ukierunkowane na rynek i mniej ukierunkowane na produkt.
Zrozumieć Masterbrands
W efekcie marka główna tworzy jeden znak firmowy dla różnych produktów w portfolio ofert. Celem jest powiązanie podmiotów stowarzyszonych pod marką główną, nawet jeśli mogą one działać niezależnie i pełnić bardzo różne funkcje. W przypadku prawidłowego wykonania konsumenci z łatwością zidentyfikują powiązane marki z cechami marki głównej – nawet jeśli tylko na poziomie podświadomości.
Oczywiście strategia ta sprawdza się najlepiej, gdy marka master jest pozytywnie oceniana przez konsumentów, którzy w konsekwencji zakładają, że istnieje spójność jakości we wszystkich markach i produktach.
Masterbrand a sub-branding i branding portfela
Masterbranding jest częścią architektury brandingowej, która obejmuje również branding podrzędny i branding portfolio. Podbranding można określić jako marki stowarzyszone, które mają niewiele wspólnego z marką główną.
Na przykład Disney jest znany z tego, że produkuje bardziej przyjazne dzieciom taryfy, podczas gdy stowarzyszone studio Touchstone Pictures ma tendencję do produkowania bardziej ryzykownych tytułów filmowych. W przypadku brandingu portfolio firma macierzysta przedstawia portfolio marek, które są oddzielne i odrębne. Mogą nawet celowo ze sobą konkurować, aby podmiot dominujący był w stanie lepiej podzielić rynek. Procter & Gamble jest szczególnie znany ze strategicznego angażowania się w tworzenie marki portfolio.
Intel Corp., kolejny doskonały przykład marki głównej, ma pod swoim szyldem kilka konkurencyjnych produktów. Kiedyś Intel oferował pełną gamę procesorów komputerowych, takich jak Pentium, Centrino i Core Duo. Chociaż każdy z tych produktów oferuje inny poziom wydajności i sprzedaje się w innym przedziale cenowym, to marka Intel pozwala konsumentom wierzyć, że kupowany przez niego chip będzie miał ten sam wysoki poziom jakości, co wszystkie inne produkty firmy Intel— niezależnie od marki podrzędnej.
Kluczowe wnioski
- Masterbrand to termin biznesowy używany do opisania konkretnej obejmującej marki marki, która służy jako główny punkt zaczepienia, na którym znajdują się wszystkie podstawowe produkty i marki.
- Chociaż poszczególne produkty mogą nosić własne nazwy, masterbrand ma zasadnicze znaczenie dla przekonania konsumentów, że produkty są samodzielne w ich kategoriach.
- W praktyce sub-brandingu marki stowarzyszone mają niewiele wspólnego z nazwą masterbrand, na przykład firma filmowa Touchstone Pictures produkuje bardziej ryzykowne tytuły filmowe niż filmy przyjazne dzieciom, które są zwykle oferowane przez jej firmę macierzystą, Disney.
Zalety i wady Masterbrand
Masterbranding ma wiele zalet, takich jak tworzenie lepszej świadomości marki i niższe koszty marketingu. Może również ułatwić opinie klientów i fuzję marek. Udana realizacja pozytywnej marki master to dla firmy jeden ze sposobów na stworzenie ekonomicznej fosy.
W przypadku masterbrandingu firma powinna mieć świadomość, że niektóre linie biznesowe lub produkty mogą mieć unikalne wymagania marketingowe lub wymagania, które mogą nie pasować dobrze do jednej, sztywnej architektury brandingu.