Infomercial
Co to jest reklama?
Infomercial to dłuższa reklama wideo lub telewizyjna, która działa jako samodzielny program promujący towar lub usługę z wezwaniem do działania. Infomercials różnią się od zwykłych reklam, ponieważ trwają dłużej i nie mają przerw w programie. W rezultacie infomercials mogą przedstawiać więcej szczegółów na temat produktu lub usługi. Celem reklam informacyjnych jest zachęcenie widza do zadzwonienia pod bezpłatny numer lub odwiedzenia strony internetowej w celu dokonania zakupu.
Zalety reklam informacyjnych dla firm obejmują więcej czasu na zaprezentowanie produktu, zademonstrowanie jego działania i przekonujące wezwanie do działania (CTA). Termin infomercial to połączenie słów „informacja” i „reklama”. Jednak w Europie określa się je jako „płatne programy” lub „telezakupy”.
Kluczowe wnioski
- Infomercial to dłuższa reklama wideo lub telewizyjna, która działa jako samodzielny program promujący towar lub usługę z wezwaniem do działania.
- Infomercials różnią się od zwykłych reklam, ponieważ trwają dłużej i nie mają przerw w programie.
- Infomercials zwykle pojawiają się w telewizji poza godzinami szczytu i mogą trwać od pół godziny do prawie godziny.
Zrozumieć Infomercials
Infomercials zazwyczaj obejmują długotrwałą próbę sprzedaży produktu lub usługi poprzez odwołanie się do punktów widzenia lub zainteresowań widza. Infomercials zwykle pokazują bezpłatny numer telefonu i błagają widza, aby „zadzwonił teraz” i że „operatorzy czekają” na coś, co jest określane jako „oferta ograniczona czasowo”. Infomercials mogą być wyświetlane jako wideo online lub w ramach telewizyjnych okien czasowych. Reklama w dowolnym formacie będzie zawierać wezwanie do działania, na przykład zachętę do natychmiastowego działania.
Jak długo trwają reklamy?
Infomercials mogą być wyświetlane w krótkich lub długich segmentach. Krótsze infomerciale zazwyczaj trwają od dwóch do czterech minut i mają zwykle strukturę kilku niezależnych reklam typu back-to-back dla tego samego produktu lub usługi. Dłuższe infomerciale mogą zajmować półgodzinne lub godzinne okienka czasowe (28:30 lub 58:30) i zwykle są emitowane w późnych godzinach nocnych między 2:00 a 6:00. martwego czasu antenowego, kiedy stacje telewizyjne zwykle się wycofywały.
Kiedy w telewizji pojawiają się reklamy?
Infomercials słyną z tego, że pojawiają się w telewizji poza godzinami szczytu, zazwyczaj późno w nocy lub wcześnie rano. Stawki reklamowe w tych godzinach są niższe niż w ciągu dnia, dzięki czemu firmy sprzedające swoje produkty kupują więcej czasu, niż byłyby w stanie zrobić reklamę w popularnym programie telewizyjnym. Ponadto stacje telewizyjne zarabiają na reklamach, które pomagają zrównoważyć brak przychodów z reklam, który jest typowy dla programów poza godzinami szczytu.
Jak powstały reklamy reklamowe
Infomercials zyskały na znaczeniu w latach 80. w Stanach Zjednoczonych po złagodzeniu przez Federalną Komisję Łączności (FCC) przepisów, które ograniczały ilość treści komercyjnych, które można było wyświetlać w telewizji.
Według FTC każda reklama trwająca dłużej niż 15 minut musi informować widzów, że jest to płatna reklama. Wiele osób uważa, że infomercials wykorzystują sensację, półprawdy i przesadę. Z biegiem lat stwierdzenia niektórych produktów sprzedawanych przez reklamy informacyjne, takie jak utrata wagi i powiększenie prącia, okazały się fałszywe.
Przykłady reklam
Infomercials są powszechnie używane do sprzedaży różnorodnych produktów („Jak widać w telewizji”). Oto kilka przykładów popularnych reklam i reklam:
- Proactiv trądzik system obejmował takie gwiazdy jak Justin Bieber i Jessica Simpson.
- Filmy wideo i DVD P90x Workout odniosły duży sukces i zostały zapoczątkowane przez Tony’ego Hortona.
- System ćwiczeń Total Gym obejmował Chucka Norrisa i Christie Brinkley.
- George Foreman Grill sprzedał się w ilości około 100 milionów sztuk i został zatwierdzony przez byłego mistrza boksu, George’a Foremana.
Inne popularne produkty reklamowe to noże Ginsu, ręczniki ShamWow i próżniowe narzędzie do strzyżenia włosów Flowbee.
Infomercials są również powszechnie używane do sprzedaży suplementów diety i suplementów zdrowia seksualnego, środków wspomagających pamięć, osobistego sprzętu fitness i nie tylko. Taka reklama może być również wykorzystywana przez osoby religijne lub polityków, którzy starają się o darowizny.