Gdybyś zainwestował zaraz po debiucie Nike

Kluczowe wnioski

• Nike to wiodąca światowa marka produkująca trampki i odzież sportową dla sportowców i zwykłych ludzi.
• Firma Nike rozpoczęła swoją działalność jako Blue Ribbon Sports w 1964 roku i została zarejestrowana jako Nike w 1971 roku. Od swoich skromnych początków, kiedy wartość firmy wynosiła zaledwie 1200 dolarów, stała się jedną z największych i najbardziej znanych marek odzieży sportowej na świecie.
• W grudniu 1980 roku, NKE było w tym czasie oferowane po cenie 10,50 dolara za akcję. Po kilku podziałach akcji i wzroście wartości akcji, dałoby to dziś prawie 200-krotny zwrot.

Historia Nike

Nike rozpoczęło swoją działalność jako Blue Ribbon Sports w 1964 roku. Współzałożyciel Phil Knight stworzył tę nazwę na krótko przed spotkaniem z japońską firmą produkującą obuwie. Knight reprezentował firmę, której nawet jeszcze nie założył. Firma Blue Ribbon Sports starała się znaleźć lżejsze i trwalsze buty dla biegaczy.

Bill Bowerman i Phil Knight opracowali nazwę Nike w 1971 roku. Jeff Johnson pomógł stworzyć nazwę, wzorując się na greckiej Bogini Zwycięstwa. Rok 1971 był dla firmy wielkim rokiem. Wraz ze zmianą nazwy współzałożyciel Bill Bowerman stworzył pierwsze buty Nike, waflowe buty sportowe. Podczas robienia gofrów Bowerman myślał, że wzór ten doprowadzi do zwiększenia przyczepności dla biegaczy. W 1971 roku Nike zapłaciło również 35 dolarów za stworzenie i projekt swojego logo swoosh od studentki Uniwersytetu Portland, Carolyn Davidson. Za swój wkład otrzymała później swoosh ring i akcje firmy.

W 1972 roku Nike podpisało swój pierwszy kontrakt na sportowca z tenisistą Ilie Nastase. Umowy promujące sport okazałyby się istotną częścią  przyszłej strategii marketingowej Nike .

Powstanie Imperium

Przeniesieniu się Nike do koszykówki pomogło poparcie Michaela Jordana w 1984 r. Jego firmowe buty, Air Jordan, zostały początkowo zakazane przez Narodowe Stowarzyszenie Koszykówki (NBA), co wywołało falę swobodnego rozgłosu w firmie. W 1986 roku przychody Nike po raz pierwszy przekroczyły 1 miliard dolarów.

Sukces umowy promocyjnej Jordana z Nike doprowadził do wielu innych udanych partnerstw. Nike podpisało umowy z gwiazdami lub drużynami z każdego ważnego sportu na całym świecie. W 2011 roku firma podpisała pięcioletni kontrakt z National Football League (NFL), aby być wyłącznym dostawcą odzieży dla zawodników. Kontynuowali umowę z przedłużeniami, w tym ostatnią w marcu 2018 r. Przez osiem lat.

Firma nadal walczy z niemieckim rywalem Adidasem o kontrolę nad międzynarodowym rynkiem piłkarskim i podpisała kontrakty z wieloma czołowymi piłkarzami. W pierwszym kwartale 2019 roku firma wydała 964 mln USD na tworzenie popytu, który obejmuje reklamy, promocje i adnotacje.

Słynny slogan Nike „Just Do It” został wydany w 1988 roku. Pierwszy sklep Nike został otwarty w 1990 roku w centrum Portland w stanie Oregon, gdzie mieści się również siedziba firmy. Pierwszego przejęcia Nike dokonano w 1988 roku wraz z zakupem Cole Haana. Inne przejęcia to Bauer Hockey, Hurley International, Converse, Starter, Umbro, Virgin Mega USA, Zodiac i Invertex. Starając się skoncentrować na swoich podstawowych markach, Nike zaczęło pozbywać się firm pod koniec 2000 roku, sprzedając Starter, Bauer Hockey, Umbro i Cole Haan.

Inwestycja IPO

Akcje Nike zostały wprowadzone na rynki publiczne w ramach pierwszej oferty publicznej (IPO) w dniu 2 grudnia 1980 r. Cena IPO w tamtym czasie wynosiła 10,5 centa. Po uwzględnieniu podziałów akcji na przestrzeni lat przekłada się to na 0,75 dolara, bez uwzględnienia inflacji. Dodając do tego skutki inflacji (stan na 2 lutego 2021 r.), Stanowi to równowartość zaledwie 0,24 dolara w dzisiejszych dolarach.

W 1980 roku 1000 dolarów kupiłoby 95,24 akcji (zakładając, że można było posiadać ułamkowe akcje ). Od tamtej pory akcje dzielą się 2 za 1 siedem razy. Po podziale akcji inwestor miałby 1333,36 akcji o łącznej wartości 186 670,40 USD przy dzisiejszej cenie 140 USD (stan na 2 lutego 2021 r.).

Nike zaczął wypłacać kwartalną dywidendę  w gotówce  w 1984 r. Od 2004 r. Firma systematycznie zwiększa również dywidendę w ujęciu  rocznym. W TTM do października 2018 r. Nike wypłaciło 77 centów dywidendy na akcję.

Podsumowanie

Nike to odnosząca sukcesy firma o stałych dochodach. W okresie TTM do października 2018 r. Osiągnął przychody w wysokości 37,3 mld USD przy marży brutto na poziomie 44% i trzyletniej rocznej stopie wzrostu przychodów na poziomie 5,95%. Jest to czołowa firma w Dow Jones i nadal przyciąga inwestorów wartości i dochodów. Ma roczną łączną stopę zwrotu na poziomie 47,58% do października 2018 r. I stopę dywidendy na poziomie 1,07%.