Giphy: Jak to działa i zarabia pieniądze

Dla użytkowników Facebooka, Twittera i innych serwisów społecznościowych obrazy GIF stały się wszechobecne i coraz częściej wykorzystywane jako forma ekspresji. Na przykład, zamiast używać internetowego slangu „LOL” dla określenia „głośnego śmiechu”, użytkownik może załączyć klip wideo w formacie GIF przedstawiający osobę, która histerycznie się śmieje.

GIF jest skrótem Graphics Interchange Format, popularnym formacie bitmapy obrazu wprowadzanego przez CompuServe w roku 1987. Teraz, startup firma o nazwie Giphy jest biorące gify nurtu z jego ogromnego przeszukiwania bazy danych, która przyciąga dziesiątki milionów ludzi każdego miesiąca. Wraz ze wzrostem popularności GIF-ów wśród użytkowników mediów społecznościowych i reklamodawców, Giphy jest o krok od zostania kolejnym królem mediów treściowych.

Facebook polubił tę usługę tak bardzo, że kupił Giphy w maju 2020 roku za zgłoszone 400 milionów dolarów i wprowadzi ją na swoje platformy Instagram i Messenger.2

Jak działa Giphy

Wydaje się, że użycie GIF-ów w ekspresji społecznej ogranicza popularność znaków emoji, które służą do wyrażania wszelkich uczuć, jakie dana osoba może mieć w danym momencie. Wiele GIF-ów pojawiających się w mediach społecznościowych to bezdźwięczne, zapętlone klipy wideo przedstawiające postać lub scenę z programu telewizyjnego lub filmu, które mogą być znacznie bardziej wyraziste i dynamiczne niż emoji.

Firma Giphy została założona w 2013 roku przez Alexa Chunga i Jace’a Cooke’a, którzy postanowili stworzyć bazę danych GIF-ów, których można by używać zamiast słów do wyrażania uczuć. Zbudowali wyszukiwarkę, skompilowali bazę danych zawierającą około 15 000 GIF-ów i stworzyli stronę internetową Giphy. Baza danych i liczba użytkowników znacznie wzrosły, a aż 700 milionów użytkowników uzyskuje dostęp do ponad 10 miliardów GIF-ów dziennie w maju 2020 r.4

Użytkownicy szukają GIF-a za pomocą słowa kluczowego, a następnie wybierają spośród powstałych obrazów. Mogą skopiować i wkleić obraz do wiadomości tekstowej lub udostępnić go w mediach społecznościowych. Niedawno firma Giphy wydała aplikację mobilną, która zapewnia łatwiejszy dostęp na smartfonach i tabletach.

Giphy rozwinęło się również w dziedzinie tworzenia treści w biznesie. Na przykład osoby fizyczne i firmy mogą teraz tworzyć własne pliki GIF w witrynie Giphy, która zapewnia artystom narzędzia do tworzenia olśniewających GIF-ów z animacjami lub materiałami wideo. Kreacje artystów można oglądać w galerii sztuki na stronie.

Firma Giphy niedawno wprowadziła aplikację Giphy CAM, która umożliwia użytkownikom tworzenie własnych plików GIF z materiałami wideo nagranymi za pomocą aparatów smartfonów. Użytkownicy mogą z łatwością przesyłać materiały filmowe do serwisu, gdzie Giphy udostępnia narzędzia komputerowe do tworzenia GIF-ów, a następnie bezproblemowo udostępniać swoje dzieła w dowolnym miejscu. Podczas promocji najnowszego filmu Gwiezdne Wojny Giphy współpracował z Disneyem, aby dodać filtr do narzędzi pulpitu, który powoduje, że statki Gwiezdnych Wojen latają w filmie. Chociaż żadne pieniądze nie wymieniły rąk na tę konkretną umowę, staje się trochę jaśniejsze, w jaki sposób Giphy spodziewa się generować przychody w przyszłości.

Jak Giphy zarabia pieniądze

Do tej pory Giphy nie generował żadnych przychodów. Nie pobiera żadnych opłat za korzystanie ze swoich aplikacji. Obecnie działa z 20 milionów dolarów kapitału podwyższonego ryzyka, które zebrał w ciągu ostatnich dwóch lat.

Giphy był zajęty układaniem umów licencyjnych z producentami medialnymi i firmami muzycznymi, aby stać się główną firmą zajmującą się dystrybucją treści. Dzięki 700 milionom odwiedzających dziennie Giphy przyciąga już reklamodawców gotowych do gry w tworzenie GIF-ów.

Pomiędzy wyszukiwarką a pełną integracją społeczną jej treści, Giphy nie będzie miał problemu z zestawieniem treści i partnerów reklamowych.