Jak SoundCloud zarabia pieniądze (SNE)
Platforma SoundCloud Ltd. koncentruje się na bezpłatnych treściach multimedialnych, a wielu melomanów skorzystało z tej oferty. Z prawie 200 milionami subskrybentów baza odsłuchowa SoundCloud jest ponad dwukrotnie większa niż baza użytkowników jego konkurenta, Spotify. Mimo to firma nie mogła zarabiać na swoich usługach. Od 2013 do 2015 roku SoundCloud odnotował stratę operacyjną w każdym roku o łącznej stracie 85 milionów dolarów. Mając to na uwadze, SoundCloud podjął wiele strategicznych inicjatyw, które przyniosą dochody.
SoundCloud Go
W 2016 roku SoundCloud zaczął oferować miesięczną usługę opartą na subskrypcji mieszkańcom Stanów Zjednoczonych. Soundcloud Go korzysta z umów licencyjnych, które SoundCloud zawarł z Sony Corporation (NYSE: SNE ), Merlin Network, Warner i Universal Music Group Inc. Za 9,99 USD miesięcznie dla użytkowników Androida i 12,99 USD dla użytkowników iOS, słuchacze otrzymują rozszerzony katalog piosenek, reklamy -bezpłatna usługa i możliwość słuchania utworów w trybie offline.
SoundCloud Pro
SoundCloud oferuje twórcom treści wiele poziomów usług do przesyłania i dystrybucji ich piosenek, podcastów i innych treści. SoundCloud Pro umożliwia użytkownikom przesyłanie dwukrotnie większej ilości treści niż limit darmowych kont. Dostępne są dodatkowe statystyki dotyczące liczby odtworzeń według kraju. Ponadto listy odtwarzania i utwory można przypinać na górze profilu artysty za pomocą funkcji Spotlight. Miesięczna cena subskrypcji SoundCloud Pro wynosi 7 USD miesięcznie lub 63 USD za roczną subskrypcję.
SoundCloud Pro Unlimited
Dodatkowym poziomem usług dla twórców treści jest SoundCloud Pro Unlimited. Oprócz zalet SoundCloud Pro ta miesięczna subskrypcja nie ma ograniczeń przesyłania. Statystyki są dostarczane w oparciu o położenie geograficzne słuchacza według miasta, a także informacje dotyczące stron internetowych i aplikacji, z których odtwarzane są trackery przesyłającego. Wreszcie użytkownicy z tą subskrypcją mogą zarejestrować się w SoundCloud Go po obniżonej cenie 1,99 USD miesięcznie. Subskrypcja SoundCloud Pro Unlimited kosztuje 15 USD miesięcznie lub 135 USD za roczną subskrypcję.
Na SoundCloud: Tylko na zaproszenie
Warstwa programu On SoundCloud dostępna tylko dla zaproszonych użytkowników SoundCloud umożliwia przesyłającym treści zarabianie na mediach poprzez reklamy. SoundCloud oferuje cztery produkty reklamowe, w tym standardowe reklamy graficzne, czas przed piosenkami, reklamy natywne dla kanałów branżowych i spersonalizowane sponsorowanie. W przypadku kampanii kierowanych przez artystów, takich jak konkursy muzyczne organizowane przez firmy nagraniowe, SoundCloud zachowuje nieujawnioną część reklam.
Odszkodowanie
Negocjacje umowy SoundCloud z posiadaczami licencji muzycznej obejmowały odszkodowanie za wcześniejsze naruszenia praw autorskich. Na przykład umowa licencyjna SoundCloud z Warner Music Group w 2014 roku przewidywała, że nie można odwoływać się w przypadku wcześniejszych przestępstw. Chociaż nie jest to bezpośredni lub ciągły sposób zarabiania pieniędzy, ta klauzula w umowach licencyjnych zasadniczo zapewniła dochód SoundCloud. Chociaż klauzule odszkodowawcze w umowach licencyjnych nie są faktycznym źródłem przychodów, przyniosły korzyści finansowe SoundCloud.
Private Equity
SoundCloud ma okresowe otwarte okresy inwestycyjne, w których firmy mogą bezpośrednio inwestować i wspierać finansowo dostawcę muzyki. Finansowanie kapitału podwyższonego ryzyka serii A w kwietniu 2009 r. Przyniosło 2,5 mln euro (2,8 mln USD), podczas gdy w przypadku serii B zarobiono 10 mln USD. Kolejne dwie rundy inwestycji prywatnych przyniosły 50 milionów dolarów w 2012 roku i 50 milionów dolarów w 2014 roku. W czerwcu 2016 roku SoundCloud zebrał 70 milionów dolarów od Twitter Inc. (NYSE: TWTR ) podczas rundy finansowania SoundCloud Series E. Dostawca platformy dystrybucji dźwięku zarobił około 100 milionów dolarów w ostatniej rundzie zbierania funduszy.
Finansowanie dłużne
Chociaż SoundCloud nie jest źródłem przychodów, polegał na finansowaniu dłużnym, aby pomóc w napływie gotówki. W 2015 roku SoundCloud otrzymał około 35 milionów dolarów finansowania dłużnego od Tennenbaum Capital Partners. Ponadto SoundCloud otrzymał prawo do otrzymania dodatkowych 70 milionów dolarów obligacji zamiennych.
Podsumowanie
SoundCloud w dużym stopniu polegał na prywatnych inwestorach i finansowaniu dłużnym, aby wspierać operacje. Jednak firma skupiła się na zarabianiu na swoich usługach i czerpaniu korzyści z dużej bazy użytkowników. Korzystając z bazy klientów i generując przychody dzięki miesięcznym subskrypcjom i reklamom, SoundCloud próbuje naprawić ciąg niezadowalających strat operacyjnych.