Coca Cola i Pepsi kontrolują światowy przemysł napojów
Jaka jest siła napędowa globalnego przemysłu napojów bezalkoholowych?
Dwie potęgi kontrolują udział w rynku przemysłu napojów gazowanych (CSD): Pepsi-Co. Inc. oraz The Coca-Cola Corporation. Od 2004 roku Coca-Cola Company była liderem na rynku. W 2015 roku udział w rynku napojów gazowanych bezalkoholowych Coca-Coli wyniósł 42,5%. Kolejnym liderem na rynku jest Dr Pepper Snapple.
Kluczowe wnioski:
- Pepsi-Co. Inc. i The Coca-Cola Corporation to dwie potęgi kontrolujące przemysł napojów gazowanych (CSD).
- Według Statista od 2004 roku Coca-Cola Company jest liderem na rynku.
- W 2020 roku Pepsi-Co miała kapitalizację rynkową w wysokości 188,6 miliardów dolarów, podczas gdy Coca-Cola miała kapitalizację rynkową w wysokości 185,8 miliardów dolarów.
Zrozumienie branży napojów gazowanych (CSD)
Napoje gazowane należą do przemysłu napojów bezalkoholowych. Branża ta produkuje zwykłe i dietetyczne napoje gazowane, soki, wodę butelkowaną, napoje sportowe i energetyzujące oraz gorącą i mrożoną kawę i herbatę. Liderami rynkowymi w tej branży są The Coca-Cola Corporation, Pepsi-Co. Inc. oraz Dr Pepper Snapple.
Coca-Cola Corporation i Pepsi-Co od dawna konkurują ze sobą. Pepsi używa słynnego „wyzwania Pepsi” jako hasła promocyjnego od 1975 roku. Pierwotnie wyzwanie było eksperymentem smakowym, w ramach którego konsumenci byli zapraszani do spróbowania napojów z dwóch pustych kubków – jednego wypełnionego Pepsi Colą i drugiego zawierającego Coca-Colę. Konsumentów poproszono o porównanie dwóch napojów i wybranie tego, który im odpowiada. Zwyciężyła Pepsi Cola.
Udział w rynku i kapitalizacja rynkowa
Jeśli chodzi o Wall Street, akcje Pepsi-Co wzrosły o 19,45% w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy i 49,20% w ciągu ostatnich pięciu lat, w porównaniu z 15,75% i 22,13% dla Coca-Coli. Pepsi-Co miała kapitalizację rynkową w wysokości 188,6 mld USD w maju 2020 r., Podczas gdy Coca-Cola miała kapitalizację rynkową w wysokości 185,8 mld USD.
Jednak według Beverage Digest „Najlepsze marki CSD Coca-Coli generalnie przewyższały najlepsze marki Pepsi-Co w 2017 roku”.
Trudno jest osiągnąć konsensus co do tego, która firma kontroluje większą część rynku bez drążenia konkretnego rodzaju napoju, na przykład diety, czy zwykłego. Beverage Digest donosi, że kluczowe dietetyczne napoje gazowane Coca-Coli wypadły lepiej niż podstawowe diety Pepsi-Co.
Obie firmy zmagają się z konkurencją ze strony rosnącego rynku zdrowszych alternatyw dla słodkich napojów gazowanych, takich jak napoje energetyczne i odżywcze. Zmniejszyło to marżę operacyjną Coca-Colas z około 25% do około 20% od roku 2000. Aby dostosować się do tych zmieniających się warunków rynkowych, zarówno Coca-Cola, jak i Pepsi-Co opracowały własne alternatywne napoje, ale nadal mają do czynienia z konkurencją i udziałem w rynku. erozja od innych konkurentów.
Coca-Cola jest właścicielem 500 marek, z których 21 generuje przychody w wysokości około 1 miliarda USD rocznie. Pepsi-Co ma jednak wiele wiodących markowych produktów spożywczych i napojów, a 22 z tych marek generuje przychody przekraczające 1 miliard USD rocznie, według Sure Dividend.
Obie firmy działają na całym świecie i są obecne w ponad 200 krajach. Firmy i ich główne marki są znane na całym świecie, ale prawdopodobnie najbardziej znane są z rywalizacji między nimi, znanej zwykle jako „wojny coli”. Jeśli chodzi o długowieczność, ukierunkowane kampanie marketingowe i różne sztuczki marketingowe, ta wojna handlowa jest uważana za jedną z najbardziej epickich w historii.
Przyszłość wojen coli
Czasy się zmieniły od czasu opracowania napojów gazowanych. Konsumenci zaczęli szukać zdrowszych alternatyw. Obie marki coli odnotowały ostatnio spadek w związku ze zwiększoną konkurencją, a analitycy przewidują dalszy trend spadkowy dla dwóch głównych marek. Oczekuje się jednak, że te dwie firmy będą nadal dominować na całym rynku napojów.