Jak KakaoTalk zarabia pieniądze

KakaoTalk to popularna aplikacja do przesyłania wiadomości, z której korzysta wielu użytkowników smartfonów z Korei Południowej. W 2014 roku KakaoTalk trafił na pierwsze strony gazet, gdy połączył się z Daum, drugim co do wielkości portalem internetowym w Korei. Nowy podmiot, nazwany „Daum Kakao”, generował około 200 milionów dolarów przychodów rocznie.

Jednak Kakao nie jest pozbawione rywali. Po drugiej stronie cieśniny koreańskiej japoński rynek komunikacji mobilnej jest zdominowany przez Line (aplikacja założona przez Naver, największą wyszukiwarkę w Korei Południowej). Na wschodzie chińska arena jest zdominowana przez WeChat, aplikację z blisko miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie.

Pomimo tych potencjalnych pretendentów do udziału w rynku w Korei, KakaoTalk odniósł niesamowity sukces w zarabianiu na reklamach, grach, naklejkach i wielu innych ambitnych przedsięwzięciach.

Reklama

Według oficjalnych prezentacji inwestorów Daum Kakao, znaczna część przychodów spółki pochodzi z reklam. Na przestrzeni lat reklama mobilna w Korei bardzo się rozwinęła. W 2013 roku Kakao nawiązał współpracę z IGAWorks, firmą zajmującą się marketingiem reklam mobilnych, aby wprowadzić platformę reklamową adPOPcorn do KakaoTalk.

adPOPcorn pozwoli użytkownikom Kakao (zwłaszcza graczom) zdobywać zachęty, takie jak przedmioty w grze, za klikanie reklam. Kakao zarabia również na reklamach dzięki KakaoStory, „fotocentrycznej sieci społecznościowej (SNS), która pozwala udostępniać zdjęcia, filmy i przemyślenia”, według firmy. Kluczowe funkcje obejmują edycję zdjęć, blogowanie, hashtagi i kanał informacyjny gdzie mogą być wyświetlane reklamy.

Gry

Uruchomiona w 2012 r. Usługa wydawania gier Kakao była gwałtownym motorem wzrostu zysków. Pomimo prostego pochodzenia wiadomości, ogromna platforma Kakao umożliwiła programistom publikowanie i dystrybucję gier wśród milionów użytkowników, według Statista.

Pierwsza gra, która stała się hitem ucieczki, została stworzona przez Match 4 i jest uważana za „ Candy Crush Saga of Korea ”. Gra, znana jako „Anipang”, naśladuje swój zachodni odpowiednik nie tylko pod względem mechaniki gry, ale także modelu opartego na freemium, generując setki tysięcy dolarów przychodów dziennie.

Sukces Anipanga napędzał napływ tytułów na platformę Kakao (i kasetony Kakao). Kakao wygenerował w ubiegłym kwartale ponad 100 milionów dolarów przychodów z gier.

Naklejki

Dla tych, którzy chcą po prostu przenieść swoje wiadomości na wyższy poziom, Kakao sprzedaje również naklejki i emotikony, które można kupić za pośrednictwem własnej wirtualnej waluty Kakao, Chocos.

Naklejki są niezwykle lukratywne w świecie aplikacji do przesyłania wiadomości, o czym świadczy konkurencyjna linia Kakao, której sprzedaż naklejek odpowiada za 20 procent sprzedaży netto. Chociaż Kakao nie jest tak uzależniony od sprzedaży naklejek jak japoński producent aplikacji, naklejki, które są podzielone na usługi płatności Kakao Music, Kakao Page i Kakao w kategorii „Inne”.

Zakupy, muzyka i inne

Podobnie jak Line i WeChat, Kakao oferuje również własny rynek e-commerce za pośrednictwem Kakao Gift Shop i KakaoStyle. Pierwsza z nich pozwala użytkownikom dostarczać sobie kupony upominkowe za pośrednictwem KakaoTalk, oferując różnorodne oferty, od żywności i napojów po kosmetyki i artykuły gospodarstwa domowego. Ta ostatnia, która jest najpopularniejszą aplikacją stylistyczną w Korei i zawiera 100 000 elementów do przeglądania i ponad 160 marek, umożliwia użytkownikom dzielenie się opiniami i informacjami o stylu wśród znajomych podczas zakupów.

Udostępnianie kuponów i pomysłów na zakupy to nie jedyne rzeczy dostępne w Kakao. Aplikacja uruchomiła własną wersję Spotify w 2013 roku. KakaoMusic umożliwia użytkownikom tworzenie własnego pokoju muzycznego i udostępnianie go znajomym. Użytkownicy mogą zostawiać wiadomości i komentarze oraz dzielić się uczuciami i wspomnieniami z pokoi innych osób. Dla przedsiębiorcy Kakao stworzył również KakaoPages, płatną platformę zoptymalizowaną pod kątem urządzeń mobilnych, która daje użytkownikom możliwość sprzedaży i promowania ich oryginalnej treści w postaci tekstu, obrazów, audio lub wideo.

Jest jeszcze BankWalletKakao, opracowany we współpracy z koreańskim Financial Telecommunications and Cleings Institute, a także 16 koreańskimi bankami. Usługa ta ułatwia przelewy bankowe i umożliwia użytkownikom dokonywanie płatności online za pomocą kart bankomatowych. BankWallet to druga aplikacja do obsługi płatności opracowana przez Kakao, pierwszą jest Kakao Pay (w 2014 r.), Która umożliwia użytkownikom Kakao płacenie za produkty i usługi e-commerce za pośrednictwem KakaoTalk.

Podsumowanie

Kakao, podobnie jak Line i WeChat, aspiruje do czegoś więcej niż zwykłej aplikacji do przesyłania wiadomości. Opierając się na rozwoju biznesowym, wydaje się, że Kakao z powodzeniem wprowadził wiele platform monetyzacji, aby wygenerować ogromny wzrost przychodów dzięki 48 milionom aktywnych użytkowników miesięcznie. Dzięki niedawnemu przejęciu amerykańskiej aplikacji Path, Kakao może planować dalszą ekspansję poza Koreę (ponieważ Path cieszy się ogromną popularnością w Indonezji) i zwiększenie już imponującej listy przedsiębiorstw generujących dochody.