Jak IKEA zarabia pieniądze

IKEA to szwedzka międzynarodowa firma założona w 1943 roku przez 17-letniego Ingvara Kamprada. Jest to jedna z największych prywatnych firm na świecie i od 2008 roku największy na świecie sprzedawca mebli. Większość sklepów IKEA jest kontrolowana przez holding INGKA Holding, należący do Fundacji Stichting INGKA. Fundacja Stichting INGKA jest jedną z największych fundacji charytatywnych na świecie i jest zarejestrowana w Holandii. Ta skomplikowana struktura pomaga IKEA zminimalizować podatki, uniemożliwia wrogie przejęcie i pozwala firmie działać jako korporacja non-profit.

Struktura korporacyjna IKEA

Deklarowanym celem Fundacji INGKA jest „wspieranie innowacji w dziedzinie architektury i projektowania wnętrz”. Jednak głównym zastrzeżeniem jest to, że fundacja wspiera przede wszystkim „innowacje” poprzez prowadzenie dużego imperium meblarskiego. Celem struktury Fundacji – posiadanie holdingu kontrolującego sklepy meblowe – jest ostatecznie minimalizacja podatków. W strukturze firmy jest nawet dodatkowa warstwa: własność intelektualna i wartości niematerialne, w tym logo, są własnością odrębnej firmy.

W 2019 roku zyski IKEA spadły o 10%, ponieważ zwiększyła wydatki na energię odnawialną i dokonała nowych inwestycji w działalność online. W 2019 roku globalne przychody wygenerowane przez IKEA wyniosły 41,3 miliarda euro. Obecnie IKEA posiada 374 sklepy w 30 krajach, a firma zatrudnia 166 000 pracowników.

Przyszłość energii odnawialnej

Od 2009 roku Ikea zainwestowała blisko 2,5 miliarda euro w energię odnawialną. Firma posiada obecnie 534 turbiny wiatrowe i 715 000 paneli słonecznych w 14 krajach, a także 920 000 paneli słonecznych na dachach sklepów. Firma twierdzi, że jest na dobrej drodze do wytworzenia takiej ilości energii ze źródeł odnawialnych, jaką zużywa w swojej działalności do 2020 r.

W czerwcu 2018 roku firma ogłosiła plany wykorzystania w swoich produktach wyłącznie materiałów odnawialnych i pochodzących z recyklingu do 2030 roku. Ich celem jest zmniejszenie wpływu wszystkich swoich produktów na klimat o dwie trzecie. Jako firma wyznaczają punkt odniesienia dla konkurencji, dostawców surowców i klientów. Firma ogłosiła również plany oferowania domowych rozwiązań solarnych na 29 różnych rynkach do 2025 r.

IKEA zarabia większość swoich pieniędzy na franczyzie. Dziesiątki jego sklepów na całym świecie są objęte franczyzą; pozostała część należy do firmy. Każdy sklep płaci roczną opłatę franczyzową, w tym sklepy należące do firmy. IKEA nadal polega na swoim zaangażowaniu w zrównoważony rozwój, aby przyciągać uwagę swoich klientów.

Zaangażowanie w zrównoważony rozwój

W 2016 roku Steve Howard, szef ds. Zrównoważonego rozwoju w IKEA, zabrał głos w debacie na temat zrównoważonego biznesu. W pewnym momencie powiedział: „Jeśli spojrzymy na skalę globalną, na zachodzie prawdopodobnie osiągnęliśmy szczyt. Mówimy o szczytowej zawartości ropy naftowej. Powiedziałbym, że osiągnęliśmy szczyt czerwonego mięsa, szczyt cukru, szczyt rzeczy… szczytowe wyposażenie domu ”. Howard poczynił dalsze uwagi na temat zachodniej konsumpcji, nazywając nowy stan rzeczy „zasłonami szczytu”. Chociaż wydaje się to być sprzeczne z celami firmy, jakimi są zwiększenie sprzedaży, IKEA nie przypomina większości dużych korporacji.

Wydawało się, że dorozumianym przesłaniem Howarda było to, że IKEA powinna szukać gdzie indziej sprzedaży lub znaleźć inną branżę. W 2018 roku Ikea współpracowała z kampanią „Big Clean Switch” w ramach starań o zapewnienie tańszej zielonej energii dla gospodarstw domowych, które subskrybują ten program. Według firmy, przechodząc na zieloną energię, typowe gospodarstwo domowe w Wielkiej Brytanii może zaoszczędzić 300 funtów rocznie na gazie i elektryczności.

Za każdego abonenta, który dokona zmiany, IKEA otrzymuje prowizję, którą firma obiecała wykorzystać do wspierania lokalnych inicjatyw w społeczności każdego sklepu. Konsumenci mają do wyboru wielu różnych dostawców zielonej energii, więc IKEA stoi w obliczu znaczącej konkurencji na tej arenie.

Podsumowanie

IKEA uczyniła zakupy mebli zabawą, wypełniając swoje sklepy jasnymi kolorami i przestronnym układem, a także stołówkę. Modułowa konstrukcja krzeseł i stołów jest nowoczesna i niedroga, co sprawia, że ​​są atrakcyjne zarówno dla studentów o niższych dochodach, jak i dla profesjonalistów o bardziej rozwiniętej sytuacji finansowej. Chociaż obecnie inwestują więcej w zrównoważone inicjatywy, jest prawdopodobne, że ich dobrze prosperujący rynek dekoracji wnętrz nie zniknie, a w rzeczywistości wzrośnie, gdy konsumenci będą żądać bardziej zrównoważonych i przejrzystych praktyk biznesowych w zakresie produktów domowych i mebli.