Jak Twitter zarabia pieniądze

Twitter Inc. ( mediami społecznościowymi założona 15 lat temu, jest teraz wszechobecna dzięki swoimpostom – zwanym tweetami – w Internecie i we wszystkich formach mediów. Jest najbardziej znany z najnowszych wiadomości od polityków i celebrytów, ale stanowi platformę dla milionów użytkowników do publikowania swoich przemyśleń, interakcji, udostępniania treści i czytania najświeższych wiadomości. Sama platforma jest bezpłatna zarówno dla osób fizycznych, jak i firm. Po utworzeniu konta użytkownik może wysyłać wiadomości („tweety”) o długości do 280 znaków i do 2400 razy dziennie, które są automatycznie przesyłane do obserwujących w stale odświeżanym kanale.1 Twitter dzieli swoje przychody na dwie kategorie: sprzedaż usług reklamowych, która stanowi zdecydowaną większość przychodów firmy, a także licencjonowanie danych i inne usługi. Do głównych konkurentów Twittera należą inne firmy zajmujące się mediami społecznościowymi, takie jak Facebook Inc. ( FB ) i Alphabet Inc. ( GOOG ).

Finanse Twittera

W roku podatkowym 2020 (zakończonym 31 grudnia 2020 r.) Twitter odnotował stratę netto w wysokości 1,1 mld USD, co stanowi znaczącą zmianę w porównaniu z dochodem netto w wysokości 1,5 mld USD wygenerowanym w 2019r. Jednak roczne przychody wzrosły o 7,4% do 3,7 mld USD w skali roku.. Strata netto w 2020 r. Była w dużej mierze spowodowana obciążeniem niepieniężnym w wysokości 1,1 mld USD związanym z rezerwą na podatek dochodowy. Dochód netto w poprzednim roku był również częściowo zawyżony o 1,21 mld USD niepieniężnego świadczenia z tytułu podatku dochodowego.

Segmenty biznesowe Twittera

Twitter ma jeden segment operacyjny i strukturę raportowania. Jednak w sprawozdawczości finansowej firma dzieli swoje przychody na dwie kategorie: Usługi reklamowe;Licencjonowanie danych i inne.

Usługi reklamowe

Usługi reklamowe wygenerowały 3,2 miliarda dolarów, czyli około 86% przychodów Twittera w 2020 roku. Przychody segmentu wzrosły o 7,1% w porównaniu do 2019 roku. Twittergeneruje większość swoich przychodów z reklam, sprzedając promowane produkty, w tym promowane tweety, promowane konta i promocje trendy, reklamodawcom. Firma tworzy dostosowane do potrzeb możliwości reklamowe, używając algorytmu, który gwarantuje, że promowane produkty trafią na odpowiednie ramy czasowe użytkowników, listy „Kogo obserwować” lub na górze listy tematów zyskujących popularność przez cały dzień w danym kraju lub globalnie.Reklamodawcy mają również możliwość płacenia za reklamy wideo typu In-Stream dostarczane do grupy docelowej lub sponsorowania treści wideo od partnerów wydawców. Podczas gdy większość przychodów z usług reklamowych jest generowana za pośrednictwem należącej do Twittera i obsługiwanej przez niego platformy, niewielka część produktów reklamowych sprzedawanych przez Twittera jest również umieszczana na stronach internetowych, aplikacjach i innych ofertach wydawców zewnętrznych.

Licencjonowanie danych i inne

Prawie 14% przychodów Twittera w 2020 r., Czyli 509,0 mln USD, pochodziło z licencjonowania danych i innych źródeł.Przychody segmentu wzrosły o 9,2% w porównaniu do roku poprzedniego. Twittersprzedaje również subskrypcje danych publicznych poza swoim publicznym API firmom i programistom, którzy chcą „uzyskać dostęp, przeszukiwać i analizować dane historyczne i dane w czasie rzeczywistym” na platformie.„Inne źródła” obejmują opłaty za usługi pobierane przez Twittera od użytkowników swojej giełdy reklam mobilnych MoPub.

Najnowsze osiągnięcia Twittera

Twitter, a także rywal w mediach społecznościowych Facebook, zaczął dodawać etykiety do postów na swoich platformach w związku z fałszywymi lub wprowadzającymi w błąd twierdzeniami o wyborach prezydenckich w USA w listopadzie 2020 r., W tym postami byłego prezydenta Donalda Trumpa. Trump i inni tweetowali wprowadzające w błąd twierdzenia o wygraniu wyborów, zanim ostateczne wyniki zostały ustalone. Twitter dodał etykiety, aby poinformować użytkowników o potencjalnej nieścisłości informacji zawartych w takich tweetach. W ostatnich latach firmy zajmujące się mediami społecznościowymi były przedmiotem wzmożonej kontroli opinii publicznej w zakresie sposobu monitorowania treści publikowanych przez użytkowników na ich witrynach.

8 stycznia 2021 r. Twitter na stałe zawiesił konto Trumpa, powołując się na „ryzyko dalszego podżegania do przemocy”. Twitter podał, że tweety Trumpa najprawdopodobniej zachęciłyby ludzi do popełnienia podobnych przestępstw, jakie miały miejsce kilka dni wcześniej na Kapitolu.

Jak Twitter informuje o różnorodności i integracji

W ramach naszych wysiłków na rzecz zwiększenia świadomości znaczenia różnorodności w firmach oferujemy inwestorom wgląd w przejrzystość Twittera i jego zaangażowanie w różnorodność, integrację i odpowiedzialność społeczną. Przeanalizowaliśmy dane publikowane na Twitterze, aby pokazać, w jaki sposób informuje o różnorodności swojego zarządu i siły roboczej, aby pomóc czytelnikom w podejmowaniu świadomych decyzji o zakupach i inwestycjach.

Poniżej znajduje się tabela z pomiarami potencjalnej różnorodności. Pokazuje, czy Twitter ujawnia swoje dane dotyczące różnorodności zarządu, C-Suite, dyrekcji generalnej i ogólnie pracowników, co zaznaczono za pomocą ✔. Pokazuje również, czy Twitter rozkłada te raporty, aby ujawnić swoją różnorodność według rasy, płci, zdolności, statusu weterana i tożsamości LGBTQ +.