Wysoki koszt reklamy Times Square
Każdy, kto odwiedzi Manhattan, rozpozna jasne znaki i billboardy, które są znakiem rozpoznawczym Times Square. Jeśli nigdy tam nie byłeś, ten przełomowy kawałek nowojorskiej nieruchomości jest często oglądany w telewizji lub filmie, więc zrozumiesz, o co tyle zamieszania. Dzisiejsze billboardy na Times Square cieszą się dużą popularnością dzięki reklamom cyfrowym, które można natychmiast wymienić. Dzięki temu firmy chętnie wypłacają ogromne sumy na zakup billboardów na Times Square – być może najbardziej pożądanej powierzchni reklamowej w kraju. Te billboardy to zaawansowane technologicznie instalacje, świecące diodami elektroluminescencyjnymi (LED) i wyświetlaczami o wysokiej rozdzielczości, które jednocześnie urzekają i rozpraszają.
Reklama na Times Square
Zgodnie z Times Square NYC, średnio jest ich prawie 380 tysięcy pieszych, które przechodzą przez każdy dzień, w tym kolejne 115.000 kierowców i pasażerów. W ruchliwe dni może to wzrosnąć nawet do 460 000 osób. To sprawia, że jest to jedna z najbardziej ruchliwych atrakcji turystycznych na świecie, co oznacza, że reklama Times Square może dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. W przypadku marketerów reklama na Times Square otrzymuje codziennie około 1,5 miliona wyświetleń. Jeśli weźmiemy pod uwagę spadek balu sylwestrowego, kiedy ponad milion ludzi tłoczy się w okolicy, oraz liczne przypadkowe występy w filmach i programach telewizyjnych, te wrażenia rosną o 150 milionów rocznie.
Koszt powierzchni reklamowej na Times Square wynosi od 1,1 do 4 milionów dolarów rocznie. W przeciwieństwie do tego, dzienny koszt billboardu na Times Square może zaczynać się od 5000 USD, a nawet znacznie przekraczać 50 000 USD. Co więcej, reklama na największym billboardzie Time Square może kosztować nawet 3 miliony dolarów miesięcznie. Średni koszt wyświetlenia reklamy billboardowej w pozostałej części Ameryki jest znacznie niższy i waha się od 0,2 do 0,5 centa. Czy mimo wszystko umieszczenie drogiego elektronicznego billboardu na Times Square jest opłacalną metodą reklamy?
Zobaczmy, jak ten koszt wypada w porównaniu z innymi formami reklamy. Większość platform reklamowych online, w tym Google AdSense, LinkedIn i Facebook, oferuje model cenowy oparty na koszcie obejrzenia lub wyświetleń. Te systemy kosztu wyświetlenia (CPM) różnią się kosztami w zależności od popularności witryny i częstotliwości wyświetlania reklam. Zwykle CPM liczy koszt 1000 wyświetleń („M” oznacza mille, łacina oznacza tę liczbę). W przypadku korzystania z modelu rozliczeń CPM w Google Ads pojedyncze wyświetlenie może kosztować 0,4 centa, przez co billboard na Times Square jest 4,25 razy droższy. Reklamy osadzone w wiadomościach e-mail, takich jak Gmail, mogą kosztować 0,5 centa za wyświetlenie, a te umieszczone w filmach, takich jak YouTube, mogą kosztować 2,5 centa za wyświetlenie. Zazwyczaj reklama internetowa jest tańszą opcją dla reklamodawców.
30-sekundowy spot podczas Super Bowl 2020 kosztował 5,6 miliona dolarów i osiągnął 99,9 miliona widzów. Daje to stawkę około pięciu centów za wyświetlenie – i to w przypadku reklamy wyświetlanej tylko raz.
Podsumowanie
Reklama na Times Square, jednej z najczęściej odwiedzanych atrakcji turystycznych na świecie, ma stosunkowo wysoką cenę za wyświetlenie w porównaniu z billboardami umieszczonymi w innych częściach Ameryki. Co zaskakujące, biorąc pod uwagę koszt wyświetlenia, reklamy na Times Square konkurują z tradycyjnymi mediami, ale są droższe niż alternatywne reklamy online. Jednak firmy, które reklamują się umieszczając tam elektroniczny billboard, płacą premię w taki sam sposób, w jaki reklamodawcy płacą za duże wydarzenia sportowe, takie jak Super Bowl. Jednak w porównaniu do 30-sekundowego spotu podczas wielkiej gry, billboard na Times Square może być dobrą okazją.