Szybka moda
Co to jest szybka moda?
Szybka moda to termin używany do opisywania projektów odzieży, które szybko przenoszą się z wybiegu do sklepów, aby wykorzystać trendy. Kolekcje są często oparte na stylach prezentowanych na pokazach Fashion Week lub noszonych przez celebrytów. Szybka moda pozwala konsumentom z głównego nurtu na zakup nowego, modnego wyglądu lub kolejnej wielkiej rzeczy w przystępnej cenie.
Szybka moda stała się powszechna ze względu na tańsze i szybsze metody produkcji i wysyłki, wzrost apetytu konsumentów na najmodniejsze style oraz wzrost siły nabywczej konsumentów – zwłaszcza wśród młodych ludzi – aby zaspokoić te pragnienia natychmiastowej satysfakcji. Z tego powodu szybka moda rzuca wyzwanie utartym tradycjom marek odzieżowych, wprowadzając nowe kolekcje i linie w uporządkowany, sezonowy sposób. W rzeczywistości nierzadko zdarza się, że detaliści szybkiej mody wprowadzają nowe produkty kilka razy w ciągu tygodnia, aby pozostać na czasie.
- Szybka moda to niedroga, ale stylowa odzież, która szybko przechodzi od projektowania do sklepów detalicznych, aby sprostać trendom, a nowe kolekcje są stale wprowadzane.
- Innowacje w zarządzaniu łańcuchem dostaw wśród detalistów umożliwiają szybką modę.
- Zara i H&M to dwaj giganci w dziedzinie szybkiej mody. \ Inne to UNIQLO, GAP i Topshop.
- Przystępne ceny i natychmiastowa satysfakcja dla konsumentów, większe zyski dla firm i demokratyzacja stylowej odzieży to jedne z zalet szybkiej mody.
- Z drugiej strony, szybka moda wiąże się również z zanieczyszczeniem, marnotrawstwem, promulgowaniem mentalności „jednorazowego użytku”, niskimi płacami i niebezpiecznymi miejscami pracy.
Zrozumieć szybką modę
Kupowanie ubrań było kiedyś uważane za wydarzenie. Konsumenci oszczędzaliby na zakup nowej odzieży w określonych porach roku. Osoby dbające o styl miałyby okazję zapoznać się z stylami, które pojawią się podczas pokazów mody, na których pojawiły się nowe kolekcje i linie ubrań na kilka miesięcy przed ich pojawieniem się w sklepach.
Ale to zaczęło się zmieniać pod koniec lat 90., kiedy zakupy stały się formą rozrywki, a wydatki na odzież wzrosły. Wejdź do szybkiej mody – tanie, modne ubrania, produkowane masowo po niskich kosztach, które pozwalają konsumentom czuć się tak, jakby nosili te same style, co „chodzili po wybiegu” lub byli ubrani przez seksownego artystę.
Szybka moda jest możliwa dzięki innowacjom w zarządzaniu łańcuchem dostaw (SCM) wśród detalistów odzieżowych. Jego celem jest szybkie wytwarzanie opłacalnych artykułów odzieżowych w odpowiedzi na szybko zmieniające się wymagania konsumentów (lub ich przewidywanie). Założenie jest takie, że konsumenci chcą mody w przystępnej cenie. Chociaż ubrania są często niedbale wykonane, nie są przeznaczone do noszenia przez lata, a nawet wielokrotnie.
Fast fashion podąża za koncepcją zarządzania kategoriami, łącząc producenta z konsumentem we wzajemnie korzystnej relacji. Szybkość, z jaką następuje szybka moda, wymaga tego rodzaju współpracy, ponieważ potrzeba udoskonalenia i przyspieszenia procesów łańcucha dostaw jest najważniejsza.
35,8 miliarda dolarów
Wielkość rynku mody szybkiej w 2019 r., Według raportu „Fast Fashion Global Market Report 2020-30: COVID-19 Growth and Change”. Przewiduje się, że w 2023 r. Osiągnie 38,21 mld USD1.
Liderzy Szybkiej Mody
Główni gracze na rynku szybkiej mody to Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova i New Look. Wiele firm jest zarówno sprzedawcami detalicznymi, jak i producentami, choć często zlecają faktyczną produkcję odzieży na zewnątrz (patrz „Wady szybkiej mody”).
Ponadto tradycyjne domy towarowe na rynek masowy, takie jak Macy’s, JC Penney i Kohl’s w USA, wszystkie przejęły stronę z książki o szybkiej modzie. W przypadku marek własnych i zastrzeżonych skrócili czas projektowania i produkcji, aby lepiej konkurować na rynku.
Przyjrzyjmy się bliżej niektórym liderom w szybkiej modzie.
Zara
Hiszpańska sieć handlowa Zara, flagowa marka giganta tekstylnego Inditex, jest niemal synonimem szybkiej mody, stanowiąc przykład tego, jak skrócić czas między projektowaniem, produkcją i dostawą. Projektanci Zary mogą naszkicować ubranie – firma sprzedaje odzież męską, damską i dziecięcą – i umieścić gotowy element na półkach sklepowych w ciągu zaledwie czterech tygodni. Może modyfikować istniejące elementy w ciągu zaledwie dwóch tygodni.
Sekretem tego szybkiego obrotu jest posiadanie stosunkowo krótkiego łańcucha dostaw. Ponad połowa jej fabryk znajduje się blisko centrali firmy w A Coruña w Hiszpanii – w tym w krajach takich jak Portugalia, Turcja i Maroko.
Krótki czas realizacji pomaga w realizacji innej kluczowej strategii Zary: napełniać sklepy większą ilością towarów, oferując konsumentom niezrównany wybór. Rocznie produkuje ponad 10 000 sztuk, podczas gdy średnia w branży wynosi od 2 000 do 4 000 sztuk.
W 2019 roku roczna sprzedaż netto Zary (w tym Zara Home) wyniosła 19,5 miliarda euro (około 22 miliardy dolarów). W połowie 2020 r. Ma 2138 sklepów w 96 krajach, ale również prowadzi intensywną działalność online.
H&M
Założona w 1947 roku szwedzka firma H&M (skrót od Hennes & Mauritz) jest jedną z najstarszych firm szybkiej mody. Od 2019 roku H&M prowadzi działalność w 74 krajach i posiada ponad 5000 sklepów pod różnymi markami, do których wraz z H&M należy nieco bardziej ekskluzywny COS i zorientowana na młodzież Monki.
H&M działa jak dom towarowy, sprzedając nie tylko odzież męską, damską i dziecięcą, ale także kosmetyki i wyposażenie domu. Jest to raczej sprzedawca detaliczny: nie posiada żadnych fabryk, ale zamiast tego polega na 800 niezależnych dostawcach swojej odzieży. Jednak dostawcy ci są nadzorowani przez 30 biur produkcyjnych H&M, które wykorzystują najnowocześniejsze systemy IT dośledzenia zapasów i komunikacji z centralą korporacji. W niektórych przypadkach H&M kupuje całe ich zapasy. Fabryki są zlokalizowane w całej Europie i Azji, a wiele z nich znajduje się w Kambodży i Bangladeszu.
Częścią strategii H&M było również oferowanie nie tylko podróbek, ale także oryginalnych kreacji, dzięki szeroko zakrojonej współpracy projektantów z elitarnymi wytwórniami, takimi jak Alexander Wang i Giambattista Vali. Na przykład na początku 2021 roku wprowadziła na rynek kolekcję zaprojektowaną przez Simone Rocha.
Roczna sprzedaż netto H&M w 2019 roku wyniosła 233 mld SEK (około 24,8 mld USD).
Tradycyjny model branży odzieżowej działa sezonowo, z jesiennym tygodniem mody prezentującym style na nadchodzącą wiosnę / lato i wiosennym tygodniem mody prezentującym stylizacje na następną jesień / zimę;ponadto często istnieją kolekcje przed jesienią i przed wiosną lub w ośrodkach wypoczynkowych. W przeciwieństwie do tych czterech sezonów, marki fast fashion produkują około 52 „mikro-sezonów” rocznie – lub jedną nową „kolekcję” tygodniowo ubrań przeznaczonych do noszenia od razu, a nie miesięcy później.
Zalety i wady Fast Fashion
Zalety Fast Fashion
Szybka moda to dobrodziejstwo dla biznesu. Ciągłe wprowadzanie nowych produktów zachęca klientów do częstszych zakupów, co oznacza, że robią więcej zakupów. Sprzedawca nie uzupełnia zapasów – zamiast tego zastępuje wyprzedane produkty nowymi. W związku z tym konsumenci wiedzą, że mogą kupić przedmiot, który im się podoba, gdy go zobaczą, bez względu na cenę, ponieważ prawdopodobnie nie będzie on dostępny przez długi czas. A ponieważ ubrania są tanie (i tanio wykonane), łatwo jest przyciągnąć ludzi z powrotem do sklepów lub online, aby dokonać nowych zakupów.
Szybka moda odpowiada też za duże zyski, zwłaszcza jeśli producent jest w stanie wskoczyć na trend przed konkurencją. Szybkość, z jaką szybko zmienia się moda, pomaga sprzedawcom detalicznym unikać przecen, które ograniczają marże. W przypadku jakichkolwiek strat firmy szybkiej mody są w stanie szybko się odbudować, wprowadzając nową linię odzieży, projekt lub produkt.
Jeśli chodzi o korzyści dla konsumenta, szybka moda umożliwiła ludziom zdobycie potrzebnych ubrań wtedy, gdy tego chcą. Ponadto sprawiła, że ubrania stały się bardziej przystępne cenowo – i to nie byle jakie ubrania, ale innowacyjne, pomysłowe i stylowe ubrania. Najnowszy wygląd, bycie „dobrze ubranym” czy posiadanie dużej garderoby nie jest już prowincją sławnych i bogatych.
Z tego powodu zwolennicy twierdzą, że szybka moda miała demokratyzujący wpływ na modę – i na społeczeństwo. Nawet ci, którzy mają skromne środki, mogą stale kupować nowe, eleganckie ubrania, oddawać się zabawnym lub niepraktycznym przedmiotom i nosić codziennie coś innego.
Wady Fast Fashion
Pomimo korzyści dla klientów, szybka moda jest również krytykowana, ponieważ zachęca do „wyrzucenia”. Dlatego nazywa się to również modą jednorazową. Wielu szybkich fashionistek w wieku kilkunastu lat – grupa wiekowa, na którą kieruje się branża – przyznaje, że noszą swoje zakupy tylko raz lub dwa razy.
Można by dyskutować, czy taka jednorazowa mentalność naprawdę wpływa na gospodarkę: jeśli wielokrotne zakupy szybkiej odzieży, mimo że są tanie, w końcu kosztują konsumenta więcej niż kupowanie kilku droższych, które wystarczają na dłużej.
Z pewnością kosztuje to planetę więcej. Krytycy twierdzą, że szybka moda przyczynia się do zanieczyszczenia, marnotrawstwa i planowanego starzenia się, ze względu na tanie materiały i stosowane przez nią metody produkcji. Słabo uszyta odzież nie starzeje się dobrze, ale nie można jej poddać recyklingowi, ponieważ w większości (ponad 60%) jest wykonana z materiałów syntetycznych. Więc kiedy są wyrzucane, gniją na wysypiskach przez lata.
Większość firm zajmujących się szybką modą zleca produkcję swoich towarów – zwykle producentom z krajów rozwijających się – a niektóre nie były zbyt rygorystyczne w nadzorowaniu swoich podwykonawców ani przejrzystym łańcuchem dostaw. Doprowadziło to do zarzutów, że szybka moda opiera się na złych warunkach pracy, niskich zarobkach i innych nadużyciach i wyzysku. Ponieważ ubrania są produkowane za granicą, szybka moda jest również postrzegana jako przyczyniająca się do upadku przemysłu odzieżowego w USA, gdzie przepisy prawa pracy i przepisy dotyczące miejsca pracy są silniejsze, a płace są lepsze.
Szybka moda była również krytykowana ze względu na własność intelektualną, a niektórzy projektanci twierdzili, że ich projekty zostały nielegalnie powielone i masowo produkowane przez firmy szybkiej mody.
Plusy
- Opłacalne dla producentów i sprzedawców detalicznych
- Oferuje szybką i sprawną dostawę
- Sprawia, że ubrania są niedrogie
- Demokratyzuje styl i modę
Cons
- Używa tanich materiałów, słabej jakości wykonania
- Zachęca do „jednorazowej” mentalności konsumenckiej
- Ma negatywny wpływ na środowisko
- Związany z wyzyskującymi, nadużyciami w pracy
Często zadawane pytania dotyczące szybkiej mody
Co uważa się za szybką modę?
Szybka moda odnosi się do odzieży i akcesoriów, które przenoszą się ze szkicownika projektanta do sklepu w możliwie najkrótszym czasie – często w ciągu miesiąca, w porównaniu do prawie roku w tradycyjnej praktyce branżowej. Towary szybko modowe są produkowane tanio i tanio. Ubrania nie są trwałe, ale nie są do tego przeznaczone – często są wyrzucane, mają na celu zarobić na trendzie, są noszone kilka razy, a następnie wyrzucane na rzecz następnej wielkiej rzeczy lub spotkania z celebrytami.
Jakie są problemy z Fast Fashion?
Aby utrzymać niskie ceny, firmy zajmujące się szybką modą zwykle korzystają z outsourcingu i często niedostatecznie opłacanej siły roboczej w fabrykach zlokalizowanych za granicą. Często istnieje niewielki nadzór nad warunkami pracy lub procesami produkcyjnymi, które mogą zanieczyszczać wodę, powietrze i ziemię.
„Mówiąc szerzej, oślepiająco szybkie tempo, w jakim ubrania są teraz produkowane, noszone i wyrzucane, oznacza, że stały się one bardziej jednorazowe, bardziej towarowe niż pamiątki” – napisał felietonista Vox w 2020 roku. Szybka moda zachęca do marnotrawstwa. nastawienie „mentalności jednorazowej” wśród konsumentów. To z kolei stwarza kolejny problem środowiskowy: tony ubrań zatykają wysypiska śmieci i wysypiska śmieci (ponieważ są one wykonane głównie z materiałów syntetycznych, odzież typu fast fashion można łatwo poddać recyklingowi).
Czy szybka moda jest zła dla gospodarki?
Dyskusyjne jest, czy szybka moda jest zła dla gospodarki. Ogólnie branża odzieżowa rośnie aż o 8% rocznie (pomijając gwałtowny wzrost w roku pandemicznym 2020) – a fast fashion jest liderem w branży odzieżowej. Szacuje się, że w 2023 roku wzrośnie o prawie 7% do 38,21 miliardów dolarów. Szybkie firmy modowe zatrudniają tysiące w swoich biurach, sklepach i fabrykach i każdego roku zarabiają miliony.
Jednak niektórzy krytycy twierdzą, że szybka moda ma ostatecznie negatywne skutki gospodarcze. To kosztuje kraje i ich gospodarki, gdy pracownicy są niedopłacani, chorują lub ranią się z powodu złych warunków pracy (dwa zarzuty postawione przed drzwiami przemysłu szybkiej mody). Duży ślad węglowy tego pola może również sporo kosztować, jeśli chodzi o oczyszczanie środowiska. Wreszcie, krytycy za szybką modę zachęcają konsumentów do marnotrawstwa za cenę dobrych oszczędności i przyzwyczajeń inwestycyjnych.
Jakie są przykłady Fast Fashion?
H&M (założona w 1947 r.) I Zara (założona w 1975 r.) To dwie z najstarszych nazwisk w szybkiej modzie. Inne duże firmy to UNIQLO, GAP, Forever 21 i TopShop. Boohoo, Shein i Fashion Nova to inne szybko rozwijające się firmy zorientowane na szybką modę online.
Podsumowanie
„Korzyści płynące z szybkiej mody są oczywiste: więcej wydatków konsumenckich, więcej zysków i satysfakcja konsumentów z możliwości uczestniczenia w trendach niemal natychmiast po tym, jak zobaczą je w magazynach lub na swoich ulubionych celebrytach” – czytamy w artykule z 2020 roku na GlobalEdge, witryna biznesowa Uniwersytetu stanu Michigan.„Jednak szybka moda stwarza wiele problemów, które czynią ją bardziej problematyczną niż korzystną… Ten przemysł przyczynia się do zmian klimatycznych, zanieczyszczenia pestycydami i ogromnych ilości odpadów”. A także, jak zauważono w artykule, wyzysk pracowników i zagrożenie dla nich, głoszone przez potrzebę szybkości i efektywności kosztowej, która jest całą racją bytu fast fashion.
Jednak kwestia, czy wady szybkiej mody przeważają nad jej zaletami, jest kwestią sporną. Debata prawdopodobnie będzie kontynuowana, o ile ludzie uwielbiają kupować modne modele po niskich cenach.