Ekonomia iPhone’a
Jaka jest ekonomia iPhone’a?
Szacuje się, że ponad 900 milionów ludzi na świecie posiada iPhone’a. Od naszej kultury po gospodarkę, małe, podręczne urządzenie zyskało popularność, zmieniając nasz styl życia i prawdopodobnie ten wpływ będzie się utrzymywał.
Apple Inc. (AAPL ) zaprezentowało XR i XS w 2018 roku, które były najtańszymi telefonami firmy w ostatnich latach. Tymczasem iPhone X miał swoją międzynarodową premierę z ceną 999 USD. W 2019 roku Apple zaprezentował swojego najnowszego iPhone’a z iPhone 11, który ma podwójny obiektyw oraz iPhone 11 Pro wraz z trzema obiektywami.2
Jednak najwspanialszy produkt Apple był również jego największym przekleństwem. IPhone stanowi około 50% całkowitych przychodów firmy, co oznacza, że firma jest na czele rynku smartfonów mobilnych. W rezultacie Apple zajęło się tworzeniem usług pomocniczych i produktów uzupełniających iPhone’a.
Ponieważ wszystkie produkty i usługi są ze sobą splecione, inwestorom trudno było określić, ile pieniędzy Apple zarabia na sprzedaży iPhone’a.
Kluczowe wnioski
- Sprzedaż z iPhone’a stanowi ponad 50% całkowitych przychodów Apple.
- Chociaż szacuje się, że 900 milionów ludzi posiada iPhone’a na całym świecie, sprzedaż spadła w 2019 roku w porównaniu z 2018.
- Działalność Apple w zakresie usług i urządzeń do noszenia wzrosła odpowiednio o 16% i 41%, co pośrednio dodaje nowe źródła przychodów dla iPhone’a.
Zrozumieć, w jaki sposób iPhone zarabia pieniądze
Inwestorzy i analitycy nie mogą łatwo obliczyć, ile zysku Apple zarabia na każdym produkcie. W przeszłości Apple podawało sprzedaż jednostkową każdego produktu. Jednak firma zaprzestała tej praktyki i zamiast tego zgłasza przychody według produktu. Poniższa tabela zawiera przychody z produktów i usług za ostatnie trzy lata. Dane zostały pobrane zraportu firmy10K z 28 września 2019 r.
- Firma Apple odnotowała przychody w wysokości 260 miliardów dolarów na koniec roku obrotowego firmy 2019 – zaznaczone na zielono w poniższej tabeli.
- IPhone wygenerował 142,3 mld USD przychodów w 2019 r., Co oznacza, że iPhone stanowił około 55% całkowitego przychodu za rok.
- Przychody z iPhone’a spadły w 2019 r. O 14% w porównaniu z 2018 r. Jednak przychody w 2017 r. Były o 18% wyższe niż rok wcześniej.
Apple to jak dotąd jedna z najcenniejszych firm, jednak ponad 50% jej przychodów zależy od jednej linii produktów.
Usługi i urządzenia do noszenia
W ostatnich latach Apple aktywnie rozwija swoją działalność usługową, w tym iTunes i Apple TV. Firma rozwinęła również działalność w zakresie urządzeń do noszenia, takich jak AirPods.
Ważne jest, aby wziąć pod uwagę, że działalność firmy w zakresie usług i urządzeń do noszenia jest rozszerzeniem iPhone’a i innych produktów sprzętowych. Stwierdzenie, że Apple miał kiepski rok, patrząc jedynie na 14% spadek (-22 mld USD) przychodów z iPhone’a w 2019 roku w porównaniu z 2018 rokiem, nie byłoby uczciwą analizą.
W tym samym okresie firma zwiększyła również swoją działalność usługową o około 6,5 miliarda USD, a urządzenia do noszenia o 7,1 USD, co daje łącznie 13,6 miliarda USD. Te 13,6 miliarda dolarów tylko częściowo rekompensuje spadek przychodów z iPhone’a o 22 miliardy dolarów z 2018 roku. Jednak biznes usług i urządzeń do noszenia rośnie w szybszym tempie – odpowiednio 16% i 41% – w porównaniu ze spadkiem sprzedaży iPhone’a o 14% od 2018 roku. Mówiąc słowami, Apple korzysta z usług i urządzeń do noszenia, aby wypełnić lukę pozostałą po spadku przychodów z iPhone’a.
Działalność pomocnicza nie byłaby możliwa bez produktów sprzętowych, takich jak iPhone, co znacznie komplikuje określenie ogólnej rentowności dla iPhone’a.
Ile kosztuje zbudowanie iPhone’a?
Model zaopatrzenia Apple jest jednym z powodów, dla których generuje atrakcyjne marże zysku. Firma produkuje bardzo mało własnych produktów. Zamiast tego komponenty i materiały są zbierane z całego świata, a czasem nawet od bezpośrednich konkurentów, takich jak Samsung. Proces ten znacznie obniża wydatki kapitałowe Apple, oszczędza konsumentowi trochę pieniędzy i pozwala akcjonariuszom czerpać korzyści z różnicy.
Cena detaliczna iPhone’a 11 Pro Max wynosi 1099 USD za sztukę. Szacuje się, że wszystkie elementy składowe iPhone’a kosztują około 490,50 USD za telefon, wynika z raportuNBC News. Niektóre elementy obejmują baterię Samsung, która kosztuje 10,50 USD, potrójny aparat kosztuje 73,50 USD, a inne urządzenia, takie jak procesor, modem i płytki drukowane, kosztują około 159 USD za telefon.
Przy koszcie 490 USD i cenie detalicznej 1099 USD Apple wydaje się zarabiać 609 USD na jednym telefonie. Jednak trudno jest określić rzeczywisty zysk na jednostkę, ponieważ istnieją inne czynniki kosztowe, które wpływają na produkcję iPhone’a. Koszty produkcji, montażu, oprogramowania, badań i rozwoju muszą zostać pokryte z 609 USD zysku na jednostkę. Istnieją również koszty marketingu i reklamy, a także koszty sprzedaży, koszty ogólne i administracyjne, takie jak koszty siedziby.
Jak iPhone pomaga gospodarce
Apple wziął się na siebie, aby zilustrować swój wpływ na gospodarkę i rynek pracy. Apple informuje, że firma stworzyła „ślad” w postaci prawie 2,4 miliona miejsc pracy w całych Stanach Zjednoczonych
Według Apple większość utworzonych miejsc pracy jest w gospodarce aplikacji, czyli:
„Obecnie odpowiedzialny za 1,9 miliona miejsc pracy w Ameryce – wzrost o 325 000 w ciągu ostatnich dwóch i pół roku”.
Apple zatrudnia również 90 000 pracowników we wszystkich 50 stanach i planuje dodać 20 000 nowych miejsc pracy do 2023 r.