Dane demograficzne
Co to są dane demograficzne?
Analiza demograficzna to badanie populacji na podstawie takich czynników, jak wiek, rasa i płeć. Dane demograficzne odnoszą się do informacji społeczno-ekonomicznych wyrażonych statystycznie, obejmujących zatrudnienie, wykształcenie, dochód, wskaźniki małżeństw, wskaźniki urodzeń i zgonów i inne.
Rządy, korporacje i organizacje pozarządowe wykorzystują dane demograficzne, aby dowiedzieć się więcej o cechach populacji do wielu celów, w tym do opracowywania polityki i ekonomicznych badań rynku.
Na przykład firma, która sprzedaje luksusowe samochody kempingowe, może chcieć dotrzeć do osób zbliżających się lub będących w wieku emerytalnym oraz do odsetka osób, których stać na ich produkty.
Kluczowe wnioski
- Analiza demograficzna to zbieranie i analiza szerokich cech charakterystycznych grup ludzi i populacji.
- Dane demograficzne są bardzo przydatne dla firm, aby zrozumieć, jak sprzedawać konsumentom i planować strategicznie przyszłe trendy w popycie konsumentów.
- Połączenie internetu, dużych zbiorów danych i sztucznej inteligencji znacznie zwiększa użyteczność i zastosowanie danych demograficznych jako narzędzia marketingu i strategii biznesowej.
Zrozumieć dane demograficzne
Analiza demograficzna to zbieranie i badanie danych dotyczących ogólnej charakterystyki określonych populacji. Jest często używany jako narzędzie marketingu biznesowego do określenia najlepszego sposobu dotarcia do klientów i oceny ich zachowania. Segmentacja populacji za pomocą danych demograficznych pozwala firmom określić wielkość potencjalnego rynku.
Wykorzystanie danych demograficznych pomaga określić, czy jej produkty i usługi są kierowane do najważniejszych konsumentów tej firmy. Na przykład segmenty rynku mogą identyfikować określoną grupę wiekową, taką jak pokolenie wyżu demograficznego (urodzony w latach 1946-1964) lub pokolenie milenialsów (urodzone w latach 1981-1996), które mają określone wzorce i cechy zakupowe.
Pojawienie się internetu, mediów społecznościowych, algorytmów predykcyjnych i dużych zbiorów danych ma dramatyczne konsekwencje dla gromadzenia i wykorzystywania informacji demograficznych. Współcześni konsumenci wysyłają mnóstwo danych, czasami nieświadomie, które są gromadzone i śledzone przez niezliczone aplikacje, platformy mediów społecznościowych, zewnętrzne podmioty zbierające dane, sprzedawców detalicznych i procesory transakcji finansowych.
W połączeniu z rozwijającą się dziedziną sztucznej inteligencji, ta góra zebranych danych może być wykorzystywana do przewidywania i kierowania wyborów konsumentów oraz preferencji zakupowych z niesamowitą dokładnością w oparciu o ich cechy demograficzne i przeszłe zachowania.
Rodzaje informacji demograficznych
W przypadku korporacyjnych celów marketingowych gromadzone są dane demograficzne w celu zbudowania profilu bazy klientów organizacji. Typowe zmienne gromadzone w badaniach demograficznych obejmują wiek, płeć, poziom dochodów, rasę, zatrudnienie, lokalizację, posiadanie domu i poziom wykształcenia. Informacje demograficzne dają pewne uogólnienia na temat grup w celu identyfikacji klientów.
Dodatkowe czynniki demograficzne obejmują gromadzenie danych o preferencjach, hobby, stylu życia i nie tylko. Agencje rządowe zbierają dane podczas przeprowadzania spisu ludności i mogą wykorzystywać te dane demograficzne do prognozowania wzorców gospodarczych i wzrostu populacji, aby lepiej zarządzać zasobami.
Jak wykorzystywane są informacje demograficzne
Większość dużych firm przeprowadza badania demograficzne, aby określić, w jaki sposób sprzedawać swoje produkty lub usługi i jak najlepiej je oferować docelowym odbiorcom. Warto wiedzieć, kto jest aktualnym klientem i skąd może pochodzić potencjalny klient w przyszłości. Ważne są również trendy demograficzne, ponieważ wielkość różnych grup demograficznych zmienia się w czasie w wyniku uwarunkowań gospodarczych, kulturowych i politycznych.
Informacje te pomagają firmie zdecydować, ile kapitału przeznaczyć na produkcję i reklamę. Na przykład starzejąca się populacja Stanów Zjednoczonych ma pewne potrzeby, które firmy chcą przewidywać. Każdy segment rynku można przeanalizować pod kątem wzorców wydatków konsumenckich. Starsze grupy demograficzne wydają więcej na produkty zdrowotne i farmaceutyki, a sposób komunikowania się z tymi klientami jest inny niż w przypadku ich młodszych odpowiedników.
Często Zadawane Pytania
Dlaczego dane demograficzne są ważne?
Dane demograficzne odnoszą się do opisu lub rozkładu cech określonej grupy docelowej, bazy klientów lub populacji. Rządy wykorzystują informacje społeczno-ekonomiczne, aby zrozumieć wiek, skład rasowy i dystrybucję dochodów (wśród kilku innych zmiennych) w dzielnicach, miastach, stanach i krajach w celu podejmowania lepszych decyzji dotyczących polityki publicznej. Firmy zwracają uwagę na dane demograficzne, aby tworzyć skuteczniejsze kampanie marketingowe i reklamowe oraz zrozumieć wzorce występujące u różnych grup odbiorców.
Kto zbiera dane demograficzne?
US Census Bureau zbiera dane demograficzne w populacji amerykańskiej co roku przez American Community Survey (ACS), a następnie co 10 lat drogą zliczania w głębi każdej amerykańskiej rodziny. Firmy korzystają z działów marketingu lub zlecają wykonywanie specjalistycznym firmom marketingowym zbierania danych demograficznych o użytkownikach, klientach lub potencjalnych grupach klientów. Naukowcy akademiccy zbierają również dane demograficzne do celów badawczych za pomocą różnych instrumentów ankietowych. Partie i kampanie polityczne również zbierają dane demograficzne w celu kierowania komunikatów do kandydatów na stanowiska polityczne.
Dlaczego firmy potrzebują danych demograficznych?
Dane demograficzne mają dziś kluczowe znaczenie dla firm. Pomagają zidentyfikować poszczególnych członków widowni, wybierając kluczowe cechy, pragnienia i potrzeby. Pozwala to firmom dostosować swoje działania w oparciu o poszczególne segmenty bazy klientów. Reklama i marketing online poczyniły ogromne postępy w ciągu ostatniej dekady w stosowaniu algorytmów i analizy dużych zbiorów danych do kierowania reklam w mediach społecznościowych do bardzo specyficznych grup demograficznych.
Jak ważne są zmiany demograficzne dla ekonomistów?
Ekonomiści uznają, że jedną z głównych sił napędowych wzrostu gospodarczego jest wzrost liczby ludności. Identyfikując to, istnieje prosta zależność: stopa wzrostu produktu krajowego brutto (PKB) = stopa wzrostu populacji + stopa wzrostu PKB na mieszkańca, gdzie PKB na mieszkańca to po prostu PKB podzielony przez liczbę ludności. Im więcej ludzi wokół, tym więcej pracowników jest dostępnych na rynku pracy, a także więcej osób do konsumpcji artykułów, takich jak żywność, energia, samochody i ubrania. Na horyzoncie pojawiają się również problemy demograficzne, takie jak rosnąca liczba emerytów, od których oczekuje się, że nie będąc już na rynku pracy, będą żyć dłużej. Niestety, liczba nowych urodzeń wydaje się być zbyt niska, aby zastąpić tych emerytów na rynku pracy.