Reklama kontekstowa

Co to jest reklama kontekstowa?

Reklama kontekstowa to zautomatyzowany proces, w którym komunikat promocyjny jest dopasowywany do odpowiednich treści cyfrowych. Algorytmy, na których opiera się reklama kontekstowa, wybierają reklamy na podstawie słów kluczowych i innych metadanych zawartych w treści. Wynikowa reklama jest trafna i ukierunkowana, co zachęca użytkowników do klikania w nią. Ta czynność związana z klikaniem generuje przychody dla wydawcy treści i większy ruch dla reklamodawcy.

Zrozumienie reklamy kontekstowej

Reklama kontekstowa stanowi dużą część reklam internetowych. Największym graczem w reklamie kontekstowej jest oczywiście Google (obecnie Alphabet Inc ) ze swoją platformą AdSense. AdSense umożliwia wydawcy wstawianie kodu w całej witrynie, w której reklamy są wyświetlane przez AdSense. Witryna jest przeszukiwana pod kątem słów kluczowych i kontekstu, a następnie umieszczane są odpowiednie reklamy. Właściciel witryny może dostosować określone funkcje, takie jak miejsce i sposób wyświetlania reklam oraz typy reklamowanych produktów lub usług.

Zalety reklamy kontekstowej

Automatyzacja procesu wyświetlania reklam była dobrodziejstwem dla wielu wydawców internetowych i firm, które reklamują się online. Automatyzacja umożliwia wydawcom, od dużych witryn po małe blogi, wyświetlanie reklam bez konieczności obsługi działu sprzedaży reklam w celu znalezienia kupujących lub działu IT do wyświetlania i śledzenia reklam. Reklamodawcom zapewnił więcej opcji i możliwość dostarczania wiadomości do dochodowych odbiorców bez konieczności ich wyszukiwania. Technologia ewoluuje również, dzięki czemu same reklamy mogą być dodatkowo dostosowywane w zależności od informacji demograficznych i położenia geograficznego użytkownika, a nie tylko treści na stronie.

Wady reklamy kontekstowej

Wady reklam kontekstowych polegają na tym, że mogą one rozpraszać uwagę konsumentów, jeśli zakłócają treść, ich rozpowszechnienie oznacza, że ​​są często ignorowane, a reklamy mogą być umieszczane obok reklam konkurencji. Ponadto konsumenci, którzy szukają treści, nie mogą klikać tego, co oczywiście jest reklamą.

Przyszłość reklamy kontekstowej

Dziedzina reklamy kontekstowej jest wciąż stosunkowo nowa. Poza stronami internetowymi reklama kontekstowa integruje treści wideo i gry wideo. Zaproponowano koncepcję dynamicznego billboardu z kamerą, która może zidentyfikować płeć i wiek odbiorców oraz zmienić wyświetlaną reklamę na podstawie zebranych danych.

Jednak reklamy kontekstowe są dalekie od doskonałości. Wraz z rosnącą integracją historii wyszukiwania i informacji o użytkowniku istnieją uzasadnione obawy dotyczące prywatności. Z praktycznego punktu widzenia zastosowanie nowych strumieni danych do maszyny kontekstowej do wyświetlania reklam powoduje, że wyszukiwania o dużej wartości są kierowane między różnymi witrynami. Na przykład większość użytkowników internetu wie, że cena lotu, której szukali, utrzymuje się przez tygodnie, a nawet miesiące. Podobnie wyszukiwanie słów kluczowych wokół pierścionka zaręczynowego mogłoby śledzić użytkownika przez lata.